時間的指針已指向本年度的最後一個月，如果品牌商家們錯過了雙11營銷，或者沒能在雙11取得滿意的營銷成果，那麼，作爲今年最後一個大型購物節的雙12則是大家重新進行拉新促活、引導復購的好時機。
永遠在路上的營銷人，你是否還在爲衝刺年底業績而感到壓力山大？不用着急，要想激發多樣化的創意就要多看、多思並善於總結經驗。既然雙12由淘寶發起，那咱們自然要多注意淘寶是怎麼玩轉雙12的。回望去年的雙12，在淘寶環環相扣的一系列營銷大動作中，有三點尤爲矚目：
- 官宣“淘”字系列海報，提前預熱；
- 推出賀促檔大片，進一步炒熱氣氛；
- 發佈沉浸式互動H5《淘寶五淘街》，解鎖場景化的線上購物體驗。
下面，咱們就依次重溫一下這些經典的營銷作品吧！
“淘”字系列海報由淘寶與各大媒體、主播、商家聯合發佈，海報主要採用了同型填充形式，即外部框架一致，只是每張海報的填充內容不一樣而已，統一中又帶有各自不同的特色。看到這裏，你是不是想起了雙十一的貓頭系列海報？
▲仔細看，每個“淘”字的“材質”也各不相同哦~
該片名爲《三個金幣》，由沈騰、羅永浩、朱一旦等出演，整體劇情與雙12緊密貼合，且融入了穿越時空、黑色幽默等多種元素，一經推出便受到了大量轉發、點贊。
▲圖片源自視頻截圖
互動H5《淘寶五淘街》將淘寶變成了線上街區，據悉，作品中所有街巷、店鋪的場景均採用實景拍攝，可以說是非常用心了。雖然該H5目前已下線，不過小派早就第一時間進行了整理分析。
該H5主要將一系列參與雙12活動的店鋪按類別展示於不同的街道（酷蓋街、淑女街、生活街、喫貨街、玩咖街），用戶可選擇想要逛的街道，繼而探尋各種特色店鋪，並通過點擊店鋪招牌的方式複製淘口令。此外，用戶還可根據提示按鈕獲得相應的街拍海報，以便進一步分享傳播。當然，在H5中獲得展示位的店鋪自然也會自發地轉發宣傳。
以H5的形式進行商業營銷早就不是什麼稀奇事。目前，微信與淘寶已達成“和解”，用戶可直接在微信打開淘寶鏈接並查看商品，而無需複製淘口令後再打開淘寶，這一變化將更便於品牌商家進行產品宣傳。下面，咱們再來看看其他與雙12相關的營銷H5吧！
點擊標題體驗
品牌方：拼多多、湖南衛視
出品方：默毅文化傳媒
實現方式：意派Epub360 H5編輯器
創意特色：動畫、合成海報
內容簡介：作品以H5的形式創意性地塑造了一個“搶票系統”，以此宣傳拼多多雙十二晚會。用戶可先輸入暱稱、選擇家鄉省份，然後繼續選擇晚會心動區域（共16個選項可選，包括流淚跟唱區、高貴冷豔VIP區、抓馬入境區等）、心頭好嘉賓（共14個選項可選，包括實力唱將、甜心小花、全能愛豆等）、個人技能（共20個選項可選，包括人間喇叭精、隱藏的野生攝影師、腦洞不閉合星人等）。選擇完畢後，用戶即可通過提示按鈕抽取晚會門票，並輸入驗證碼：我們一起拼，以獲得一份專屬的合成海報。
點擊標題體驗
品牌方：捷信
出品方：海綿設計
實現方式：意派Epub360 H5編輯器
創意特色：測試題、動畫、網頁跳轉
內容簡介：這是一款測試題H5，用戶需先選擇性別再進入答題測試環節。測試題共6個，且每題下方都包含一個品牌小貼士。答題結束後，用戶可查看測試結果，並根據提示按鈕跳轉至品牌公衆號文章或將作品分享出去。
如果覺得時間過於緊張，你還可以在意派Epub360的H5模板的助力下，更好地應對這股即將到來的消費熱潮。以下模板不止適用於雙12這一個主題，還適用於開業特惠、換季清倉、週年慶、年貨節、618、雙11等品牌活動及購物節。大家只需更改圖文、音樂等素材，就可以獲得一個品牌專屬的營銷H5了。
點擊標題體驗
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