復購,就是想讓消費者一買再買,他爲什麼會一買再買?
消費者到底是習慣了什麼,所以不想換?
又是哪個功能覺得好用特別喜歡?
懶得換,是不是因爲置換的成本很高?高在哪裏?是多花了很多時間還是金錢?
所有這些問題的根源,都出在這一句:“消費者到底是怎麼使用我的產品的?”
在進店和轉化的維度,他的時鐘很快,你需要快速抓住他的注意力,讓他看到你的美。但在復購這個維度,消費者的時鐘是慢的,復購這個維度可以說是四大維度裏消費者最理性的時刻。
所以,復購的內核就是要找出消費者在使用你的產品的時候,什麼時刻覺得“值了”。
企業長犯的三種錯誤:
一,企業自以爲很瞭解消費者會怎麼用產品,但其實不瞭解。
二,以爲消費者很會用這個產品的各種功能,但其實消費者只會那幾個最常用的功能。
三,企業常以爲有一些地方做不好沒關係,消費者應該不會太在意,但其實消費者超不爽,因爲這點就不再買了。
消費者若是買一次就不再買了,大概就是兩種原因:
第一,消費者在使用過程中沒有感受到峯值,要不就是你的定價有問題,消費者覺得物無所值。
第二,在使用過程中,消費者曾經感受過低谷經驗,因此買一次就不再買了。