廣告,能get大衆的點在於共情

“媽媽,洗腳!”小男孩端着滿滿一盆水,顫顫巍巍地奔向自己的媽媽,盆裏蕩起的水花濺在了他的小臉上。這是多年前央視上播出的一則公益廣告,時至今日,仍讓人難以忘懷。

對於當時年幼的我來說,在看完那則廣告後,我才恍然大悟,原來是廣告啊!最最主要的是,那會兒我在想,我沒有給自己的媽媽洗過腳,我還總是抱怨自己的媽媽,我好像不是一個孝順的孩子。

直到後來自己上了大學,在課堂上學過廣告學後,我才知道這個廣告在我國現代廣告史上的傳播與影響力有多大。因爲它不同以往廣告的平鋪直敘,它要表達的是親情,是孩子對媽媽的孝順,是孩子對媽媽的愛,提醒着電視機前的觀衆,不要忘了自己的媽媽。

我喜歡這則廣告,因爲它本身的拍攝就是運用了電影的手法,營造了一種美好溫馨的意境,很容易讓人忽略掉這是廣告,但卻又與觀衆產生了共情,達到了央視宣傳公益的目的。

現在的廣告五花八門,各種渠道各種形式應有盡有。但真正能與受衆產生共情的廣告卻很少。因爲更新迭代的速度加快,對於廣告彷彿就不需要精雕細琢,今天不是這個女團代言,就是誰誰誰現身說法,要麼就是各種文案貫穿其中,套路層出不窮,通過軟文宣傳。

廣告這麼多,能讓人印象深刻的的確不少,但能真正打動我的就只有央視的這條“洗腳”的廣告。好的廣告不是讓你記住了它的產品特性與賣點,而是讓你覺得需要它,能從這則廣告裏找到共情。

再看看我們當下這個時代的廣告,是不是會讓你覺得誤入萬花叢中,各種繁花似錦,卻也挑不出你喜歡的那朵。不記得是在哪看到過這樣一句話,說是在新媒體的興起下,出現了各種自嗨型文案,用戶還沒有到達高潮,可是創作文案的人卻自嗨爆了。其實,廣告也是如此。

爲什麼只要說到“洗腳”,就會有很多人想起央視的這則廣告?甚至在一段時期內,興起了給自己的父母洗腳盡孝。不是因爲廣告宣傳了洗腳就要洗腳,而是通過小男孩端洗腳水這個鏡頭,讓人產生了共情。站在孩子的角度,反思自己有多久沒有爲父母做點什麼了。站在父母的角度,反思有多久忽略了孩子對自己的愛與依戀。

同一個廣告,會有很多不同的點。但若能把廣告中的不同點串聯起來,給到不同的受衆,讓受衆對這個廣告持續關注,併產生感情上的聯繫,那麼這個廣告至少是走進了你的心裏。不像某些廣告,靠年復一年日復一日地喊口號,轟炸式宣傳,卻不一定得人心。

有人說泰國的廣告就像小電影一樣,特別有深度,特別撩撥人。我曾也看過一些,泰國的廣告有個共同點,時長且寓意太深,當然這也可能是文化差異帶來的不同感官。但不得不說,泰國的廣告真的是在用心對待的,是注入了感情在裏面的。

可在我看來,好的廣告能打動你,就是要有寓意,也就是共情,但也要把握度,廣告的時長要有控制。這不僅是涉及到廣告時長成本,也包括了受衆能接受的時長範圍。所以,從看電視廣告的年代,到現在身邊無處不廣告的時代,能給我深刻印象的,能打動我的廣告,我第一時間裏想到的就是“媽媽,洗腳”的公益廣告。

齊帆齊2021年9月年度寫作品牌IP特訓營第2篇,1185字數,共累積2538字數

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