你真的會寫文案嗎?

  ——文字是一種工具,同時也是一種力量。

      文案在我們生活中隨處可見,每天只要打開朋友圈、微博、抖音這些社交網絡平臺,我們就將面臨無數文案內容的襲擾,有的是做成圖文,有的是做成視頻解說,看着這些想方設法博人眼球的內容,我不禁想吐槽一句:你們真的會寫文案嗎?今天就來聊聊我的一些經驗和看法

      在動筆之前,咱們首先要確定的一點,就是我們的文案內容是寫給誰看的?無論你是寫作文、還是寫小說,咱們都得把讀者或者觀衆確定好,然後站在他們的角度來找問題、找話題,比如你的讀者是中年人,那麼你的內容就該儘量與養生、教育、家庭、子女、人際關係、職場危機這些話題相關聯上,並且最好只針對闡述一個話題點,這樣既方便你創作出精準內容,同時也能讓你更專心的去深入剖析一個觀點,不要想着取悅所有的人羣,然後把什麼科幻、愛情、職場、婚姻、中年危機、生老病死、人生哲學這些東西全部融入進去,文案不是畫畫,並不是顏色和元素越多越精彩,文案講究的是大道至簡、銜接有序,那些想取悅所有人的內容,最終結果是怎麼樣,從某些“爛片”電影身上就能看到。

      其次,就是要有主線,無論是你的朋友圈廣告文案,還是你的電影腳本,一條內容如果沒有主線,是支撐不了任何東西的,比如我打算在朋友圈裏賣一款洗面奶,那麼我的主線就是賣洗面奶,找出了這條主線後,再添加其他的輔助線,比如你可以用段子的形式去編輯,利用幽默風趣的風格去打動你的朋友們,或者你可以用雞湯警示的形式,什麼再不對自己好點就晚了!再不折騰一下臉蛋就黃了!這種風格去觸動他們,至於這條輔助線,你該用怎樣的風格,需要你自己去嘗試和分析,有些人喜歡這種方式,有些人喜歡那種方式,你可以換着來,但是一定不要說太多、說太雜,讓別人覺得你像個忽冷忽熱的神經病,就得不償失了。

      然後最重要的一點就是你的價值輸出,一個好的文案內容,它的本質是教你做人,通俗點講就是能給你洗腦,前幾年微商流行的時候,我們看到最多的內容是什麼?是不是那些扎心又露骨的話?還有以前的微信公衆號,那些打廣告、做營銷的內容,都在販賣僞哲學,儘管他們很多都是在偷換概念,但是他們卻成功的讓你記住了它,這就是它們了不起的地方,換句話說,哪怕你輸出的觀點和價值是錯誤的,只有有人吐槽你、有人關注你,那你的目的就達到了,等粉絲的吐槽越來越多的時候,你再出來洗地洗白自己,一樣名利雙收。

      說到這裏,我其實是很反感這種純利益性的文案內容的,因爲只有極少數人會爲自己的內容負責,爲自己的觀點負責,在如今的網絡社會里,人們爲了逐利,哪怕是扭曲科學與事實,他們都是願意做的,從之前的“標題黨”到現在的“僞公知”,拿着所謂的權威認證在網絡上信口開河,真是讓人覺得可悲又可笑,可回過頭來一想,我們這些拿筆桿子混飯喫的傢伙,能怎麼辦呢?又能改變什麼呢?

        最後,我希望各位簡友們能在這個文創內容肆意橫飛的時代能夠謹慎發聲、理智發聲,還文學領域一小片淨土。

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