【新品牌构成的要素】：
1、价值与利益诉求
2、品牌体验方式
3、心智模式
4、消费场景
5、重构化妆品品牌关系
新逻辑、新政策
【新逻辑】：
- 产品品牌阶段
- 媒体传播品牌阶段
- 整合品牌传播路径
- 智能传播品牌阶段
新的品牌资产有素：美装博主、网红、明显代言、内容营销等。
【新策略】：
搭建自己的网络平台，尤其是社交媒体平台，实现线上线下渠道整合协同。
化妆品品牌：破圈与重构
【化妆品品牌与新圈】：
- 充分张扬自我的个性化消费
- 契合情感体验的创意价值
- 彰显清华情怀的文化价值
- 注重表现独特性的审美价值
【化妆品品牌破圈的动因】：
1、极致的产品差创新
2、新渠道迭代
3、新的传播模式驱动消费潮流
4、化妆品品牌的转型升级