去年，YouTube 推出了 Shorts，这是该平台对不断上升的短格式内容的回应。
YouTube——第一个受欢迎的数字视频目的地——似乎不可避免地会加入 Instagram 的 Reels 和 Snap 的 Spotlight 的行列，以试图跟上 TikTok 日益增长的主导地位。但推出模仿现有平台的产品并不总是成功（RIP IGTV）。
不过，短裤是一种似乎正在获得回报的赌注。
YouTube 最近宣布 Shorts 现在的日均浏览量超过 300 亿次，是一年前的四倍。
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“随着我们继续打造这款产品，我们有机会真正成为这个领域的领导者，”Shorts 的创作者合作伙伴总监 Kevin Ferguson 说。 “我相信这是因为我们优先考虑创作者的需求和创作者的反馈。”
当然，创作者的很大一部分需求是获得报酬。
Shorts 与 1 亿美元的创作者基金一起推出。在符合条件的创作者池中，40% 的创作者以前从未获得过 YouTube 的报酬。 “对我们来说，这真的很令人兴奋，因为我们正在付钱给下一代创作者，”弗格森说。他指出，Shorts Fund 是通往更长期、可持续的收入来源的桥梁，最值得注意的是在 Shorts 内部建立广告业务，YouTube 目前正在测试这一点。
目前还没有将 Shorts 纳入 YouTube 合作伙伴计划的计划，这是创作者通过频道获利的门户。要获得该计划的资格，创作者需要至少 1,000 名订阅者和 4,000 小时的观看时间。但目前，不计算 Shorts 内容的观看时间。
YouTube 正在将 Shorts 推送给创作者，作为建立忠实观众的另一种工具，与 VOD 和现场直播一样。可以想象，鉴于短片内容的流行，可能会有越来越多的 YouTube 创作者专注于短片。因此，专门为 Shorts 创建合作伙伴计划要求可能是一个好主意，尤其是当 TikTok 正在推出自己的解决方案来支持超出自有资金的创作者时。
弗格森表示，目前还没有任何关于 Shorts 的消息可以宣布，但“我们正在考虑从整体上为这个平台带来可持续创作者货币化的最佳方式。”
除了围绕收入流来支持 Shorts 的想法外，弗格森还与创作者合作为该平台构建功能。
Ferguson 是 YouTube Shorts 社区的带头人，该社区为精选创作者提供活动、研讨会和抢先体验新产品等福利，以及与提供和接收反馈的内部经理的直接联系。 “有时我们会听到，‘嘿，X 平台有这个功能。我希望你把它带到 Shorts 上。但对我们来说很酷的是，因为 YouTube 本质上是一个多格式平台，我们也会收到关于只能在 YouTube 上实现的东西的请求和想法，”弗格森说。
例如，混音功能允许创作者将 1 到 5 秒的 YouTube 视频剪辑剪辑到他们的 Shorts 中。 Remix 类似于 TikTok 的拼接功能，但依赖于在应用程序内进行编辑和访问 YouTube 大量视频的无摩擦特性。
“这种类型的故事讲述可以解锁的内容数量真的是无与伦比的，”弗格森说。 “我们看到创作者非常兴奋地拍摄了他们五年前喜爱的视频，并在他们的短视频中重新焕发生机。”
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目前，TikTok 是短片内容无可争议的冠军。但弗格森欢迎竞争，并仍然看好 Shorts 的前景。
“在短格式领域拥有多个参与者的强大生态系统最终对创作者来说是一件好事，它让我们保持新鲜感，”他说。 “我认为很多时候人们将短视频内容等同于 TikTok 内容。我们还处于这件事的开始。我们有机会与我们的创作者和用户合作，继续发展这种格式。”