【五四運動前後的廣告】
1.報刊廣告持續發展：報紙成爲一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介
2.革命報刊注重廣告宣傳
我黨的創始人在早期的革命活動中，就注意利用廣告作爲鬥爭的手段。
1918年底，李大釗、陳獨秀創辦《每週評論》，直接配合當時的政治鬥爭。《每週評論》除了政治宣傳外，還注意發揮廣告的作用
中國共產黨創辦自己的報紙之始，就開辦了廣告業務。如1923年創刊的黨學習是一種信仰！
的機關報《嚮導》，從第4號就刊登介紹進步書刊的廣告。
3.廣告媒介多樣化
（1）廣播廣告：中國境內第一座廣播電臺——奧斯邦電臺。廣播電臺的出現是近代廣告史上的又一件大事。它標誌着廣告在更廣闊的空間，向更衆多的消費者傳播商品信息。
（2）路牌廣告
（3）櫥窗廣告
（4）霓虹燈廣告
4.廣告代理業出現
隨着廣告業的發展，中國廣告代理業和有關組織（廣告社和廣告公司）也出現了。
1927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告公會”，這是廣告同業最早的組織，它的創辦人是維羅廣告社的王梓濂和耀南廣告社的鄭耀南。當時組織廣告公會，主要是爲解決同業之間的糾紛和爭取共同的利益。
5.廣告學研究與教育的產生
（1）我國最早的廣告研究團體是1918年成立的北京大學新聞學研究會，1919年12月，北京大學新聞學研究會所聘的導師之一徐寶璜，出版了我國第一部比較系統、全面的新聞學著作《新聞學》。
（2）在早期對廣告學的研究做過貢獻的還有新聞界名人戈公振。他在1927年出版的《中國報學史》中，利用豐富的廣告史料，較系統地論述了關於廣告學的理論和觀點，並着重論述了廣告的政治思想和文化價值。
（3）我國最早出版的廣告學研究專著，當推由甘永龍編譯的《廣告須知》。
【20世紀30年代的廣告】
1.廣告媒介繼續得到豐富發展：如霓虹燈和車船廣告相當流行。此外還有郵政廣告、店內廣告、劇場廣告、空中廣告等。
2.書籍廣告的興盛：以生活書店、讀書出版社和新知書店爲代表的一些進步出版行業，重視利用他們出版的各類刊物刊登廣告。著名的上海商務印書館每天學習是一種信仰！
都在重要報紙的固定版面刊登廣告，廣爲介紹該社出版的各類新書，方便讀者購買。這些廣告的內容實事求是，形式新穎，文字生動，受到廣大讀者的擁護和歡迎，在推銷進步書刊、推動進步文化的蓬勃發展方面起到了橋樑的作用。
3.廣告藝術水平提髙：廣告經營者已注意研究消費者的心理，追求廣告的藝術性和實用性的結合。
4.廣告公司運作趨於專業化：30年代被認爲是上海廣告業的全盛時期，廣告公司運作趨向專業化。當時上海30多家廣告社和廣告公司中，華商、聯合和美商克勞及英商美靈登是其中的4大廣告公司。而規模最大的當推聯合廣告公司，在經營上很重視畫稿設計和文字撰寫，聘請了10多位有才能的畫家。
【抗戰時期的廣告】
抗日戰爭爆發後，上海廣告業逐漸蕭條，上海、南京、漢口的報館相繼內遷,多集中於重慶，繼續刊登廣告業務。中國共產黨主辦的《解放日報》、《新華日報》、《人民日報》等也刊登各類廣告。我黨報刊最初開辦廣告業務的宗旨，就與資產階級報刊不同。它主要不以收取廣告費爲目的，而是爲了宣傳馬列主義思想，擴大黨的政治影響，以服務於社會、服務於人民。
《解放日報》是抗戰時期和解放戰爭時期中國共產黨在延安時期的機關報。
只有《新華日招》以宣傳進步書刊和戲劇、藝術等文化消息爲主。
【抗戰勝利後的廣告發展】
抗戰勝利後，原來一些停刊的報紙相繼復刊，各種宣傳媒介又活躍起來，商業廣告逐漸恢復舊觀。
廣告作品的製作更加講究，彩色圖畫被引入廣告作品。同時，報紙廣告在版面上的地位越來越大，有的幾乎達到2/3;無線電、電影、霓虹燈等廣告形式也有顯著的發展，全國各大中城市普遍開設了廣告公司或廣告社，我國的廣告業已經初具規模。
廣告事業的發展推動了廣告學研究和教學的開展，這個時期陸續出版的廣告學論著達10多種。不少大學開設了廣告課程，並有出國專攻廣告的留學生。
