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多品類的商品投放，需要做哪些準備？
一、 短視頻場景下的選品方向：功效性產品、新奇特產品、高顏值產品、高利潤率產品、便宜且使用產品（比如飛盤）
二、短視頻場景下的賬號裝修：背景圖、視頻封面、簡介處搭建人設
三、直播場景下，要確定直播時長和爆款上架時間，來劃分預算、安排投流節奏
四、如果是素材引流直播間，需提前準備創意並設置定向來測試效果
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如何選擇直投直播間還是短視頻引流直播間？
直投直播間相對短視頻引流直播間的優勢在於的優勢在於，直播畫面是原生態，不需要拍素材少了一道工序，當然門檻比較低
直投直播間因爲主播、話術等不同，所以穩定性相對短視頻引流略低，同時，直投直播間對於客戶教育成本會更高一些
但是普遍投素材的直播間，引流效果會更優，轉化成本會低一些
可以根據不同類目，選擇直播間畫面或者視頻進行推廣：
如果你賣的是普通的服裝產品或者是一些展示起來比較方便的產品，你也可以直接選擇直播間畫面直投
如果是賣的是一些功效類的產品，比如護膚品，只有你使用完之後才能看到效果，不像服裝展示好看面料講一下就可以了，那麼必須通過素材提前剪輯好展示效果，讓用戶更容易發現它的效果從而進去直播間進行購買
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抖音號的推廣和抖店內商品的推廣有什麼差異？我應該選什麼推廣目的？
在千川的競價推廣的設置中，只存在短視頻/圖文帶貨（吸引用戶直接購買商品）和直播帶貨（吸引用戶進入直播間）兩種營銷目標
目前已經有針對商品卡本身的投放設置了（2023年3月15日）
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閃購是什麼？
一、閃購就是主播可以在直播中，根據直播間的畫面來快速創建商品鏈接，並在看播端快速售賣給買家
二、閃購適用的商品特點：種類多、庫存少類型的商品，尤其適用於服裝孤品、玉石等非標類商品，這種商品種類過多，所以無法提前上傳鏈接
三、閃購還適合直播中臨時上傳商品的場景，比如適用於線下談好的單來直播間閃購完成交易的場景，直播間的方式提升直播間轉化率
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自然流和千川流的流量怎麼配比，才能幫助直播間起量，而不至於壓制自然流？
主流直播間的配比一般爲，直播自然流量 ：廣告流量= 8:2
但是開播前期及直播間的營銷節點，需要快速放量時，付費流量佔比會被拉高屬正常現象
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很多優秀的投手都告訴我，說投千川的優化目標要投成交和下單，那麼進入、點擊、互動、關注等淺層目標是否就是“狗都不投”？
是，也不是！
如果你的直播間場景足夠牛，那麼投進入、評論的出價比較低的情況下，轉化也會有不錯的成績，就可以有效降低投放成本
但是！這種直播間鳳毛麟角！
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每條計劃都要預算拉滿9999？
整體投放預算需要結合你的優化目標來進行分配！
比如用 1 萬預算主跑 ROI，那麼核心在成交和下單，就應該給成交、下單分配大量的預算
跑商點的計劃分配 100 以內的預算就足夠了，跑進入的計劃更多的是爲了人羣探索和作爲氛圍組的目的，300-500百的預算就夠了
具體情況還是要具體分析，爲了趕緊跑出去肯定是預算拉大一點好，投手記得盯盤就好
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如何一邊投放一邊調出價？
前面爲了跑出來量，要選擇高於同行平均水平 5%~10% 個的出價，依靠高出價， 可以快速跑出適合直播間產品的模型
對於新計劃初期建模期的出價，成本高一些很正常，等計劃跑完建模期，再逐步拉低出價到可接受的成本
不過即便計劃高出價搶量，也要注意成本別拉得太瘋狂，出價至多不要超過目標出價的40%
不然即便成功跑出，也可能導致成本超出目標出價過多，難以壓下來，老闆心也滴血
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什麼情況該上新計劃？
爲了避免老計劃衰退了，新計劃還沒有跑出來的現象，在老計劃還在跑的時候，就每天都要上新計劃了
老計劃效果好的時候，上的新計劃就少一點，但是還是要上，因爲效果好的時候，你肯定有多出來的預算，可以拿這部分去上新計劃測試
老計劃效果差的時候，意味着你消耗少，要麼就要大量的上新計劃來全面測，
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跑得好的計劃是否可以複製？
一、首先，我們要知道什麼情況下，我們要複製？複製的前提是跑量計劃的衰退。
二、其次，我們要知道衰退計劃的根本原因是什麼？
是單條計劃下，系統已經難以探索產品所需要的人羣，進而整體消耗幵始拉低
另外一個原因，是計劃在拓展人羣時，外圍流量的探索越來越寬泛，導致模型精準度被稀釋，在高成本的轉化下，計劃會變成無效計劃。
三、有經驗的投手都知道，只要是跑量正常的計劃，即使它的生命週期已經完成，但重新複製後， 同樣有着很高概率能夠起量，因爲計劃的複製之間會存在模型繼承的關係，也就是說可以實現“續命”
四、所以是可以複製的，甚至之前跑的效果好的老素材，新計劃可以複製，但是不要完全複製，可以設置的不一樣點，哪怕就是素材換個音樂都可以