高能文案如何判斷一個文案好還是壞？
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作者認爲經過了市場檢驗的文案才能算是好文案。
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文案就是鍵盤後的銷售員。經過市場檢驗的文案纔算是好文案，那麼具體來說包含哪些標準呢？
首先是數據說話，而不是主觀感受。銷量多少，點擊率多少，轉化率多少，都是實實在在的數字。
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第二點，用戶說了算。文案製作方和甲方覺得再好，用戶不認可等於零。
第三點，效果說了算。標準這個東西並不是一成不變的。
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互聯網時代的文案有什麼特點呢？
首先第一點是信息爆炸帶來了內容休克，受衆對於信息的需求增長緩慢，但信息的供給卻爆發式增長，帶來的結果就是想爭奪用戶的注意力越來越困難了？因爲選擇太多，平臺太多，信息太多。
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第二個變化點是傳播的邏輯變了。以往的電視、雜誌、報紙等媒體是線性的傳播。現在呢，互聯網時代變成了網狀。
第三點，受衆形態的變化。在媒介不太豐富的年代。大家買的東西，做的選擇都差不多。隨着互聯網的發展和社交媒體的不斷進化，小衆品牌迎來了機會。
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第四點 是說服策略變了。以往的用戶是對品牌忠誠，今後可能更加終於品牌傳遞的價值觀。
綜合以上的變化，如果作爲文案人沒有感受或者感受不強烈的話，寫出來的東西就會和時代脫節。結果就是萬金油式的話術，不能說它錯，但是效果不佳。只能說是合格，但不是好文案。
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作者韓老白在日本資深廣告人川上徹也提出的優秀文案3標準的基礎上結合自己的實戰經驗，提出了拆解文案的4個維度
第一是關聯性
與我相關，與產品相關。文案實際上是起到一個橋樑和紐帶的作用。通過文案把產品和用戶之間建立起某種情感聯結。 好的文案看了之後會很容易在腦中描繪出畫面，當然，是積極正向的美好情景。用戶這種無意識的聯想會產生極大的滿足感，進而產生強烈的購買衝動。
第二個維度是信任
本書中介紹了兩個重要的概念，一個叫心智顯著性。在做購物選擇時，大腦會自動地切換到感性的快系統，而不是做理性的思考。
另外一個重要概念是內在渴望，它和馬斯洛的需求理論很相似，又被稱爲次級人格金字塔，共分7個目標，最低級是自我保護，最高級是育兒。如果文案能突出滿足人們某方面的次級人格需求，就很容易得到人們的好感。
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第三個維度：說服度
同理心是說服他人的強大武器，當你洞悉了用戶的痛點和需求，並能滿足它們，你就已經成功了一半。
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最後一個維度，是傳播度。