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“調性”這個詞，本意是用於音樂方面。它是調的主音和調式類別的總稱，例如，以C爲主音的大調式，其調性即是“C大調”，以a爲主音的小調式，其調性就是“a小調”等。以此類推，一般音樂中主要有24個調性。
調性，簡單的講就是24個大小調，即調的全面含義。
斯坦福音樂理論家德米特里·蒂莫茨科提出了調性的五要素論。他認爲不論今古東西，凡有“調性感”的音樂都必定具有五要素。
分別是：平穩進行的旋律性要素、協和的音響要素、和聲形態的相近性、有限的宏和聲和具有中心音高。這五種特徵的協同作用，構成了人類對調性的感知，即“調性感”。
不是音樂專業的人，其實是不大懂這五要素的，簡而言之，就是聽不同的音樂，給我們帶來的不同感覺和感受。
後來，“調性”這個詞，被廣泛運用於生活的各個方面。
比如借用音樂術語，人們用來表達自媒體不同的內容。比方說母嬰類自媒體其調性就是母嬰，娛樂性自媒體平臺，調性就是娛樂，這裏面還有更細緻的劃分，說各個平臺的不同點，就是調性。
例如說微信公衆號的調性，其實就是指一個公衆號長期的、穩定的、統一的風格。這種風格最終達到的目的是讓消費者能夠快速、準確的知道你是什麼風格，會使用什麼樣的語言、配圖、排版，並形成認知。
經常會遇到懂設計和或不懂設計的，都在討論品牌調性。
什麼是品牌調性？它是基於品牌的外在表現而形成的市場印象，是從品牌誕生之日起他的基因定位外表長相，氣質。從品牌人格化的模式來說，等同於人的性格。通俗點說就是消費者的對品牌的看法或感覺。
比如我們到一家餐廳去喫飯，最在乎的不一定是它的飯菜好不好喫，感受到的還有它的裝修環境、服務等營造的氛圍，這些氛圍影響着客服對餐廳的整體評價，決定着是否用餐的慾望。
這裏的調性是指這個產品帶來的氛圍感，也就是第一眼印象感。
至於文章，也是有調性的。語言風格的不同，決定了文章調性的不同。語言是文章的外衣，是讀者能夠直觀感受到的最初印象，它就是文章的風格。
其實人也是有調性的，調性就是說這個人性格很有菱角，比如有的人的調性是理智的，有的是感性的，有人的調性是文藝，調性是這個人的風格。
歸根結底，人是感性的。跟着感覺走，其實就是跟着調性走。