01
千川廣告投放的底層機制是什麼？
用戶刷抖音到一定數量的時候，會刷信息流廣告，而這樣的廣告展 現機會，會有 N條廣告在爭搶這個展現機會，但最終誰能勝出，系統會根據 ECPM 值來給爭搶展現機會的廣告做個排序
影響 ECPM 值的因素有4個： eCTR （用 戶對廣告的預期點擊概率）、eCVR （用戶對廣告點擊之後產生的預期轉化率）、出價、口碑分
ECPM=出價*eCTR*eCVR*1000+ADS（口碑分）
（這個公式太重要了！後面的回答裏會反覆的出現這個公式或者從這個公式延伸出來的回答！）
02
預估有 3- 5 千萬覆蓋人羣，投放下單，爲何完全沒有消耗？
1、 確認計劃審覈通過且正常幵啓。
2 、ECPM=出價*eCTR*eCVR*1000+ADS（看4個變量的數據）
3 、計劃數太少
4 、素材質量不優質
5 、定向覆蓋人羣太窄
03
千川直投直播間還是投視頻加熱直播間要好？
1、 直投直播間門檻較低，但對直播間承載力要求很高，否則效果會差，很多主播是接不住直投流量，所以直投計劃根本不消耗。
直投直播間要有消耗，直播間主播需要讓用戶停留最少30到50秒，循環話術也跟跟千川的消耗直接有關，還要求直播間人貨場很到位，要求你場景穿透、停留和轉化做得很好。
2、短視頻引流直播間對創意素材質量要求較高，沒有創意素材輸出能力的，要加強這方面的人員配備
直投直播間的ROI天花板一般比較低，會做的短視頻加熱效果是會高於直投直播間的
05
千川定向功能選擇智能推薦還是自定義人羣？
智能推薦即系統自動幫助我們去探索合適的人羣並促成轉化，能夠達到更 爲精準的探索，但是相對成本可能會增高
智能推薦則是讓系統自動化探索人羣, 初期不太適合，待賬戶有一定轉化模型後可不斷增加使用。
它是根據賬號已經有的人羣畫像去探索的，如果我們前期賬號畫像都沒有，你去智能推薦主投會把人羣跑得特別泛、特別偏
所以前期少量的計劃幫助我們去跑量， 跑出去，消耗出去，可以去投，或者你跑一些素材也可以跑一兩次通投，但是主力的計劃還是自定義
06
店鋪商品沒有準確的人羣定位或相似達人可選怎麼辦？
建議優先系統智能推薦人羣，冷啓動階段少量使用智能推薦做初期的人羣模型探索，其次在達人定向上，不一定選擇同品人羣，可以選擇上下游的達人、品不一樣但同人羣畫像的達人。
智能推薦優勢即爲簡單方便，劣勢即爲沒有自定義定向精準，無法排除一些不想要的人羣或精準觸達一些人羣
07
如果我的計劃選擇了智能推薦 ， 後面能否複製自定義 ？
初期使用智能推薦後，可以複製成熟的計劃選擇一些更精準人羣提高整體轉化效果
但效果有概率性，僅供參考，以自定義跑的爲準
08
爲什麼建議出價很高，按經驗還是建議 ？
受投放數據樣本較少影響，新賬戶在投放前期建議不參考出價建議
積累一 定數據後，憑藉經驗估價依然會比系統更爲精確
09
沒有選擇成本投放，而是選擇了放量投放，系統還會進行賠付嗎？
智能起量策略（計劃一鍵起量/賬戶優選起量）帶來的轉化不計入成本保障門檻， 且不適用成本保障，非放量投放、智能起量策略帶來的轉化正常適用成本保障規則。
10
專業推廣中選擇創意分類和創意標籤與冷啓動期直播間打標籤是同一回事嗎？
投廣告的標籤更多偏向於基礎用戶畫像，直播間標籤包含基礎標籤、偏好標籤和交易標籤等