【新品牌構成的要素】：
1、價值與利益訴求
2、品牌體驗方式
3、心智模式
4、消費場景
5、重構化妝品品牌關係
新邏輯、新政策
【新邏輯】：
- 產品品牌階段
- 媒體傳播品牌階段
- 整合品牌傳播路徑
- 智能傳播品牌階段
新的品牌資產有素：美裝博主、網紅、明顯代言、內容營銷等。
【新策略】：
搭建自己的網絡平臺，尤其是社交媒體平臺，實現線上線下渠道整合協同。
化妝品品牌：破圈與重構
【化妝品品牌與新圈】：
- 充分張揚自我的個性化消費
- 契合情感體驗的創意價值
- 彰顯清華情懷的文化價值
- 注重表現獨特性的審美價值
【化妝品品牌破圈的動因】：
1、極致的產品差創新
2、新渠道迭代
3、新的傳播模式驅動消費潮流
4、化妝品品牌的轉型升級