微信小程序開放新能力,起死回生的前兆?

3月27日晚,微信發佈公告稱,爲增強小程序能力,擴大小程序使用場景,爲小程序增加一系列新能力,包括開放個人開發者發佈小程序權限、在公衆號自定義菜單內打開小程序等。相比從前對小程序的種種限制,這一次的功能開放能否使小程序起死回生呢?


微信小程序有哪些不足?

此前爲準備一次presentation,我曾對微信小程序有過一些思考,關於其未能火起來的原因,總結有如下方面:

時至今日,再次翻看着20多天前的總結,當其中所列舉的總總侷限之處已經伴隨着這次更新而大有改觀,小程序是不是也能通過這次改變打破種種侷限,迎來發展的新春天呢?


個人開發者:小程序的中堅力量

微信的公衆號能有今日發繁榮,大量的個人訂閱號功不可沒。手機應用商店的衆多優質 APP ,也有很多是由個人開發。一款產品要想取得成功,離不開的便是用戶個人力量。

一直以來,小程序需要企業驗證的高准入門檻,與其低廉的開發成本十分不相符。有着成熟想法的公司,不需要也不可能以犧牲自主權爲代價,把依託微信而存在的小程序放在一個重要的位置。而對於程序開發有着濃厚熱情,卻由於資金等各種限制無法投身APP開發的普通開發者,反而被限制在了小程序之外。

當這一限制被打破,必然會有大量的個人開發者投入其中,對小程序種類的豐富和小程序影響力的擴大有着重要的作用。與如今很多新聞傳播相關專業老師佈置的運營公衆號的作業類似,以後計算機相關專業的作業,會不會就是開發一個小程序呢?


依靠公衆號發展,爲公衆號服務

“支持通過公衆號自定義菜單跳轉小程序、支持通過服務號的模板消息打開小程序、公衆號關聯小程序時,可向粉絲髮送通知、支持在小程序內使用卡券功能。”本次更新開放的新功能中,與公衆號相關的內容佔據了半壁江山。公衆號強大的用戶量爲小程序的傳播提供了有力的支持。而小程序明顯優於傳統H5及網頁的用戶體驗又有利於公衆號更好地爲其粉絲提供服務。同時,小程序特有入口又可以減少用戶打開服務的步驟。小程序與公衆號,是一種互惠共贏的關係。


找到與 APP 和服務的新關係

自開發起,小程序的核心功能一直被定義爲連接線下的服務。而這實際上卻很難辦到。線下服務商家多爲單一經營的小企業,他們本身經濟實力有限,不同於沒有技術門檻的微信支付功能,小程序的高門檻使它們不會有機會接入。小程序連接線下服務的未來,在於那些有一定的經濟和技術實力的大型企業、連鎖企業。而這一部分企業,很多早就通過 APP 等方式,實現了與線下服務的對接。微信小程序所能做的,便是讓用戶沒有條件下載或無需下載 APP 的情況下,通過掃描 APP 的二維碼或是打開線上的分享鏈接,享受更便捷的服務。比起直接的 APP 推廣,更容易爲用戶接受。只是,在體驗之後,用戶是繼續使用小程序還是下載 APP,是一個需要考慮的問題。


核心優勢:優於網頁的用戶體驗

看到此次微信小程序的能力提升,特別是與微信公衆號聯繫的加強,不得不開始重新思考,微信小程序的核心競爭力,到底是什麼?不論是微信官方所熱衷的連接線下服務還是互聯網業內曾討論過的替代 APP ,都未能得以實現。

可在這其中,我們卻一直忽略了小程序一個重要的優勢:優於傳統的 H5 和網頁的用戶體驗。同時,相比傳統網頁,在開發難度上,似乎沒有太多的分別,可它卻有着更方便的打開方式。此次新增的獲取用戶訪問情景、連接周圍藍牙設備等功能又爲小程序增添了新的玩法。在很多本沒必要也不值得進行app開發的情況下,它具有很好的應用價值。當然,那種爛大街的套個模版就搞定的 H5 不在此討論範圍,微信小程序不支持分享到朋友圈的設定,也註定了它不可能與這種 H5 有什麼共通之處。

聯想到校園生活,或許有一天,我們可以不用再忍受教務系統醜陋的界面以及手機端看電腦網頁的糟糕體驗,通過小程序進行成績查詢和選課(只怕會更卡),或許我們可以不用再在一大堆訂閱號中翻好久終於找出圖書館的公衆號再進行續借和館藏查詢,或許我們可以通過小程序進行校內訂餐……

想想總還是不錯的,說不定畢業之後就實現了呢……


或許不會再火,但可以潛移默化地走進用戶的心

觀察小程序的百度指數及微信指數,不難發現,此次的新能力,雖然帶來了搜索指數的小幅上漲,與其紅火的上線之初,卻有着天壤之別。比起小程序上線之初的互聯網行業的激烈討論,這一次,連相關的文章都見得很少。


一款產品,由火熱到冷清很容易,再由冷清到火熱很難。

但或許,小程序想要的,本就不是那種火熱。從小程序對搜索的種種限制,我們可以看出,或許小程序的設定,本就不是如同移動應用市場那樣讓用戶自己尋找小程序來使用,而是由商家及服務者將小程序推廣給它們的目標受衆。如同 H5 及各種微信接口,只要開發者和運營人員懂得是用它們就好,而普通用戶只需要坐享其成,享受他們推送給自己的依託小程序實現的優質服務就好。

發表評論
所有評論
還沒有人評論,想成為第一個評論的人麼? 請在上方評論欄輸入並且點擊發布.
相關文章