任何用戶需求,追溯到最本質,總是會與人性的需求掛鉤。比如,我想買一輛汽車,表面上看是出行方便,實際是因爲同事都有汽車,我沒有就覺得沒面子,並不是爲了交通方便的原因,坐地鐵其實比開車更方便。
所有的用戶行爲,都可以追本溯源地找到它們的最終目標或結果。它最終一定是我們不能再追溯下去的目標或者需要,這些需要的滿足本身就是目的。長期觀察、分析、追溯,會逐漸透過行爲看到本質的需求。
產品經理需要透過龐雜的信息去分析事物的本質,尋找到目標用戶羣和他們的需求,忙於滿足行爲而堆積功能很累很受挫。如何定位目標用戶羣的本質需要?下面分享幾個方法:
1)用戶跟蹤調研:產品經理實地真實場景的大量參與、觀察、需求收集。
2)線上檢測分析數據,試出相對正確方案。
3)深度訪談樣本用戶。
4)現實場景的線上還原。
5)產品經理的沉浸式場景假設。(高手才能用)