和孩子一起去了一次迪卡儂。
商場像個大倉庫。衣服帽子鞋網球啞鈴很隨意地擺在貨架上，花花綠綠不太高級的樣子。從手套到運動鞋，便宜得毫不矜持……
聽說，店員能帶着顧客花樣踢足球，聽說小朋友能舉着撈魚網子滿場跑……真是奇葩商場！
聽說這些讓人震驚的場景，就是迪卡儂的最大的品牌特色。
迪卡儂是一家成立40餘年的法國體育用品零售商品牌。迪卡儂有一種讓人服氣的“摳門”策略。它不捨得花錢打廣告。迪卡儂中國區媒體經理曾經表示過，迪卡儂廣告費用只佔營業額的 1%，主要是靠口碑營銷，約50%的新顧客是通過口耳相傳來到店裏的。
如果是買鞋，迪卡儂比你家門口的地攤還接地氣，誠懇而毫無保留地把標籤和價格展示清楚。你可以自己去試，旁邊沒有導購員滔滔不絕地說。
結賬也沒有鞋盒，迪卡儂的紙袋是需要掃碼自付款的，一個紙袋一元五角（原來可以有的塑料袋，說是不讓用了）。
當然你甚至可以像買菜那樣拎着走，可以在胳肢窩底下夾着走。
迪卡儂最大的自有品牌動悅適中國區總經理馮諾曾在採訪中表示：“鞋盒會佔據更多貨架空間，物流費用和銷售成本也會增加，銷售人員還要花時間去整理，這些都是成本。”
爲了儘可能地降低成本，迪卡儂甚至建立了一套高度垂直的供應鏈，研發、設計、生產、物流、銷售自己全包了。
“答應我，你可以什麼都不買，但一定要玩得開心”。在“讓顧客盡情體驗”這件事上，迪卡儂卻大方得超乎尋常。
比如平均面積4000平米的迪卡儂門店商場，至少留出15%的室內使用面積作爲體驗區，並提供數千款免費玩的體育用品。室外通常還配有籃球場、足球場、網球場和乒乓球檯等。
因此迪卡儂就像免費健身房、運動版迪士尼、週末遛娃神地。
研究指出，50%的超市消費者是逛現場時產生無計劃的購買行爲，源自店內環境的喚醒和體驗感。
衝着速乾衣而來，旁邊迷彩服也不錯；舉啞鈴時順便買走了啞鈴凳和護掌手套。這些“讓商品找到顧客”的激情購買行爲，是在手機上乾乾巴巴的產品介紹達不到的奇效。
據說迪卡儂中國提供80多種運動產品，徒步、露營、馬術、釣魚、弓箭、浮潛、鐵人三項、荒野探險……
逛了不長時間，我們一起給各自及先生買了跑步鞋和兩打襪子。來都來了，順便吃了點肯德基食品。