好標題的三個核心價值
寫不好標題或不寫標題的人,要不就是沒有真正理解標題的價值,要不就是懶。
好標題有三個核心價值:
1—好標題是你的寫作主題
主題未定就一通寫,很容易變成碎碎念,文章沒有核心和靈魂。寫完文章發現不好取標題,多半是寫得太混亂了。
2—好標題是給讀者的確定性
內容供大於求的時代,讀者是根據標題判斷自己要不要點開閱讀的,確定性強,決策成本就低。反而給讀者好感。
3—好標題是眼球聚集器
好標題吸引讀者來瀏覽和閱讀,是讀者和內容之間的橋樑,不僅決定了文章的點擊率,也決定了轉發、分享率。
越是用心寫的文章,越是覺得有價值的文章,越需要一個好標題,以免好內容被埋沒了。
所謂“好標題”,就是能讓讀者產生“生理性想看”的衝動的標題。取標題的時候,要回歸人性,迴歸人的底層操作系統——情緒。粥左羅老師提煉了以下五個擬標題的核心技巧:
—激發好奇心
—激發認同感
—激發危機感
—展示回報值
—展示新聞點
這五條技巧,也可作爲擬完標題之後的檢驗標準,滿足以上要點越多越好。
那麼,實際操作中,又該如何取標題?以下是老師總結的五條思考路徑:
—列新奇反問(是爲了激發讀者的好奇心)
—包裝核心觀點(是爲了激發用戶的認同感)
—挖掘危機關鍵(是爲了通過在標題中展示危機抓住讀者的眼球)
—包裝內容價值(是爲了讓讀者在標題中看到明確而豐厚的閱讀回報)
—突出新聞時效(是爲了讓標題給人一種緊迫感,讓讀者有搶先一步看看的衝動)
如何確立正確的標題價值觀
只有在正確的標題價值觀下,標題技巧才能更好地服務你的內容。
要足夠重視標題,但也要明白標題並非是萬能的。(好內容是王道,不然光有好標題沒用)
確保真實、準確,切忌做標題黨誇大歪曲事實或者題文不符、以偏概全
並且要讓讀者一眼就能看懂,儘量少用生僻字詞、專用術語、陌生概念、複雜長句…忌高冷
只能吸引閱讀還不夠,優質標題還應該要能促進分享,避免極端、誇張、沒品位、低智商
標題是一個雙向選擇器:一方面,讀者通過標題選擇他要讀的文章;另一方面,作者通過標題吸引他想要的讀者。
性價比最高的能力:素材能力
相對於選題能力、標題技巧,素材能力顯得更容易掌握,而且,優質、準確、新鮮、有料、精彩的素材,能分分鐘提升文章精彩程度。
素材的搜索渠道有很多,確定主題後,首先應該從個體經驗出發,這類一手素材更加真實生動,再從外部經驗裏搜索,添加血肉。
1個人經歷思考
(我們思考,來自我們讀過的書、做過的事、見過的人)
2微信體系
(公衆號和朋友圈裏有很多優質內容,能精準搜索)
3微博體系
(熱點事件最先爆發的地方,也是公衆人物直接面向大衆的地方,段子、金句高產地)
4知乎體系
(優質內容足夠多,素材挖得深,搜索效率高)
5百度體系
(海量資源,信息量巨大,百度百科內容權威)
6垂直網站
(垂直領域,專業內容)
7書和課程
(一手信息,素材稀缺性強,素材質量高)
搜索技巧:
—要有耐心
—多關鍵詞
—多渠道
—多維度
—精準搜索
—順藤摸瓜
日常要注意攢素材,見到好素材及時收藏,適當時候做好標籤分類,最重要的是,隨時記錄(包括碎片思考和小分享)定期整理,也要常讀多熟悉。