今年“雙11”，在各大電商平臺、直播間，我們可以看到越來越多的虛擬主播和數字人湧現，不少國內外品牌還進駐NFT領域，推出數字藏品，力圖爲消費者開啓Web3.0時代的元宇宙營銷新體驗。
當下，“元宇宙”和“Web 3.0”相輔相成，總是被放在一起討論。我們在之前的推文中，爲大家深入解讀了元宇宙的概念、發展歷史及核心技術。那麼關於元宇宙的“好基友”——“Web3.0”，你瞭解多少？它和新聞中頻繁出現的數字人、元宇宙、區塊鏈、NFT之間都有哪些內在聯繫？本文從概念、發展趨勢、核心技術等方面展開，與您暢聊Web3.0。
Web3.0之前
在進入Web3.0的話題前，我們先追溯下互聯網的發展過程，一起了解下Web3.0的“前浪”：Web1.0和Web2.0。
Web1.0：信息的在線和共享
Web1.0的興起得益於PC終端和網絡的出現及應用。Web1.0時代充滿了技術革新，這是一個羣雄並起的時代，很多門戶網站、聊天軟件、BBS、電商平臺在這一時期崛起，例如我們熟知的新浪、搜狐、網易、騰訊、阿里巴巴等都是在Web1.0時代成長起來的互聯網企業。
Web1.0時代最大的特點是信息的在線和共享，以往的讀書看報、購物社交等場景逐漸遷移到線上，用戶能夠在網頁上搜索和瀏覽信息。但是Web1.0又被稱爲“只讀Web”，這一時期的網頁主要是靜態的只讀版本，平臺單向地傳遞信息給用戶，用戶無法自主添加、上傳和發佈信息，網頁的交互性較差。
Web2.0：移動互聯網和大數據
相較於只能讀的Web1.0，Web2.0最大的特點就是“可讀寫”。QQ空間、微博、抖音等都是Web2.0時代的代表性產品。不再像Web1.0時代那樣只能由平臺向用戶單向傳遞信息，Web2.0時代移動互聯網逐漸普及，用戶通過智能手機始終“online”，可以在互聯網上自主創建、裝扮自己的專屬主頁，隨時隨地分享自己的所思所想、所見所聞。
Web2.0時代互聯網用戶體量大，用戶在線時間長，大量的UGC和PGC內容隨之產生，數據呈爆炸式增長。爲了提升信息內容的分發效率，基於大數據挖掘的智能推薦算法在這一時期得到深度發展，非常典型的案例就是今日頭條憑藉推薦算法在Web2.0時代強勢突圍，完成了對以人工編輯爲主的資訊客戶端巨頭的超越。
Web3.0興起
在推動生活更加智能、便利以及社會生產力快速提升的同時，Web2.0也暴露出其弊端。比如流量逐漸被互聯網巨頭壟斷，數據掌握在平臺手裏，某個應用程序一旦停止服務或其服務器被攻擊，用戶的賬號以及生產出的大量UGC/PGC內容都將不復存在。此外，雖然用戶的點擊、瀏覽等行爲以及所創作的內容都是平臺實現商業變現的流量來源，但用戶並不能從平臺的鉅額收入中分得應有的回報。
Web2.0時代的這些特點，使得人們開始期待和暢想一個更透明、更公平、更開放、更去中心化的全新互聯網出現。帶着人們的這些美好想象，Web3.0應運而生。
“Web3.0”一詞由以太坊（Ethereum）聯合創始人Gavin Wood在2014年提出。作爲互聯網的下一個迭代方向，Web3.0意在解決Web2.0帶來的生態不平衡、發展不透明等問題。Web3.0強調“去中心化”，在Web2.0“可讀寫”特徵的基礎上，Web3.0還具有“擁有”“確權”等屬性。在Web3.0上，用戶對自己創作的內容有完全的控制權，並可以通過自己認同的協議進行價值分配，打破了平臺的壟斷地位。
從技術原理了解Web3.0的本質
從剛纔提到的Web3.0命名來源可以看到，Web3.0和區塊鏈之間有着密切關係。區塊鏈是Web3.0的基礎設施，而與區塊鏈相關的智能合約、DAO等技術的發展和應用則是加速Web3.0時代到來的催化器。接下來我們通過對相關技術的解讀以進一步瞭解Web3.0。
Web3.0如何實現去中心化？
——區塊鏈
首先不得不提的就是區塊鏈。區塊鏈（Blockchain）是一種新型的去中心化協議，是實現Web3.0最核心的技術。作爲一種分佈式數據庫系統（也經常被稱爲“分佈式賬本”），區塊鏈能安全地存儲數據，並且信息不可僞造和篡改，能夠自動執行智能合約，無需任何中心化機構的審覈。區塊鏈有公鏈、私鏈之分，公鏈是指全世界任何人都可讀取、發送交易且能獲得有效確認的共識區塊鏈，剛纔提到的以太坊就是公鏈的一種。
可以說，區塊鏈技術的應用大大降低了信任成本，甚至重新定義了互聯網時代的產權分配體系。Web2.0時代，用戶產生的內容和數據歸平臺所有，平臺具有內容價值的分配權。而Web3.0時代，基於區塊鏈技術的數據確權與授權機制將改變這一情況：用戶掌握自身數據資產的使用權和所有權，能夠按照自己同意的協議來決定自己所創作內容的收入分配；網站或平臺對用戶數據的獲取必須要獲得用戶的許可，一切不再以平臺爲中心，而是以用戶爲中心，從而形成去中心化的格局。
Web3.0時代，數據資產如何確權？
——數字錢包
那麼在區塊鏈上，數據資產是如何被確權和授權呢？這就不得不提到“數字錢包”的概念。數字錢包更像是用戶在網絡世界的唯一身份標識。在區塊鏈中，每個用戶都有一個對應的賬戶地址，這個賬戶地址上記錄了用戶的所有數字資產，比如所持有的數字代幣、NFT等，只有擁有賬戶的鑰匙（私鑰）纔可以對資產進行消費。
可見，這裏的數字錢包並非是傳統意義上的“錢包”，而是生成、存儲、管理私鑰以及用於簽名的工具，它本身並不保存資產，資產被記錄和存儲在區塊鏈上。
在Web3.0上，用戶將不再需要在不同的平臺上分別註冊賬號，只需要通過數字錢包進行授權，就可以穿梭在不同的平臺、體驗豐富的互聯網應用，或使用數字錢包進行消費，購買喜歡的商品（實物商品或者數字商品），在Web3.0上進行交易。
值得一提的是，通過數字錢包構建“全網唯一身份標識”，目前還只是非常理想化的願景。由於不同的區塊鏈之間彼此獨立，用戶在每條鏈上的賬戶地址其實並不相同。目前業內也有一些研究人員正致力於實現跨鏈通信、跨鏈交易，但要解決該問題，仍然還有很長的路要走。
Web3.0時代，典型的數字化應用
——NFT
在各類數字商品/資產中，NFT是當下最爲火熱的一種。NFT全稱爲Non-Fungible Token，非同質化代幣，其實質是發行在區塊鏈上的數字資產，比如遊戲道具、數字藝術品、門票等。NFT提供了一種標記原生數字資產所有權的方法，具有唯一性和不可複製性，具備天然的收藏屬性，且便於交易，是當下很多企業已經發力嘗試的一種數字化應用方向，和數字虛擬人等一起，極大豐富了Web3.0時代的用戶體驗。
和非同質化代幣NFT相對應，“同質化代幣”則和我們平時用來交易的貨幣性質類似，相同面額的貨幣，其代表的價值相同；而“非同質化貨幣”雖然其生產成本相同，但不同的非同質化貨幣，其價值/價格則會因爲主觀判斷產生差異。
通過上述對Web3.0及核心技術的介紹，可以看到，Web3.0更像是一種美好的理念和願景，它是對現有互聯網運行體系的一次革新，力圖構建一個更加民主化的互聯網。元宇宙架構和運行在Web3.0之上，和Web3.0相輔相成，爲我們共同描繪了未來的互聯網生活藍圖
關於Web3.0，關於元宇宙，關於互聯網前沿技術，你有哪些前瞻觀點分享？歡迎後臺和我們留言交流。