原始社会末期（起自大约170万年前的元谋人，止于公元前21世纪夏王朝的建立/公元前2070。）到鸦片战争（1840-1842）前的广告
一、奴隶社会及之前的广告（奴隶社会从公元前21世纪夏朝建立大禹治水开始，到公元前476年春秋时期结束，是中国的奴隶社会。）
1、社会广告：
1）原始社会生活生产知识的传授
2）政治和军事广告—— 最初的文字广告
诰是君王对臣民进行训诫的文告；
誓主要用以誓告军旅，类似今天 的战斗动员令；
命是君主用来赏赐、任命、传旨的文书。
2、经济广告：
社会三大分工：
广告形式
战国（公元前475年至公元前221年），到隋朝时期（581年—618年）的广告
商业广告的发展
1. 悬帜广告（战国开始）
“宋人有沽酒者……为酒甚美，悬帜甚高”——韩非子
2.悬物广告（战国）是对实物 广告的发展
3. 商品命名广告（汉） “张芝笔” “左伯纸”
4. 广泛流传的买卖故事（汉），讲求广告技巧和心理效果
唐宋时期的广告（从公元7世纪初到13世纪末一个跨越了550年的时间段。唐宋主要包括三个阶段：唐朝、五代十国、宋朝。）
一、唐代
（一）唐代商业状况：商业繁荣，外贸扩大
最大的商业城市： 长安
长安城分东西二市，东市卖土特产，西市少数民族商人和外国商客贸易的地方由市令管理。
（二）唐代广告发展
1、旗帜 广告，以酒旗使用最多
2. 灯笼广告
名词解释：灯笼广告一般是（夜间）悬挂在店铺的（门前），灯笼上用（文字）表明其商业性质。多使用于（ 饭馆、茶馆、酒楼 ）等场所。
二、宋代
（一）宋代经济状况：商业自由，店铺林立
最大的商业城市：汴梁
1. 招牌广告发展 “有文有图，可横可竖”，从悬帜广告发展而来
2. 音响广告发展
名词解释：声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板等相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
3. 印刷广告
北宋（960-1127年），济南刘家针铺铜板雕刻广告
比1473年英国第一个宣传宗教印刷广告早（三四百）年印刷广告在元代得到进一步发展
1985年8月，湖南省沅陵县发掘的一座1306年以前的元代墓葬中，出土了两张印有商品广告的产品包装纸。
明清时期的广告，明朝（1368年-1644年）是中国历史上最后一个由汉族建立的封建王朝。清朝（1636年-1912年），是由满族人在远东建立的朝代，
1、招牌广告的发展
1）赋予招牌文字特定的内涵
2）招牌上选用吉祥如意的主题
3）招牌内容采用与商店商品有关的历史故事为主题
2、对联广告的发展
“双手劈开生死路，一刀割断是非根”——朱元璋
“生意如春草，财源似水泉”——唐伯虎
“世间无此酒，天下有名楼。”——九江浔阳楼
3、印刷广告的发展
1）书刊广告：利用书籍插图大做广告
2）木板年画
