楊瀾在她的新書《大女生》中談到了“我們爲什麼要買買買”這個話題，她所持觀點中的一些內容真的是說到我心坎兒裏了，令人讀來頗有共鳴。讀罷，我認真思考了這個問題：我們爲什麼會買買買？
其實答案很簡單，買東西就是爲了讓自己快樂啊！
這個答案並沒有讓我滿足，我又衍生了另外的問題：“買了什麼？”以及“我們爲什麼買了什麼？”
前陣子，我恰好也讀了一本名爲《我們爲什麼買買買》的書，它通過對消費心理學的闡述和分析告訴讀者“我們買買買”的原因，相對楊瀾的個性化概括，我從這本書中得到了較爲完整的答案。但是“爲什麼買了什麼”卻依然困擾着我。
不過，這本書中有一章是專門介紹廣告心理學的，着重討論如何使用詳盡可能性模式來解釋廣告何時最具說服力，從而使消費者的態度發生積極性轉變。它似乎想告訴我，爲什麼我會選擇買某些特定的物品。但是，這一章節的論述卻依然不足以消除我的困惑。直到我遇見《解碼廣告》，困擾我的這個問題才迎刃而解，“爲什麼買了什麼”可不就是經濟學通過廣告在消費者身上發生作用的結果麼！
大學裏學過廣告學的人，對廣告這個名詞肯定不陌生。簡而言之，廣告就是經濟學向生活滲透的一種具體表現形式。
在南大出版社出版的人《解碼廣告》中，作者朱迪斯·威廉森敏銳地注意到了廣告和意識形態之間的內在關聯，從二十世紀八十年代開始的廣告入手，爲讀者深刻分析了廣告到底是什麼。
我之所以會注意到這本書，是因爲我們現在的生活已經離不開廣告。在生活中，廣告隨處可見，無論是在街頭巷尾馬路邊，還是在高樓大廈電梯廳裏，到處都有廣告，就連我們平時看的電視劇和刷的各種app裏也時常可見廣告的身影。
在這個全民打造IP的時代，個人也成爲媒體的中堅力量，很多自媒體人力量微小，但也通過一己之力對社會廣告業有所貢獻。
所以，我的目光自然而然地聚焦到廣告上。可以說廣告已經成爲日常所需，不僅商家需要廣告來提升企業的形象和產品知名度，個人瞭解一些關於廣告的知識，對我們的生活也是有幫助的。這些都是我想要閱讀《解碼廣告》這本書深入認識廣告的初衷。
《解碼廣告》致力於爲讀者提供一套“工具”，我們可以通過它改變自己對社會微妙、複雜的宣傳形式之一的認知。它恰好能解決我的需求，所以在閱讀本書之前，我對內容相當期待。閱讀的過程中，本書的內容也爲我打開了一扇廣告學知識的大門。
朱迪斯·威廉森依託於加州大學伯克利分校的一項流行文化課程項目，對廣告的工作方式進行了深入的分析，以“解碼”的形式拆分廣告的運行機制，幫助讀者理解廣告是如何將含義傳達到自身及其代表的產品上的。同時，書中也通過對廣告的解構，幫助讀者認識到廣告是如何從意識形態的層面上影響消費者的購買行爲的。
《解碼廣告》中一共分析了一百多個廣告案例，這些廣告都非常貼近生活，有化妝品，有汽車，也有其他生活用品。衆多案例中，有兩組案例給我特別深刻的印象，一組是編號A8、A10、A11的香水廣告；一個是編號的汽車廣告。
A8、A10、A11都是Chanel香水廣告，它們將模特凱瑟琳·德納芙的嬌美容顏、行爲氣質和個人形象所傳遞給消費者的感受轉化爲產品本身的特點，將模特兒呈現的特質與產品本身建立看起來比較“客觀相關”的聯繫。
也就是說，廣告通過建立自身和產品之間的邏輯，將意識形態巧妙地嵌入消費者的意識形態，從而產生一種擁有產品，就“成爲那個美人”的錯覺。
在汽車廣告中，編號爲A73的MG汽車廣告，則抓住了純種馬血統的高貴性來比喻汽車的高檔，而汽車車廂的私密性也被拿來大做文章。
一個廣告案例，有心人可以腦補一部能上熱門流的令人血脈噴張的電影劇情。讓消費者產生擁有MG汽車就擁有“名駒在手，美人我有”的成就感。
OK，這就是廣告的獨特魅力。
與大學裏常用的《廣告學》教材相比，《解碼廣告》這本書似乎不是那麼系統和完整，並不涉及廣告設計與製作、廣告效果測評、廣告組織和廣告管理等內容，但是它卻通過116個實際案例，爲普通讀者呈現了廣告本身的多元化和創意的複雜性。
閱讀《解碼廣告》，我們可能不會立即成爲一個合格的廣告人，卻能夠從現實的廣告中分辨出：哪些廣告抓住了產品特性，哪些廣告傳遞了品牌精神，哪些廣告讓觀衆看完了就產生共鳴，哪些廣告能吸引你去買買買。
更重要的是，讀完這本書，我們很可能一眼就從廣告中辨別廣告背後的邏輯，以及廣告內容傳遞的本質的東西，重新定義我們和物品的關係，爲我們的購買行爲加上一層濾鏡，告訴我們“我們爲什麼買買買”以及“我們買的究竟是什麼”。
弄清楚這兩個問題，消費者們就可以通過廣告更好地選擇我們需要的產品或服務，不至於因爲別人擁有名牌而自己沒有就羨慕的不行。
有一個誰都知道的消費原則——“應該將每一分錢都花在應該花的地方”，認識廣告的意義就在於幫助消費者們掌握了踐行這一原則的工具。
畢竟money掌握在自己手中，買東西纔有底氣，不是麼？
這本書用獨特的視角解讀了廣告的密碼——即廣告從意識形態上爲廣告和產品建立的內在關聯，並從經濟學和心理學的角度揭示了廣告如何影響消費行爲。廣告行業內專業人士如果掌握本書的內容，便能掌握廣告的密碼。
作爲外行人，我從消費者的角度閱讀本書，也能從《解碼廣告》中收穫很多樂趣，那一百多個廣告案例，和它們代表的意義都和我的生活以及消費觀念緊密相連。
在此，我誠摯地建議看到本文的讀者，將《解碼廣告》放在你的書架上，或許你不會在第一時間get到閱讀它的樂趣，那麼，你不妨在某個午後翻開書，找到一則廣告來對號入座，看看它背後傳遞的人那一套你是不是也吃了，或許你就找到了閱讀這本書的樂趣所在！