平面廣告的作用：
（1）讓消費者瞭解商品，同時也爲廣告主快捷、有效地傳遞商品信息，使商品的流通更加順利、通暢。
（2）爲企業樹立自己的品牌形象，增加產品附加值和市場競爭力。
（3）刺激消費者的購買慾。
（4）豐富了人民生活，又創造了時尚文化。
平面廣告的信息傳達：
一個好的廣告應該具有雙向溝通的功能。
在信息的傳達過程中，告知受衆信息、使之動情、引發購買行爲這三個方面是緊密相連、環環相扣的有機整體，很好地把握它們的關係才能使傳達順利進行。
在進行廣告信息傳達的時候，我門應更加看重其傳播的效果而不是刻意表現傳播的技巧。
真題：現如今“傳達”除了單方面地告知信息之外，更加重視（溝通、互動）的潛在內涵。
平面廣告設計的功能是將商品的相關信息轉化爲視覺語言，進行有目的的藝術性表達。
平面廣告設計的首要任務是傳達商業信息。
平面廣告的傳達效果與表現
平面廣告的傳播技巧：
1、信息傳達的效果受到所選擇的傳播媒體的影響。
2、平面廣告的傳達效果要考慮到受衆所具有的理解能力。
3、平面廣告的傳達效果容易受信息發佈者公衆形象的優劣程度的影響。
4、平面廣告的傳達效果還與信息傳達內容的合理性、傳達策略與定位的準確性、對情感影響的有效程度、表現技術的優劣等相關聯。
平面廣告設計的新奇性必須建立在傳達準確的基礎上，不能無邊際地隨心所欲。
一個新穎而有特點的視覺形象，首先必須是受衆能夠接受，不然就會失去信息傳達的作用。只有出人意料，才能便於受衆對平面廣告形象進行辨別產生深刻的記憶（需考慮預算）。
在信息傳達過程中，告知受衆信息、使之動情、引發其購買行爲是緊密相連、環環相扣的有機整體。
平面廣告的緣起
現在世界文化的面貌
· 蘇美爾人——楔形文字
· 古埃及人——埃及象形文字
· 中國人——音形義兼備的文字體系
世界上現存最早的平面廣告，大約在公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，是懸賞金質硬幣追捕一名逃亡的奴隸Shem的告示。（大約是在公元前三千年）
“宋人有沽酒者，斗概甚平，遇客甚謹，爲酒甚美，懸幟甚高，而酒不售，遂至於酸。”就是指最早的幌子廣告。
中國漢字是迄今依然被採用的絕無僅有的“象形文字”。