【平面廣告中圖形的表現方法】：
1.重複
圖形的重複可以得到具有連續性與秩序感的圖形組合，新的創意鏈接或巧妙安排，加強了圖形的視覺衝擊力。
2.異形同構
運用不同造型之間的某種共性，通過繪畫或者電腦藝術處理進行同構，從而生成新的形象。這種形象一般不存在，他超越了空間，時間和必然限制。
3.異質同構
質感，肌理上的不同可以形成多樣的變化，具有某種象徵意味着圖形與具有另一種寓意的材質，肌理的有機組合產生了全新的圖形，這就是異形同構的表現力。
4.空間錯視
在二維平面上表現三維空間。
5.悖理表現
客觀圖形經過設計者加工重構之後形成新的變異圖像。（現實生活中不存在）
6.虛實相生
【版面的類型】：
骨骼型；分割型；對稱型；重複型；重心型；滿版型；邊框型
【版面編排設計的視覺原則】：
比例、節奏、對比、均衡、調和、秩序、虛實
【明度】：
【純度】：
【對比】：
【色彩的應用原則】：
1.符合廣告的屬性特徵
2.符合企業視覺形象系統的用色規範
3.符合不用地域的用色習慣
4.符合變化統一的原則
【平面廣告創意思維】
感性的非邏輯思維通過直覺、靈感、想象等感知方式觸發新思想、新意象的產生。
理性的邏輯思維則是通過對問題的本質進行推理分析，追求科學合理的解決方案。
創意思維是邏輯思維和非邏輯思維互相補充、不斷完善的結果。
從思維過程目標指向的角度來看：
平面廣告創意思維的策略，以下三種不同的廣告創意觀念：
1.藝術派
強調廣告的藝術性和情感作用。
代表人物是伯恩巴克，持該觀點的派別認爲廣告本質上是藝術的，而且是關於信息傳達的藝術。
2.科學派
強調廣告需要原則和實效。
代表人物羅瑟•雷斯，其觀點主要表現在USP理論上。即獨特銷售建議。
羅瑟•雷斯認爲每條廣告都必須給消費者提出有價值的建議，而一旦這些建議應該是競爭對手沒有或無法提出來的。
3.混血兒派
“混血兒派”，主張廣告既包含藝術又有科學。
代表人物是盧泰宏，持該觀點的派別認爲廣告創意是“戴枷鎖起舞”。