有感的文案可以讓人一見傾心、回味無窮，無感的文案卻讓人異常麻木、毫無記憶點。 怎麼樣寫出一句話的子彈頭文案，讓你的一句話頂過別人的10000句。
我收集了數千張的創意海報和數百條大家認爲好的文案。不過縱觀了那麼多文案，我還是發現了一些比較好的文案套路句式，能在“腦子短路”時，借鑑一下。
01、如果...有第二個...，那一定叫...
如果成功有第二個名字，那一定叫努力
如果老師有第二個名字，那一定叫無私
這種“如果..有第二個...”的句式，好比我們日常中經常說的“如果TA是第二，就沒人敢說是第一”，都是對主語的高度讚美、贊同，但是它又相較於第二個句式顯得更低調與深刻。
02、..,一半是...，一半是...
有趣的人生， 一半是家常裏短， 一半是山川湖海。
真實的愛情， 一半是卿卿我我， 一半是平淡如水。
“一半是...,一半是...”的句式，是對主語的剖析，將事物兩面化。在對生活中一些情感與日常的描述中非常好用，容易引起共鳴。
03、我很喜歡你，像...
我很喜歡你 像風鈴清脆的聲響 毫不遲疑 ——親愛的客棧
我很喜歡你 像風走了八千里 不問歸期
我還是很喜歡你 像老故事裏的泛半聾半啞 失了生息
前面一句是《親愛的客棧》中的文案，而後面兩句則是網友仿照寫的文案。這個句式，先是直白的表義，再是婉轉的抒情，非常有共情力。 很多時候，我們寫文案想追求一個意象，而比喻句的文案句式，就能很好的幫我們做到。
04、不是...,而是...
重要的不是享受風景， 而是成爲風景——方太
出來旅行的她,不是我媽, 而是我爸的女朋友——愛彼迎
“不是...，而是...”屬於轉折句，而轉折句的好處在於加強語氣，使句子更加的活躍，突出後一句的內容。同樣的還有：不溶在手，只溶在口——M&M巧克力。
05、小孩……，成年人……
小孩子纔會仰天大哭， 成年人會把哭調成靜音——狗十三
成年人嘛， 心裏也住着個小孩兒——加藤酒食料品店
成年人與小孩也許是這個世上差距最大，又最有共聯性的羣體，將他們放在一起寫，既能寫出成年人的苦悶，也能寫出成年人的有趣。反之，也能寫出兒童的“成熟一面”。
06、從前...，現在...
從前羞於告白， 現在害怕告別。——江小白
以前什麼都無所畏， 現在什麼都無所謂，——紅星二鍋頭
記得抖音有段時間很火一句文案“以前臉皮薄不敢拍照，現在不一樣了，現在臉皮厚了”，不僅是後面的調皮神轉折，這種從前與現在的變化也是吊足人胃口。人都有過去與現在，所以文案中帶着這兩者，容易引起回憶。
07、不必...,不必...
你不必把這杯酒乾了，你不必放棄玩音樂，你不必改變自己，你不必揹負那麼多，你不必成功。——京東
他不必再搏一枚總冠軍戒指，他不必在打破30000分紀錄後還拼上一切，他不必連續9場比賽都獨攬40多分，他不必連全明星賽總得分也獨佔鰲頭，也不必爲一場勝利狂砍81分......——NIKE
“不必...,不必...”這種並列句，既有比列所帶來的朗朗上口性，也有連連否定代表的年輕人對生活的吶喊與個性的釋放。
08、所有...，都是...
所有的精打細算，都是在爲愛打算——支付寶
世間所有的內向，都是聊錯了對象——陌陌
“所有...，都是...”是對事物的全部肯定或是否定，所以當我們想對一個事物表達對它全面的想法時，可以嘗試這個句式。
09、想...，更想...
想留你在身邊， 更想你擁有全世界。——招商銀行
我想你，也想睡你，更想睡醒有你
“想...，更想...”是人思想的轉折句，可以幫助強調錶達後半句的情感，同樣也能增強句子的活潑性，不枯燥。
10、沒有...,只要...
沒有永遠的低谷， 只要你不甘低頭——康王
沒有過不去的坎兒， 只有過不完的坎兒——釘釘
沒有CEO，只有鄰居——萬科
“沒有...，只要”是一個遞進的句式，它幫助文案從表象到本質。如果你有一個比較好的洞察，可以試試這個句式，當然也可以試試其他遞進的句式。
雖說好文案沒有技巧，但是一些優秀文案的分析我們是需要去做的，多去看文案 多去寫文案，才能在文案的路上越走越遠哦。
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