《相马的秘诀》主要讲了城里有三个相马师，第一个像马师通过马的体重来判断马的好坏。第二个像马师通过胖瘦来判断。而第三个相马师相出的好马最多，他让马去赛跑，速度快的，耐力久的就是好马，这就是他相马的秘诀。
第一个和第二个像马师，只通过马的体型和体重来判断，这样判断出来的马不一定很好，因为有些马又胖又重，已经成为好马的标准了，但是不一定跑得快，这样就不是千里马。真正的赛跑能判断出马的优良。
还有一个故事。在美国有一个叫法兰克人，很贫穷，便来到芝加哥。他决定擦皮鞋，但发现擦皮鞋不仅苦，还赚不了多少钱，就开始卖雪糕，生意竟然很好，后来又在旁边开了家雪糕店。他最后拥有美国70%的市场。还有一个叫福斯特的人也来到芝加哥，他父亲是一位富有的农场主。福斯特用十万元分析出卖雪糕，用一年说服他的父亲同意他卖雪糕，但是已经有法兰克的雪糕店，他无功而返。
这个故事说明实践非常重要，福斯特即使有很好的规划，也没有去实践，最后无功而返。