公衆號:尤而小屋
作者:Peter
編輯:Peter
大家好,我是Peter~
今天大家帶來的是一篇關於數據分析中數據DAU突然下降該如何分析的文章。
日活DAU下降,如何分析
一個產品或者網站,或其他應用的日活突然下降,到底是什麼原因導致的?
外部原因
主要是受大環境的影響:相關熱點事件、國家政策等,可以考慮做PEST分析。主要是分爲:
- 政治:國家的政策變化、制度監管等
- 社會:近期熱點事件,比如:雙11、618、國慶等
數據是否異常
- 將數據拉長:一週、一月甚至更長,做數據的環比和同比,觀察是近期異常還是歷史異常
- 確認數據:和相關的關鍵人員進行覈對(產品、研發、技術等),確認數據的真實性
客觀原因
內部的客觀原因從產品、技術、運營、數據人員的統計口徑來分析:
- 產品:功能、策略是否調整;樣式是否更改,版本是否更新?
- 技術:系統是否故障?數據的傳輸是否及時完成?數據存儲、清洗是否有問題?
- 統計口徑:提數邏輯是否更改?指標的計算方式、維度、條件是否更改?
- 運營:運營策略是否有效?push效果怎麼樣?拉新渠道效果如何?廣告投放效果,活動推廣如何等
拆分維度
- 用戶:新老用戶,考慮用戶粘性;用戶的不同行業、年齡段、性別、興趣等
- 地區:各個省份,甚至城市等,找到不同城市的用戶情況
- 平臺:ios、安卓、鴻蒙等
- 版本:平臺的不同版本迭代更新
- 入口:主頁面、搜索/加購/蒐藏等不同的入口等
- 登陸渠道:小程序、PC端、APP等
總結
數據異常的整體分析流程:
先結合以往的數據進行對比分析,得到一個初步的假設———>在得到一個假設後,從不同的維度進行拆解,確定異常範圍———>從不同運營、技術等不同方向逐一排查,找到最終數據異常的原因。