產品一般會經歷幾個階段：從無到有、從有到優、從優到超。
從無到有：產品從概念開始，到採集用戶需求，到發佈MVP版本，就是從無到有的過程。
從有到優：MVP產品發佈後，經過市場驗證可以滿足市場需求，能夠佔有一席之地，接下來就需要佔據更大的市場，推出更多的功能，佔用更多用戶時間。這個過程就是與競品對比，進而推出超越競品的產品能力。
從優到超：產品佔據足夠大的市場後，與競品同質化內容越來越多，要想佔據市場No1的地位，一定要做到超越其它產品，如何超越，即要挖掘深層次的需求。說起來簡單，做起來難，要做到這一步，不僅僅是市場、技術、財力能夠達到的，需要有洞察用戶心理的能力，比如阿里巴巴招聘心理學、社會學教授，就是從這一層面入手。
業界經常拿馬斯洛需求模型來舉例類比產品需求層次，其描述了從基本的生存層級到頂層的超越自我的層級演進過程，是人在現代社會發展的客觀規律的總結，產品演進如果能準確抓住此客觀規律，成功是可以預見的。
馬斯洛需求層次以自我爲中心，可歸納爲三層：自我-本我-超我。對應的產品層次：從無到有-從有到優-從優到超。
通俗說法，先滿足用戶淺層次(視聽可見聞)需求，接下來挖掘用戶本質需求，最後從情感出發，滿足用戶超越需求。以汽車產品舉例：
1、解決出行問題是用戶淺層次需求
2、購買汽車產品舒適的出行是用戶進一步需求
3、提供品牌汽車給用戶舒適感同時，給予用戶的尊貴感是人性超越生存層面的情感需求(需要被他人認可)
以上是我對需求的粗淺理解。