諾貝爾經濟學獎得主，行爲經濟學家卡內曼教授曾經說過，“人類過於在意‘損失’，可能會捨棄獲取更大利益的機會而選擇眼前的利益”。他還指出，“人類在獲取利益的時候會規避風險，而在避免損失的時候卻甘願冒險”。這究竟是爲什麼呢？
假設你購買了股票，你的股票有漲有跌，當你考慮如何處理這些股票時，很容易做出符合上面描述的判斷。
也就是說，你很容易採取“一直持有跌了的股票”和“立刻賣掉漲了的股票”的行爲。
股票交易的基本原則是“止損要儘早，獲利要慎重”。但不可思議的是，與儘早賣出下跌的股票，接受確定的損失相比，更多的人願意賣出上漲的股票以獲得現有的利益。
對於很多人來說，接受“確定的損失”是非常大的痛苦。
確實，下跌的股票只要不賣，損失就無法確定。5萬元購買的股票就算下跌到3萬元，但只要不賣就沒有確定的損失。甚至有的人還會抱有“下跌的股票總會漲回去”的幻想。但就在幻想的時候，這個股票又繼續下跌……
另一方面，獲得確定的利益則是一件讓人非常開心的事情。
5萬元購買的股票漲到了5.2萬元，還有繼續上漲的可能。雖然不應該立刻賣掉，但還是有很多人會選擇賣掉，並且會感覺自己“賺到了”。