（原創文章，歡迎閱讀，抄襲洗稿必究）
文|諸神的恩寵
引言
“美好的生活其實就是心中的熱愛和嚮往。”——李子柒
01風波驟起
恐怕連李子柒本人都沒想到，發佈完自貢井鹽製作的視頻後，她會停更。
在此之前，她已經拍完“油醬醋茶”系列，就差“鹽”了。
爲拍好那期視頻，她專程前往自貢，跟着當地的製鹽師傅學習井鹽的製作工藝。
比如，什麼時候加黃豆，怎麼打泡子，怎樣分離雜質等。
李子柒的視頻，以田園生活爲背景，涵蓋美食、手工、非遺技藝等領域。
截止2021年9月，她在海外平臺粉絲總量超過2500萬。
僅在YouTube上，就有1610萬粉絲，是YouTube上粉絲最多的中文賬號。
李子柒在國內剛火的時候，總有人搬運她的視頻去YouTube。
有人甚至冒充她本人，說自己奶奶病了，讓大家給她捐款。
李子柒發現後，嚇了一跳。這是打着她的名義，詐騙粉絲的錢財啊！
她氣壞了，於是專門出了一期視頻，說自己是中國人，家鄉在四川綿陽，綿陽是大熊貓的故鄉。
爲了打擊YouTube上的盜版視頻，李子柒決定找海外代運營，多做一個分發平臺。
她在YouTube上，沒做推廣只是分發。視頻原本是什麼樣，在YouTube上還是什麼樣，沒有去迎合外國人。
由於長期傳播中國傳統文化，李子柒在海外的影響力越來越大，粉絲越來越多。
也因爲這個，她本人在國內外屢獲殊榮。比如：
2017年，獲得超級紅人節十大美食紅人獎；
2018年，獲得YouTube銀牌獎。
2019年，獲得超級紅人節最具人氣博主獎、年度最具商業價值紅人獎；
同年12月，獲得由中國新聞週刊主辦的“年度影響力人物”年度文化傳播人物獎。
2020年，當選第13屆全國青聯委員。
外國人喜歡看她的視頻，一個很重要的原因是，美食無國界。
每個人，不管你是黃皮膚黑眼睛，還是白皮膚藍眼睛，都有口腹之慾，都喜歡美食。
而李子柒視的美食視頻，工序考究，賣相誘人。隔着屏幕，都能聞到香味。
按照馬斯諾需求五層次理論，從口腹需求到精神享受，李子柒的視頻都能滿足你。
這樣的優質視頻創作者，誰不愛。
02官方力挺
然而，李子柒停更了！
最後一期視頻的發佈日期，停留在2021年7月14日。
就在人們紛紛猜測出了什麼事的時候，官媒出場了。9月29日，新華社採訪了李子柒。
李子柒的視頻，即使不懂中文，也能看懂。她的每一期視頻，都能引發海外網友的強烈共鳴。
記者問她，這是爲什麼？
李子柒把原因歸結於人類情感的共通性。她覺得，撇開語言，人們更容易聚焦於內容本身。
優秀的文化，總能引發人們的共鳴。比如美食，刺繡，活字印刷，這些東西本身就很吸引人。
李子柒說，她做非遺內容的起因是，有一年冬天，她給奶奶做了一雙千層底布鞋。
當她把視頻傳到網上後，很快就有人留言說，這是中國傳統文化。
李子柒一想，確實如此。從那以後，她開始有意識地增加非遺內容。
做自己不熟悉的內容前，李子柒會看很多紀錄片。拍攝前，要弄清那件事的原理，做足功課後，再去構思怎麼拍。
對於不懂的知識點，還要查漏補缺。
爲了追求細節精準，她往往要學習幾個月。在她看來，好多東西只要下功夫去學，總能學會。
推出蜀繡、文房四寶、馬奶酒等一系列非遺內容後，李子柒有個深刻的感悟。
她發現，很多非遺都源自於生活，是我們祖先一代代改良，最後傳承下來的工藝。這個學習過程，讓她真實感受到了中國古人的智慧。
因爲在非遺方面的貢獻，2019年，李子柒成爲第一位成都非遺推廣大使。
每年春節，李子柒都要做過年宴。
世界各地的網友都會用中文、英文或本國文字給她留言。內容清一色是“祝福中國新年快樂”。每個人都在真誠地祝福中國新年快樂。
這件事，讓李子柒很感動，一直記憶猶新。
還有一次，有位網友給她留言說：“非常感謝你！我在斯里蘭卡。我這裏正在經歷爆炸，屋外是各種爆炸聲和哀嚎聲，我很害怕。謝謝你讓我看到你的視頻，我現在覺得好多了。我很平靜。謝謝你，李子柒女士！”
李子柒很感動。那一刻，她覺得自己所做的一切，都是值得的。從來自世界各地網友的留言中，她能真切感受到中華文明的力量。
2019年12月和2020年5月，《人民日報》兩度點名李子柒，充分肯定她在文化輸出方面的貢獻。
可貴的是，李子柒沒有被榮譽衝昏頭腦。
接受採訪時，她說自己能紅，是因爲趕上了兩個風口：短視頻風口，復興傳統文化的風口。她說，是國家、時代、環境、自己，多方面的合力，造就了“李子柒”。
她還說，“時代給了我一陣風”。一句話，足見其情商和格局。
李子柒的國際影響力，有目共睹。
“李子柒”這個IP，是爲數不多的中國文化輸出的成功案例。
新華社本次專訪，意味着官方對李子柒的高度認可。
03生活積累
李子柒，本名李佳佳，四川綿陽人，90後。
2016年，她開始拍攝美食視頻。開始在美拍上發，一期做櫻桃酒的視頻上了美篇首頁，讓李子柒突然火了。
之後，杭州微念公司創始人劉同明主動找到李子柒談合作。從2016年9月起，微念開始爲李子柒提供微博推廣等服務，雙方共擔成本。
當年11月，李子柒因短視頻《蘭州牛肉麪》火爆全網，成爲超級網紅。
半年後，她正式簽約微念，爲她的視頻走向海外做好了鋪墊。
李子柒的成名過程，讓我想起竹子的生長故事。
竹子用4年時間長3釐米。從第5年開始，以每天30釐米的速度瘋長，僅用了6周就能長到15米。
其實在前四年，竹子的根已經扎進數百米深的地下了。
和竹子一樣，人生也需要積累。李子柒能成功，絕非偶然。
李子柒小時候，父母離異，後媽孽待她。爺爺奶奶看不下去，便把她領回了鄉下老家。
她從小在農村生活，對大自然有天然的親近。爺爺是鄉廚，她從小跟爺爺跑各種流水席。
從燒火打下手開始，到漸漸學會了切菜配菜，後來還能上手做菜。
這是她當時最真實的生活狀態。對她來說，烹飪不是生活技能，而是求生本能。
她說：“我必須要學會這些東西，才幫得上忙，爺爺才能多賺一點錢，才能給我交學費。”
喫苦，對她來說，是家常便飯。
14歲時，李子柒輟學外出打工。最落魄的時候，睡過橋洞和公園長椅。後來，在好心人的幫助下，來到餐廳當服務員。
服務員要給客人介紹各種菜品。在這個過程中，她瞭解到各種菜品的製作工序。
比如，它要用哪些主料配料，具體要怎麼操作等。
後來，她又去學打碟。從中，學習了樂理知識和簡單的樂曲編配技巧。
再後來，她拍視頻時，以上這些技能全用上了。
很多網友對李子柒的第一印象是：這個女孩太厲害了，怎麼什麼都會。
每次聽到別人這麼說，李子柒總是無奈地笑笑。
她說，沒有人天生什麼都會。生活環境和社會閱歷，能造就一個人的的能力。
有些經歷當時可能很艱難，但過後會發現，其實你走過的每一步，你最後都能派上用場。
人生沒有哪一步是最重要的。每一步都是積澱，每一步都很重要。
04腹背受敵
2017年，李子柒遭受網絡暴力，宣佈暫時停更。
2019年，李子柒在YouTube的多個視頻，被韓國人惡意舉報。
2020年，一位越南博主公然抄襲李子柒的視頻。
李子柒腹背受敵。
有一段時間，網上盛傳李子柒掙一個億。
李子柒拍視頻，用四川話迴應說，自己的每個視頻下面，都有人在說“一個億”。她說自己要是掙了一個億，還用得着起早貪黑地剪視頻嗎。
圖片疑似包含水印塗抹痕跡更換圖片
關於李子柒的爭議，主要聚焦於三點。
第一，她的視頻裏，不是真實的中國鄉村。
面對過於美化鄉村生活的質疑，李子柒說，她能理解，但在她的眼裏，不管你在農村還是城市，你所有的生活，其實都是你想要的。
你想要過什麼樣的生活，源自於你自己的努力。
批評李子柒美化鄉村的人，忽略了兩點∶
第一，李子柒從來沒說自己拍的是真實的農村。第二，拍視頻，是一種藝術創作，不一定要寫實，審美情趣更重要。
面對現實生活的壓力，一些人選擇追求美好，一些人選擇麻木不仁。後者，會喪失對美的感受能力，他們覺得李子柒的視頻假，就不足爲奇了。
再說，桃花源是編的，採菊東籬下也是編的，你怎麼不罵陶淵明呢。
第二，李子柒背後有團隊包裝。
李子柒說過多次，自己從2016年開始拍視頻，一開始，所有內容都是她一人制作完成的。
直到2017年下半年，簽約微念後，她纔有了一個三人的團隊。
其中，李子柒負責策劃導演剪輯。其他二人，一個是攝像師，一個是助理。
李子柒說：“迄今爲止，我的所有視頻內容，創意策劃和視頻剪輯等工作，都是我親力親爲的。”
第三，李子柒視頻造假。
有人質疑，李子柒視頻裏的菜品和藝術品，都不是她親手做的。
22歲那年，爲了照顧生病的奶奶，李子柒從城市回到老家。爲了謀生，她開了個網店。
她最早拍視頻，是爲了給網店招攬生意。她的所有視頻，都是宣傳片。
如果她不會那些技能，又怎麼拍視頻呢。
做自媒體5年，李子柒早已經習慣了外界的各種評價。有人誇她，她心懷感恩，有人罵她，她不予理會。
面對流言蜚語，她說，“他們什麼都不知道”。
04資本黑手
接受採訪時，李子柒承認，自己最近狀態不好。她覺得她的作品離她心目中的完美程度，還差點意思。
有一點，她始終沒說。
2017年以來，微念靠“李子柒”品牌進行電商銷售變現，爲創始團隊及投資方創造了巨大價值，而李子柒本人卻獲益甚少。
李子柒這次停更，就是因爲和微念陷入了股權糾紛。
2021年8月底，李子柒斷更50天后，突然發文稱自己“報警了”。
回覆網友的留言中，她提到“資本真的是好手段！”之後，又迅速刪除這條回覆。
上海交大陳欣教授認爲，李子柒停更事件，暴露出網紅經濟模式中，各方利益的博弈。
2017年7月，李子柒和微念共同成立子柒文化公司。杭州微念持股51%，李子柒持股49%。
此後，李子柒專注於內容製作。微念全負責李子柒品牌的推廣、運營和變現。
值得一提的是，李子柒天貓旗艦店、YouTube賬號等重要賬號，都是微念註冊的，和李子柒本人無關。
李子柒和微唸的合作模式，割裂了IP打造和商品變現的關係，對李子柒極爲不利。
2018年8月，微念上線李子柒天貓旗艦店，主營地方美食，比如螺螄粉、鮮花餅等。據悉，2020年李子柒品牌的銷售額高達16億。
最近三年，杭州微念頻繁融資，目前估值已經高達50億人民幣。劉同明成爲最大贏家，他的身價已經超過10億。
然而，作爲李子柒品牌的創始者，李子柒本人卻沒有微唸的股權。她的收益，來自於視頻分成收入，卻無法享受李子柒品牌增值收益的部分。
說白了，李子柒已淪爲微唸的工具人。
先圈定一個網紅，再利用該網紅的品牌價值，不斷給自己瘋狂圈錢，這是資本慣用的吸血套路。
李子柒創業初期，缺乏談判經驗，忽視了對品牌的保護，這是最大的失誤。
有人指出，微唸的合同裏，如果有競業條款，李子柒能否再做視頻，都是問題。
網文作者天下霸唱，當年把《鬼吹燈》的版權賣了。後來，他想寫續集，卻被版權方索賠200萬 。
李子柒品牌的成功，主要依賴於李子柒的個人魅力。微念逼走李子柒，李子柒的品牌價值也就沒了。
內容創業領域，這種例子不少見。
去年，“朱一旦”幕後靈魂人物小策出走後，“朱一旦”人氣明顯下滑。反觀小策這邊，單幹後短短几個月，全網粉絲總量已經超過百萬。
正如一位網友所說：在個人與資本的對決中，李子柒不會輸。
因爲人們真正喜歡的是李子柒這個人，和她的生活態度，至於她賬號叫啥名字，無所謂。
05世界大同
訪談中，李子柒說，自己每一天都要積累素材，所以，每一天都很忙。
她說，越做視頻，就越覺得，“美人之美，各美其美，美美與共，天下大同。”
比如，世界各地都出產土豆。當她把做完一道關於土豆的菜餚後，來自世界各地的不同網友紛紛留言告訴她，他們當地的土豆做法。
諸如此類的事，太多了。
李子柒說，每次看到各國網友的留言，她都會發自內心地覺得，真好！
李子柒希望，自己的視頻能成爲傳世精品。
多少年後，有人想查找有關某物的資料，上網一搜，就會發現她做過。在她的視頻裏，那個物品的製作原理，邏輯和步驟等，都是對的。
在她看來，工序嚴謹很重要。不然，會誤導別人。
她說，以後想用更多時間來學習有關非遺的工藝。只有她自己真的領悟了，學會了，她才能把相關內容更好地傳遞給別人。
信息碎片化時代，網紅成了令人羨慕的職業，以至於很多人總想通過當網紅走捷徑。
李子柒說，她想告訴人們，踏踏實實地做好自己的事，才能讓自己有抓住機會和幸運的能力。
如果你連手頭的事都做不好，機會砸在你頭上，你也抓不住。
未來，李子柒想花更多時間去沉澱，她特別想把自己眼中的四季，通過鏡頭完美表達出來。
比如風吹麥浪，風是怎麼吹的，花是怎麼開的。
李子柒視頻裏的神仙畫境，是大多數人終極憧憬的生活。李子柒讓人們相信，這些美好事物都還存在。
06認真的人最美
李子柒說，自己這一路走來，無論是荊棘還是鮮花，都是人生的積澱。
如今，她已經從一種網絡現象，變爲一種文化符號。
李子柒說，因爲有那麼多人觀看她的視頻，她不允許視頻裏出現任何紕漏或錯誤。她只有自己先真正瞭解那些原理和細節，才能更好地融會貫通，最後再呈現給網友。
對於斷更這件事，李子柒是這樣解釋的：“我希望我能真真正正地做好這件事，而不是火急火燎地爲了產出視頻，去毛毛躁躁地敷衍了事。我覺得這樣對不起一直在各種情況下都無條件支持我的朋友們。”
視頻創作的核心，是選題、策劃、拍攝和剪輯能力。李子柒四條全佔，她不紅，沒天理！
李子柒很感謝網友。在她看來，自己的視頻是“影片”。
其認真嚴肅的創作態度，可見一斑。
李子柒，是內容創作者的榜樣。
很喜歡她的視頻。其構圖、色彩、意境、審美情趣，讓人過目難忘，瞬間治癒心靈。
作爲網紅界的頂流，李子柒不販賣焦慮，不譁衆取寵，不糊弄網友。她有着精準的自我認知，和超正的三觀，令人敬佩。
而她最吸引我的，不是各種絕技，而是她做事時的專注神情。
她說：“你要足夠熱愛這樣的生活，才能抵得住那漫長的黑夜。”
從第一支視頻到最後這支視頻，李子柒一直親自剪輯。因爲僱人剪輯，對方總是無法準確領會她的意思，達不到她想要的效果。
她說，不做內容的人可能無法想象，爲挑到一首合適的曲子，她常常要忙到半夜兩三點。
同爲內容創作者，對這一點，我感同身受。
幾年前，有段時間熱衷於寫小說。每天半夜一兩點睡，清晨五點爬起來就寫。沒人催，是強烈的創作衝動讓你不得不寫。
李子柒的視頻裏，蘊含着一股強大的安靜的力量。
山河大地，時光靜謐。流雲飛卷，陽光雨露。種子萌芽，果樹開花。萬物復甦，雞鳴狗吠。子柒和奶奶，說說笑笑，一切都是那麼美好，讓心沉靜。
2020年疫情爆發後，李子柒捐出20000個口罩，1000多件防護服，10000多件醫用手套。
當時，她拿着手機，忙着聯絡物資。粗糙的手，讓人心疼。
這是一雙勞動者的手！
圖片疑似包含水印塗抹痕跡更換圖片
2021年4月，李子柒用絹花工藝做了一套桃花發冠和一套漢服。
視頻裏，有個小細節。
李子柒縫漢服時，先拿針在頭髮上蹭了一下。多年前，我媽做針線活的時候，也做過這個動作。不經常做針線活的人，是想不出這個動作的。
李子柒是真幹活，還是假樣子，一目瞭然。
如果你問我，什麼人最美？我會說，認真的人，最美！
無論做什麼，李子柒總是眼神專注，手腳麻利。她身上，有清新的文藝範兒，也有野火燒不盡的堅韌勁兒。
世界很複雜，人心隔肚皮。
然而，在中國四川綿陽的鄉下，住着這樣一個女孩。每一天，她採摘，挑水，做飯，洗衣，認真而安靜地生活着……
白天，她以自然爲家，以花草爲伴。夜晚，她以星辰爲燈，懷夢想入眠。
女孩那雙巧手，會帶你看到世上最美的風景，最真的親情。
（完）
參考資料
新華社專訪李子柒：遇見李子柒，聆聽田園生活視頻背後的創作故事
新華社對話李子柒：熱愛可抵漫長黑夜
從李子柒停更看網紅經濟博弈
李子柒萬字長文迴應質疑：我是怎麼“火”起來的
作者介紹：諸神的恩寵，寫作者，多平臺簽約作者。本文爲原創文章，抄襲或洗稿必究。