Hi，我是良大。
王思聰和孫一寧的具體事件我不說了，沒人不知道的，這事兒剛剛發生時，我就和助理說，應該會有不少公衆號蹭熱度。
結果沒有想到，不是“不少”，而是“幾乎所有”。
無論是寫娛樂的，還是寫職場的、或者是寫財經的、商業的、寫時政的，都捲入到這場八卦事件中，全然不顧自己原本的領域。
然而，這起富二代撩妹事件，放到任何一個場景都再普通不過，僅僅因爲王思陪的名字，就如此廣泛流傳，挺讓人匪夷所思。
當然，我寫了這篇文章，你也可以說我在蹭熱度，確實，我並不比其他號主高尚。
如今的公衆號，不蹭熱度似乎就無法生存，這是我們這羣人的一個悲哀。
一、羣體的本能
思想隱士熊逸曾提出過一個“人心向簡”的概念，大體意思是，文化會向更貼近人本性的方向發展。
佛教之所以能在中國廣爲流傳，是因爲禪宗對教義的修訂，讓求神拜佛可以消除“業力”，其實，原始佛教中，“業力”原本是不可消除的。
然而，事實證明，原始正宗的東西，遠不如順應人心的東西，花點香火錢，就能讓自已積福免災，這便宜誰不願意沾呢？
而六祖惠能名氣這麼大，也不僅僅因爲那句“菩提本無樹”的偈子，而是因爲他的“頓悟”論，戰勝了神秀的“漸悟”論。
是啊，一瞬間打通任督二脈，立地成佛，和幾十年的面壁修行，你會選擇哪個呢？
這裏沒有對錯的判斷，只想說，連宗教這類看似嚴肅的東西，都在迎合羣體的本能，更何況大衆媒體呢？
公衆號當初的出現，不就是一種“人心向簡”嘛，大部頭的書讀起來太累，於是幾千字的小文，在手機上劃拉一下，便成爲首選。
但是，“簡”會被“更簡”取代，畢竟文字這玩意，是要經過大腦處理加工，消耗精力，遠不如音頻和視頻，這些圖像和聲音，不用怎麼處理，直接就到達腦幹，省勁啊。
尤其是短視頻的爆發，迅速擠佔了文字的領地，大家的注意力就那麼多，分配給別人的多，分配給你的就少了。
我當然不否認，這世界確實有人就是喜歡文字，但是我更相信，一個漂亮小姐姐的扭胯舞視頻和一篇5千字的燒腦文字面前，多數人會實際行動選擇前者。
雖然，我們在口頭上都說才華可貴，但是我們會用行動來證明，在顏值面前，才華根本不算什麼。
沒辦法，這就是人的本性，媒體的傳播方式和傳播內容，會毫不猶豫的迎合這種本性。
二、公衆號的困局
公衆號的收入方式一般也就3種：
一是，接推廣；二是、買自己的知識產品；三是、自建商城買快銷品。
無論哪種方式，都和流量密切相關，更準確的說，是閱讀量決定的。
從去年下半年開始，大多數公衆號的閱讀量都斷崖式的下滑，而且目測還會繼續下去，幾乎所有的號主都在問同一個問題：
流量都跑哪裏了？
其實，大家也都知道，流量被更多的媒體切割了，而這些媒體更能迎合人的本性。
於是，公衆號們也開始自救，最簡單的方式就是以膚淺對抗膚淺，越來越多的公衆號開始寫八卦，沒辦法啊，大家愛看啊，有閱讀量啊，這就是錢啊。
你是這個行業的人就會知道，只要你標題裏帶個明星的名字，基本上打開率就會比其他文章高50%，就是這麼的現實。
也正是因此，王思聰這種頂流，遇到這種大瓜，如果不寫，那簡直是暴殄天物，公衆號刷頻自然在情理之中了。
別誤會，我沒有DISS同行的意思，恰恰相反，作爲圈內人，我更能理解這種困局。
如果你以脫髮爲代價，辛辛苦苦寫篇深度乾貨文，卻沒人願意看，而別的號，靠蹭熱點，頻頻搞出10萬+，你會做何感想？
你就看王思聰這事兒，最快發文的一個公衆號，是在爆料的30分鐘內就發文的，只是把兩人的微博截圖隨便拼一下，發在公衆號上，這特麼不是比寫作能力啊，這是拼手速啊。
這大概也是公衆號面對短視頻爲數不多的優勢，那就是快，短視頻總要攝像和編輯，甚至需要文案，30分鐘怎麼都不夠。
靠着唯快不破，人家那個號就是妥妥的10萬+，這結果，就是大殺器，不內卷都不行啊。
而且，熱點和八卦解決公衆號最大的一個難題，那就是選題。
對於公衆號作者，一句最恐怖的話就是：
今天寫什麼？
而熱點八卦啥的，幾乎天天有，選題問題當然也就解決了，而且只要文字還算過得去，邏輯不太亂，閱讀量基本都差不了。
所以，這種玩法短期看就是一個最優解。
說這些，我並不打算把自己置於之外，其實我也蠻膚淺的，老讀者都知道，我本來是寫職場或者認知類的文章，有段時間開始追熱點，寫了不少這類型文章。
因爲性價比實在是太高了，寫一篇認識類文章，基本要2天以上，看很多材料，自己也要思考很久。
而一篇熱點文，3個小時差不多就能完成，我記得自己的第一篇熱點文，是寫一起惡性車禍，2個小時就寫完了，剛剛發出去就收穫了個10萬+，很多甲方爸爸來找我投放推廣，那種感覺真的很爽。
在這種正反饋下，我接着寫了不少熱點文，當然除了追求流量，也是爲了填平自己的心有不甘，想用實際結果證明，這種文章我也搞的了。
後來這些文章都被我刪了，寫作方向也不太去追熱點了，這不是因爲我高風亮節，而是純粹出於商業價值的考慮。
雖然熱點文能在短期提高收益，但對長期的調性多少是有傷害的，而且，熱點寫作門檻這麼低，誰都能寫，競爭太過激烈，同質化太高。
如果聚焦熱點八卦，那麼吸引過來的粉絲，都是來看熱鬧的，這種來消遣的主兒，大概率也是短視頻等娛樂化的受衆。
長久來看，等於把自己置身於一個更殘酷的戰場，你的對手不僅是大批同類的寫手，還有短視頻的創作者。
然而，商業價值的本質就是稀缺，只有和別人不一樣，長期來看才能活下來。
當然，也不能只是不一樣，還要對別人有價值纔行，就像現在，我寫點東西，都是在力求真實，現在假的東西太多，真實的東西就變得有價值。
這只是一種商業定位，和道德無關，我也不高尚，我只是很真實。
三、公衆號的亂局
其實追求真實，並不是件容易的事。
我如今的文章主要分兩大類，一是商業故事；二是良叔雜談。
商業故事中，我的材料都來自正式出版書籍，或者正式發表的期刊，可即使這樣，也會被當事人投訴刪文。
因爲我要追求真實，寫商業人物不能只歌功頌德，人無完人嘛，負面也會提到，但這讓很多商業大佬不爽，警告函沒少收。
其中有一位是我非常尊重的企業家，我那篇文章非常正向，只是指出他的一點小瑕疵，但就這樣也被刪了。
所以，你要明白，那些刻意塑造的公衆形象，與真實之間還是有蠻大的差距。
我的良叔雜談系列，更是刪文的重災區，說實話，很多文章我都不知道惹誰不高興了，就莫名其妙的給斃了。
所以，創作者的領域被收的很窄，除了科普等垂直領域，基本上也就只剩下三類可寫：
乾貨文、熱點八卦、還有一類（懂的人自然懂）。
貌似熱點八卦最好寫，這大概也是大家聚焦在這個領域的原因。
很多教人自媒體寫作的人，也摸清了這類文章的套路，於是提煉一些公式，例如：
熱點+同類型案例+呼籲倡議+金句結尾
於是，一個小白也能東拼西湊一篇篇熱點文，倘若拍短視頻還需要點長相和音質，那麼寫自媒體文真的啥都不用，會打字，掌握點套路就差不多了。
這大概是門檻最低的創業模式。
只是這樣的結果是，大家寫的出東西，基本都一個模樣，就靠驚悚的標題，把讀者誆進去，味如嚼蠟後，公衆號在讀者心中也漸漸失去了調性。
而一些本不錯的觀點、案例，一旦有人寫出，就會被大家迅速拿走享用，出現在各種各樣的文章中。
我不是說人家抄襲，人家那是採用，比如，我因爲有篇比較火的文章，就成爲了成千上萬名自媒體人的朋友，他們在文章一般會這麼寫到：
我的朋友良叔，曾給我講過樣一個故事.......
這沒啥不對，人家畢竟提到我了，但是這種玩法，讓新鮮玩意也變得速朽，大衆也對公衆號失去了興趣。
如果”採用”無罪，那麼“抄襲”就真的可恥了，然而，當下環境對原創作者並不友好，如今短視頻的知識類博主，有不少的文案，就是照搬別人的文章啊。
但由於媒體屬性不同，平臺不同，被抄者只能認栽。
現在還有一種鬼軟件，能把別人的文章瞬間變成自己的文章，然後發在朋友圈裏，深受微商們的喜愛，這事兒吧，也沒人管，不知道是管不了，還是不願意管......
就算是抓抄襲者一個現行，也很難搞，我以前文章經常被抄襲，就委託律師去查，經常一篇文章，能查出大幾百個抄襲的號，證據確鑿後，去起訴，然而，沒多久，我就放棄維權了。
那些抄襲者，會死盯着我的公衆號，不停地向微信團隊投訴。
投訴的理由五花八門，雖然微信團隊也會覈實，但是很多時候那些人仍然會得逞。
那段時間，我的文章不是被刪，就是留言功能被暫停，要知道這些都是要扣分的，哪天分扣完了，直接進黑名單，不就完了嗎？
想想算了，只能讓這些人繼續抄襲吧。
這些齷齪的事兒，肯定會影響原創者的創作熱情，以及個人品牌，但是沒辦法，現實就這樣。
總之，在內憂外患中，在大家的齊心協力下，公衆號終於開始走下坡路了。
四、最後聊一段
記得2017年，我註冊公衆號時，打開頁面，跳入一句話：
再小的個體，也有自己的品牌。
當時也真的是這個目的，那時剛剛離職，要做諮詢顧問，所以要打個人品牌，沒想要靠這個賺錢。
後來，寫了幾篇爆款文後，粉絲蹭蹭蹭上來了，推廣方也找來了，發現原來靠這個還能有收入。
於是，有段時間開始追求數據，追求流量，現在，時過境遷，繞了個彎，發現也許公衆號的定位也許真的要小衆化，給那些真心熱愛文字的人。
在這個基礎上，把公衆號作爲一種打造個人品牌的工具，而不僅僅是一種變現工具。
回想2017年，公衆號正火，各種思想交鋒，各種奇葩觀點，各種表達手法，每每打開心愛的公衆號，都像打開一個盲盒，不知道會收到什麼驚喜。
然而，當我打開當年收藏的公衆號文章時，發現幾乎90%的號已經不存在了。
如今也很難看到讓人心頭一動文章，也許是在這個領域內，變得審美疲勞，也許是優秀的創作者，預見了頹勢，轉向了其他領域，也許是其他原因......
相信公衆號很難再迎來曾經的輝煌，但卻想給還在堅持人道一聲：
風高路遠，再祈珍重。
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