【應用知識體系】
- 市場調研
- 廣告策劃
- 廣告設計
- 投放市場
- 效果調查
【知識累計體系】
- 瞭解廣告
- 瞭解心理
- 瞭解文化
【平面廣告設計的特徵和價值】知識點：
在國際上，平面廣告行業被認爲是 創意 產業的重要組成部分。
狹義的廣告：完整的廣告作品
廣義的廣告：調查、策劃、表現、發佈、監測
狹義的廣告專指廣告作品，它是廣告活動最終呈現的結果，也是大多數人理解的廣告。
廣義的廣告正是泛指圍繞廣告目標的實現而計劃、實施的一系列運動環節。
平面廣告的目的是什麼？
讓人們去接收企業的文化，產品或服務。並告訴人們如何用這些產品來改善自己的生活。
平面廣告與我們的生活密切相關，具有很強時效性、獨創性、體現出強烈的公衆性。
平面廣告對現代人的生活起着重要的引導作用，爲人們的生活提供着這樣或那樣的方便與啓迪。
平面廣告在宣傳商品的同時，也在爲企業樹立自己的品牌形象。
平面廣告這個概念就其設計載體而言，包含了二維空間中的所有廣告呈現形式。
平面廣告這個稱謂是從廣告媒介的空間形態角度而言的。
品牌形象的優劣在增加產品附加值和市場競爭力方面具有極爲重要的作用。
廣告是通過特定傳播的媒介，聯結企業、商品和消費者的紐帶。
商品是通過流通來實現其價值的，而平面廣告的目標也正是爲了更加有效地促進商品價值的實現。
【平面廣告的價值主要體現】
1、平面廣告是讓消費者瞭解商品的重要手段，使消費者在選擇商品時更加準確。可以說平面廣告在推動和影響市場經濟的發展等方面起着重要的作用。
2、平面廣告的目標也正是爲了促進商品價值的實現。平面廣告通過生動、豐富的畫面吸引消費者的目光，展現出商品的各種功能和優勢，促使消費者產生購買慾望，從而產生購買行爲。
3、平面廣告在宣傳商品的同時，也在爲企業樹立自己的品牌形象。品牌效應是巨大的，如果沒有廣告，消費者就無法認知這些品牌，企業也就無法形成品牌價值。
4、平面廣告是以介紹商品的特性和優點來刺激消費者的購買慾的。
【積極意義】
1、及時、準確地獲取自己所需要的信息；
2、喚起人們對商品和品牌的認知；
3、平面廣告可以增加人們對商品的選擇範圍
【消極意義】
1、平面廣告的數量過多，使人們難以做出正確判斷的負面作用。
2、信息模糊和不準確的平面廣告也常使消費者利益受到嚴重的損害。
