原创 元氣森林這麼火！企業如何去粗取精（上）
最近幾天，在身邊經常會時不時的看到一款飲料--元氣森林，以幾乎無孔不入的方式霸佔着很多人的注意力，超市、便利店、朋友圈廣告、視頻廣告、小紅書、新聞熱點等等。成立於2016年的元氣森林，爲何能在短短4年時間衝出自己的一片天地，估值逼近140
2020-08-12 14:25:36
原创 定位理論經典書籍《定位》精華筆記
“我們的問題是缺乏溝通”這是《定位》一書開篇提到的第一個問題。從市場營銷角度來看，溝通包括企業端和顧客端。 1、再次提及過度傳播的商業環境信息大爆炸的商業環境、企業想要傳播過多的內容，再加上由內而外（主要從自身出發）的傳播思維，讓潛在用戶難
2020-06-15 04:44:20
原创 我們到底該以怎樣正確的方式打開方法論！
推薦引言：近期因各種事情，公衆號文章沒有及時更新。也有小夥伴問到是否還會繼續更新內容。這裏說個小小的聲明，我們會繼續更新內容。也歡迎各位有一定輸出能力的小夥伴也能夠在平臺上發佈自己的專業文章。最近幾天有和小夥伴包括個人和一些老闆聊到寫作這個
2020-06-15 04:44:20
原创 梁寧：增長能力，就是持續做出正確決定的能力
推薦引言：今天推送一篇有關增長的文章，企業或者個人都有增長的意識、增長的需求，但大多數人往往因運氣、勇氣獲得一時的價值增長。增長一詞和任何一個商業話題如投資、傳播、寫作一樣，都服務於商業經濟體（如個人、組織或者國家）。某種程度上都有方法可
2020-06-15 04:44:20
原创 90%的企業都忽視了設計的戰略價值
今天我們走近深圳陳與陳這家品類創新諮詢公司，就企業該如何戰略角度來看待設計、品類與品牌的設計，同陳與陳創始人陳國進先生做了一次訪談，總計有7點，以下是具體的訪談內容。從陳與陳官網我們可以看到，您現在已經爲不少企業提供設計服務，如飛貸、露露杏
2020-06-15 04:44:20
原创 2019年定位實戰年終小結：告別單點打轉，系統畫圈升級！！！
“你的品牌定位是什麼？你這個廣告不行？你真的不懂戰略？坐，我來和你說說！把你在顧客心智裏的認知弄清楚！”這是不少諮詢公司經常問到企業的一些問題。“這個廣告語是否合適？你看這幾個廣告哪個比較好”這是不少企業會問到定位學友或者定位諮詢公司的問
2020-06-15 04:44:20
原创 別太執着個人品牌這事，先做好自己的工作！！
自從一些人依靠自媒體如微信公衆號積累一批粉絲，開始變現之後，開始到處提個人品牌。就在前段時間，身邊也有好幾個人也在提個人品牌，提怎麼做好自己的個人品牌，然後又怎麼幫助別人做品牌。
2020-06-15 04:44:20
原创 特稿！企業終極之問：你憑什麼被顧客選擇？
這兩天看到特勞特中國全球總裁、全球董事長鄧德隆先生在第十九屆中國股權投資年度論壇分享的與價值投資有關的文章：《價值投資終極之問：你憑什麼被世人記住？》直接指出：價值投資者必須先了解決定企業成敗的第一個問題：我是誰？這個問題。在論壇上，鄧德隆
2020-06-15 04:44:20
原创 全網中文版首發！筆桿營2019年首次專訪定位之父艾.里斯
內容引言：在前面已經翻譯了若干篇有關傑克.特勞特以及艾.里斯先生的相關文章，有夥伴問及是否可以對定位之父艾.里斯先生做些採訪，想了解定位諮詢在美國的市場狀況。我們嘗試同艾.里斯先生聯繫，高興的是艾.里斯先生接受了我們的網絡採訪。以下是此次訪
2019-08-26 18:06:35
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原创 國內首次翻譯32年前同臺對話定位之父：艾.里斯與傑克.特勞特(近6000字）
內容引言：這篇訪談是1987年4月1號，Inc.com對艾.里斯先生和傑克.特勞特先生的一次對話。當時二人仍在一家公司，並未分家。在前面翻譯若干篇有關艾.里斯與傑克.特勞特先生的短篇採訪，這次我們集中時間將該篇相對較長的文章翻譯成中文。供有
2019-08-25 18:28:09
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原创 亞馬遜敗走中國電商是要惋惜還是稱讚
內容引言：一直以來對亞馬遜在國內市場表現的感覺是：亞馬遜在國內市場的表現不溫不火，相當淡定。這次退出中國電商行業，有其戰略層面的缺失、也有其本土化力度的不夠、缺乏對中國市場的深度洞察。以下梳理的內容或許有助於更多正在拓展全球市場、更多正在
2019-08-24 17:51:00
原创 最新翻譯2012年定位之父里斯訪談之品牌和定位的關係
內容引言：在上個月（7月15號），我們有發佈一篇定位之父之一特勞特先生的一段音頻採訪《最新翻譯2013年傑克.特勞特專訪音頻-談與衆不同和定位》談及與衆不同和定位。同樣在之前該網站所有人Joey(喬伊）對里斯先生也做了採訪。這次我們緊接着上
2019-08-21 18:10:15
原创 大爭之世|企業做品牌一定要清楚的兩個關鍵詞分工和溝通
內容引言：從經濟學的角度出發，個人、公司都是參與市場經濟的主要角色。彼此之間通過交換獲取各自所需：金錢上的，產品或者服務使用上的。公司的出現一方面通過讓更多的個人以協作的方式提升整體的生產力，另一方面通過匯聚多種專業知識，以專業化的方式運
2019-08-20 18:02:01
原创 讓文章快速在用戶大腦建立認知印記的3個關鍵點
內容引言：前面提到寫作戰略三板斧，搶先、關聯和對立，從戰略層面來看待每一篇傳播的文章。也有小夥伴留意到我們一直強調“一詞佔領心智，千言萬語爲那一詞”的方式，重視企業或者個人在內容體系（話語權）方面的完善。爲此，我們再往深處探了一探，發現別有
2019-08-18 17:49:48
原创 用好寫作戰略三板斧--讓你的傳播效力提升3.8倍
內容引言：定位理論不只能夠幫助企業從戰略的角度出發，做到既有品類的第一，開創新的品類。同樣能夠在對企業至爲關鍵的傳播方面給企業出謀劃策（前提需要戰略思維指導戰術動作）。在前面已有若干文章提及定位式寫作，通過將定位思想用於指導內容創作的的思維
2019-08-16 17:49:30