Love Island 与 eBay 合作,为参赛者提供二手服装

爱情岛一直是时尚潮流的沃土,参赛者经常在每一集里穿好几套衣服。但本季,这些服装将有所不同——它们将是二手的。

在 ITV 与 eBay 合作后,将在下个月重新播出的真人秀节目中为参赛者提供一整套心爱的单品。

这对爱岛来说是一个重大转变。在过去的三年里,快时尚公司 I Saw It First(服装售价低至 2.80 英镑)一直赞助该节目并为参赛者提供服装和配饰。

但在可持续发展倡导者批评鼓励对时尚采取一次性态度后,该节目改变了方向。

虽然参赛者本赛季也将穿自己的衣服,但他们被鼓励对自己的服装采取“吃、睡、穿、重复”的态度。

Love Island 的执行制片人 Mike Spencer 在宣布合作时说:“作为一个节目,我们努力成为一个更加环保的制作,更加注重我们可以在屏幕上明显展示它的方式......这种合作关系将会看到我们的岛民可以潜入共享的衣橱,并从 eBay 购买一些令人难以置信的心爱的衣服。”

eBay 时尚采购主管 Jemma Tadd 认为,展会的影响力能够改变消费者对二手服装的看法。 “爱情岛是一个世界性的现象,没有人可以否认,”她说。 “这对我们来说是一个非常令人兴奋的机会,可以改变围绕时尚的对话。我真的希望这将导致行业发生有意义的变化。”

随着每集观看人数高达 300 万人,《爱岛》对消费者购买的影响是有据可查的。 2019 年,I Saw It First 的销售额增长了 67%,Instagram 追随者增加了 254%。当参赛者 Molly-Mae Hague 穿着他们的一件连衣裙时,它在 10 分钟内就卖光了。去年,继续赢得该节目的米莉·考特在风格方面是最具影响力的。当她穿着这些单品时,“大理石连衣裙”的在线搜索量增加了 127%,“热粉色 co-ords”的搜索量增加了 114%。

今年的参赛者将展示二手衣服的时尚性,并消除围绕二手衣服的任何残留污名。

Tadd 认为这是最大的胜利。她说:“在银幕上看到人们喜爱的时尚被人们津津乐道,这将有助于每个人都了解实现这些时尚领先的造型是多么容易。”
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曾与 Dua Lipa、Rita Ora 和 Lena Dunham 等名人合作过的 Amy Bannerman 将为参赛者造型,观众将能够在 Love Island 应用程序上“购买节目”,并在 eBay 上找到可用的商品。

转向二手风格符合爱岛 16 至 34 岁的人群。 eBay 进行的研究表明,年龄在 18 至 34 岁之间的人衣橱中二手衣服的平均比例最高(22%),而 55 岁以上的人这一比例为 12%。 80% 的 Z 世代(24 岁以下)最近购买了二手商品。

塔德认为,这种伙伴关系可以鼓励人们改变购物习惯。 “我们并不是说穿上喜欢的所有东西,这不是我们作为生物的身份,”她说。 “但我认为这是关于我们可以在衣橱中进行的一些小交换或添加。最终,这使它朝着正确的方向迈出了一步。”

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