自媒體靠什麼吸引人
不管運營什麼類型的賬號，核心都是增加用戶粘性，也就是要打造持續吸引用戶的點。
官方賬號的吸引力來源是產品和服務，而自媒體的吸引力來源是個人IP。
着力點是否在個人IP，這是運營自媒體和運營企業賬號的關鍵差異。
什麼是個人IP
什麼是個人IP？簡單來說就是個人品牌，通俗點可以理解成「已經站住腳的人設」。你的自媒體名字一說出來，別人就知道你是某個領域的高手，別人就更願意信你（或者說願意信你的人更多），這就意味着你已經成功建立起一個不錯的個人IP。
比如一提到李誕就想到中國脫口秀，一提到薇婭就想到直播帶貨，而他們的個人IP都是各自領域絕對的一哥一姐，這就是頂流了。
超級個人IP甚至是可以完全脫離賬號長久存在的，可見它對用戶的粘性有多大。舉幾個例子：
- 李白。想都不用想他有多少擁躉和粉絲
- 劉德華。幾乎不玩社交賬號，但是一開通抖音，啥都沒發，瞬間千萬粉絲
雖然說我們不太可能達到超級個人IP的高度。但我想借此說明的是：
我們想做好自媒體，一定要把精力放在打造個人IP上，粘性纔會更高，生命力纔會更持久。
打造個人IP的關鍵
這麼說個人IP還是有一點兒虛，我再換個說法。
很多人覺得自己的內容是好的但沒有多少人喜歡，很可能問題是出在沒有溫度，沒有魅力，沒有把背後的作者人格釋放出來，沒有努力和讀者交朋友。
所以一定要從這些角度想想辦法，優化內容。
真誠是自媒體最大的優勢
說得更簡單一點，自媒體首要注重「真誠」。這也是很多企業官方賬號不具備的優勢。
所有媒體賬號背後的內容運營都是人嘛，所以你咋知道一個企業賬號背後的那個運營者，是否打心眼裏認同自己的企業呢。這種先天的隔閡，這種真實感的先天不足，這種個人IP的缺失，正是企業新媒體內容再優質，都無法企及優質自媒體高度的核心原因。
爲什麼許多簡書文章，你看着裏面沒啥乾貨，閱讀量也很高呢？因爲作者在表達自己的真實情緒嘛。讀者感受到了文章後面有一個鮮活的人。所以我們應該從這個角度，多向這類作者學習。
許多官媒也開始借鑑自媒體的這種優勢。雖然沒辦法打造個人IP，但是可以把一些個人IP的吸引力元素融和到官方賬號，讓它的產品變得更有溫度。比如，長期走逗比風格的「支付寶」官媒，你肯定刷到過。
其實這裏面還有很多東西，都可以再展開聊聊。下篇來說說，我所認爲的一個優質自媒體的成長路徑。