原创 567、真言真語:單一或者多品牌戰略的底層邏輯

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:究竟需不需要用多品牌戰略還是用單一品牌戰略,以及什麼時候需要用多品牌戰略,這一直以來也是困擾衆多企業創始人的元問題。這個問題的識別以及實操落到具體的行業

原创 565、真言真語:品牌是企業戰略能力和消費者獲取能力的極致綜合體現

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:這兩個能力是互相加持的,戰略能力一定是市場化的能力,也就是能夠獲得消費者的能力。瑞幸是個不錯的案例:1、超快速的門店拓展能力。到處開店,這是行業的基本規

原创 556、真言真語:十倍速增長戰略的核心

遠諮詢-競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:十倍速增長是企業老闆們、創始人們都極力追求的,並且不能是靠資本加持的催生式增長,而應該也必須是內生式的增長,也就是找到並擁有了促進業務快速增長的強勁內

原创 561、真言真語:從“如何提高被顧客選擇概率”角度出發來制定經營策略

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:海底撈是通什麼來提高上座率的?答案是極致服務。蘋果是通過什麼來提高顧客選擇概率的?答案是喬布斯精神+極致產品。太二酸菜魚是通過什麼來提高上座率的?答案是超過

原创 560、真言真語:品牌的一切行爲和出發應是爲了讓消費者記住

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:【記住】,這是品牌最大的經營認知,這件事情本身就是具有非常大的經營難度,這說明品牌的內容要正確且準確,品牌的傳播要有連續性,品牌的載體(產品或者服務)要

原创 558、真言真語:業務邏輯洞察下的發展機會

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:業務邏輯的線條其實有非常多,將線條梳理出來,每個線條下都有可能做出來新的玩法和創新,從而產生業務的增量,甚至能夠帶動其他經營要素的進一步發展。同樣是做飲

原创 564、真言真語:成爲必選項——成爲其所在領域的頭部

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:什麼樣的品牌會成爲人們的必選項呢,其實很簡單,就是在其領域內做到了頭部化的特徵,意思是如果要選擇就只有屈指可數的幾個選擇,你就在其中。比如在城市裏,自由

原创 562、真言真語:品牌競爭的本質——成爲必選項之一

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:物競天擇、適者生存,這是叢林法則,也是社會法則,所以競爭是不可避免的。達爾文進化論“自然選擇”,其背後是物種間競爭和物種內競爭作爲基底,自然選擇的是那些

原创 563、真言真語:品牌是戰略在市場競爭和表現層面的投射

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:秦始皇的戰略是要統一六國,所以要統一度量衡、統一文字、統一貨幣、統一車轍,這些是統一的表現,是統一的註腳,是統一的外化形式,這些內容統一了,也代表了六國

原创 557、真言真語:要崇尚對業務本身的深刻理解和洞察

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:越是對業務邏輯有深刻的理解和洞察,越是能夠看到和發現業務改善的方向、業務創新的角度以及看見新業務的機會。實際上單純從業務本身這個視角,不用管賽道,也不用

原创 559、真言真語:品牌的“產品邊界模糊化”

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:這是已經正在發生的事情,並且正在成爲事實。顧客對於品牌所提供的產品開始“邊界模糊化”,意味着我可以接受你提供一款風馬牛不相及的產品給我,只要產品做的像模

原创 539、真言真語:讓選擇更容易——唐探和李煥英

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:品牌之於消費者的重要作用就是便於選擇,因爲建立了信任,這個信任建立的基礎就是通過“產品+服務”共同體現的。在今年的《唐人街探案3》和《你好,李煥英》這兩

原创 538、真言真語:創始人的經營盲區

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:1、創始人能做起來都有自己的一套模式,但是產生瓶頸也是因爲這套模式,所以第一個盲區是“路徑依賴”,喜歡並願意在自己的熟悉模式內開展業務經營,當業務發展進

原创 536、真言真語:企業營收停滯不前的原因?

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:許多企業經營多年,通常會在某一兩年出現業績大爬坡,這個時候老闆開心全員舞動且雄心勃勃,制定更加激進的發展和提升目標和計劃,並生成出衆多爲實現目標而匹配的

原创 535、真言真語:快消品的經營特徵邏輯

遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享:快消品的最大經營特徵是高頻,這是首要因素,因爲是高頻,所以會激發消費者的頻繁光顧,這裏的頻繁光顧即包含了單一個體的頻繁也指整個消費羣體的頻繁。其次,快消