【鴉片戰爭前後的廣告】
近代廣告發展的最顯著的標誌是報刊廣告的出現。
（1）鴉片戰爭前後，西方商品輸入我國主要以日用品爲主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。在外國貨源源不斷地湧進我國市場的同時,海外商人深知報刊傳遞信息速度快，而且信息容量大，是做廣告的理想媒介。於是，以報紙雜誌爲代表的近代廣告開始由外商引入。
（2）鴉片戰爭之後，首開中文刊物登廣告之先河的，是1853年8月由英國傳教士在香港創辦的《遐邇貫珍》中文雜誌。
（3）隨後，帝國主義國家還在香港、上海等地創辦了一批以中國人爲對象的中文日報。舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人於1872年4月在上海創刊的。
（4）鴉片戰爭以後，由於中國社會的性質發生了變化，廣告活動不可能不受其影響。主要表現是洋貨廣告反客爲主，佔據主要地位，形成各帝國主義進行廣告競爭的局面。由於沿海與內地在經濟發展程度上的差距，廣告水平的地區差異越來越大。在新的報刊廣告媒介出現的情況下，傳統廣告媒介仍然有其生存的根基，形成先進廣告與傳統廣告媒介並存的局面。
【戊戌維新前後的廣告】
一批具有愛國思想和民族意識的資產階級知識分子提出了改良的主張，他們把辦報作爲傳播新思想、與洋貨抗衡的重要手段，並逐漸懂得利用廣告進行競爭。
（1）由於資本競爭的加劇，報紙刊數和廣告版面迅速增加。1872年11月14日，《申報》出現了第一張有圖片的廣告稿——縫紉機廣告
（2）報刊廣告蓬勃發展以後，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現，後來演變爲各種廣告社、廣告公司。
1872年《申報》在創刊號上特意申明，外地廣告由賣報人員代理，“賣報人”可算是報館廣告代理人。
（3）在這一時期，官方報刊也適應潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。
【辛亥革命前後的廣告】
（1）辛亥革命前夕，各類報刊紛紛創辦，這些報刊除宣傳革命形勢外，也刊登大量廣告，促進了工商業的發展。這些廣告有兩個明顯特點，一是廣告內容有了擴大。二是廣告的版面安排、編輯水平有所提高。
（2）辛亥革命以後短短二三年內，報刊發展到1000多家。這時一些外國人主辦的報刊陸續轉爲中國人主辦，並開始增加廣告篇幅，講究廣告形式與效果。
（3）“中國廣告公會”成立，它是我國廣告史上最早與世界廣協有聯繫的唯一全國性廣告機構。