前言
任何一家公司都會面對或多或少的客戶,產生千萬甚至上億的數據來洞察客戶的行爲,支撐自身公司業務的發展。
數據分析是一個從數據中通過分析手段發現業務價值的過程。這個過程的起點可以是確定我們的分析目的,這個過程的終點是發現業務價值,提供數據支撐。
數據分析步驟
個人理解的數據分析6大步驟:
第一步:明確數據分析的目的,弄清楚需要做什麼
第二步:梳理和確定分析邏輯,確定怎麼進行分析
第三步:分析所用數據的收集、處理等,確定數據分析的數據
第四步:採用統計、數據挖掘等技術,提取有用信息
第五步:採用文字、表格、可視化圖形來展示數據
第六步:得出數據分析的結論,發現業務價值,撰寫分析報告
數據分析方法
下面介紹的是5種基於邏輯層面的數據分析方法:
PEST分析法
PEST分析是指宏觀環境的分析,宏觀環境是指一切能夠影響行業或者企業發展的宏觀力量或者因素。一般適用於大型公司的戰略規劃:
P:政治Politics
E:經濟Economy
S:社會Society
T:技術Technology
通常是戰略顧問用來幫助企業審視宏觀環境,從而來匹配自身發展的一種分析方法
5W2H方法
5W2H方法也稱之爲七何分析法,包含的內容是:
when:什麼時候
who:對象
why:爲什麼
what:是什麼
where:在哪裏
how:怎樣的方式
how much:數量大小
該方法適用於用戶行爲分析、產品的營銷活動等,比如某家公司上架了一款新的銷售產品:
4P營銷理論
所謂的4P指的是:
產品Product
價格Price
渠道Place
促銷Promotion
這是一種以市場爲導向的組合營銷理論。通過將四者的結合,同時協調配合發展,從而提高企業的市場份額,達到最終的營銷獲利目的。
SMART分析法
SMART分析方法是一種基於目標的管理方法,即對目標的:
S(Specific):明確性
M(Measurable):可衡量性
A(Attainable):可實現性
R(Relevant):相關性
T(Time-based):時限性
比如小明同學最近想找一份兼職的工作:
SWOT分析
SWOT分析也叫做勢態分析法,具體解釋爲:
S:Strengths,優勢、強項
W:Weakness,劣勢、弱勢
O:Opportunities,機會、機遇
T:Threats,威脅或者風險
該方法通常是用來確定企業或者產品的內部優勢、劣勢和來自外部的機會與威脅等,從而將公司戰略規劃與公司內外部的環境有機結合起來。比如某家公司的SWOT分析類似如下:
總結
數據是從業務中產生的,數據本身沒有價值。只有當我們利用一定的科技手段,從中挖掘出有效信息,才能體現出其重要的價值。
前段時間看過一本書,阿里出版的《馬雲.未來已來》,裏面有談到:
如今的社會,我們已經從IT時代(Information Technology)轉型到DT時代(Data Technology),也就是從信息技術時代過渡到數據技術時代...... 驅動未來製造業的最大能源的不是石油,而是數據!
在《經濟學人.商論》中也有過類似的結論:
如果說石油是工業時代最重要的大宗產品,那麼數據將是後工業時代,也就是數字經濟時代,數一數二的大宗商品!
數據來源於業務,但數據只有服務於業務才能體現出其價值。數據分析正是將數據和業務連接起來的有力手段!