原创 【商業謀略】一門生意是怎麼起來的？
一門生意能不能起來，大部分是市場的、時代的關照，就像很多年前說的“風口下豬都會飛”，一個人的成功，順着時代大勢，大概率能成，逆着時代大勢或沒有那沒順着，哪怕你再大的本事也沒用。當然這個時代大勢你是無法左右的，只能自己去判斷，如果不知道自己做
2023-03-13 08:58:46
原创 【自我認可之旅32】爲什麼公開演講會緊張？
有些人在做公開演講的時候，會非常緊張，說不說的好是能力的問題，但緊張就是本身的人格問題了。公開講話首先他面對了很多人，那就有一種情況，就是他如果覺得這個環境是不太安全的，也就是他還沒有安全感，那麼他自然會緊張，因爲潛意識他就會覺得這個環境中
2023-03-13 08:58:45
原创 【自我認可之旅27】遇到難題退縮是一個什麼人格狀態？
在看小孩做題時候的狀態，就能一窺他的人格狀態。有的小孩很有趣，看到一道題，都沒仔細看，立馬感覺很難，可能這道題目有難得氣質吧，然後他就不做了，不去思考了，想着找找答案什麼的，或者就乾脆畏縮了、放棄了。但是，當他仔細一看，一想，發現很簡單，“
2023-03-13 08:58:45
原创 【品牌管理8】品牌真的那麼神奇嗎：品牌的真實作用
現在很多企業都想着，我做一個品牌，然後火起來，我的企業就能起來了。這其實是一個誤區，也會讓一個初創的企業走上歪路。我在之前的《一門生意怎麼起來》裏說了，企業創始最初的成功，是市場的勢頭加上個人的能力和努力，單光這兩點，事業是非常難以起飛的，
2023-03-13 08:58:45
原创 【自我認可之旅23】重拾內在的力量
【總覽】父母會投射一些無意識的願望，孩子如果認同並納入到了自己的內在客體，那麼孩子自己的內在自發地力量就會被削弱甚至壓制，所以必須通過覺察把這份投射返還給父母自己。每個人身上都有內在的強大力量，就像小孩子一樣，你看有很多小孩，就好像是永動機
2023-03-13 08:58:35
原创 【品牌管理10】不要迷戀定位，定位的目的是什麼？
在做品牌的時候，經常會有人說要做好定位，好搶佔用戶的心智，這是對的嗎？某種程度是對的，起碼可以讓你想清楚你要做的事情是什麼，但也不可以陷入定位的陷阱當中，得明白你定位的目的是什麼？比如說，戴森，他做吸塵器，也做吹風機，還做手幹機，加溼器等等
2023-03-13 08:58:35
原创 【品牌觀察2】空刻意麪的品牌生長之路：產品夠好，推廣步步爲營
空刻意麪是2019年創立的，幾乎在非常短的時間，就在產品銷售上取得了非常高的成就，在幾乎各大電商平臺，都是品類第一，他是怎麼把這個大衆消費品做起來的呢？首先，產品是個好產品。這是一切的前提，如果產品有問題，品牌做得再好，也無濟於事，口碑的社
2023-03-13 08:58:35
原创 【品牌管理9】品牌怎麼具備價值取向（1）：企業文化的力量
我們之前講過，品牌的產品初初入場的時候，品牌是承擔了推廣的作用的，這都是我們通常在現實中比較規範的認知和操作，按這樣的操作，幾乎各行各業，各位老闆，都可以這麼想和這麼做，也能取得一些世俗普通的回報，但要有超額甚至超超額的回報，一定不是常規的
2023-03-13 08:58:35
原创 【商業謀略】爲什麼每次定目標最後都不了了之：目的；目標；戰略重心、關鍵動作和決勝點？
企業會制定自己的年度目標，個人其實也一樣，但現實的情況，就是目標沒有落地，這個情況在個人身上更爲明顯，這裏我講一下目的和目標。爲什麼冒出一個目的來？目的是目標設定的源頭和根據。舉個例子，比如說打仗，一個國家R打另一個國家W，那麼R的目的就是
2023-03-13 08:58:25
原创 【品牌管理3】品牌建設爲什麼需要考慮企業文化？
企業文化一直以來都被誤用，這是一個普遍的情況，真正把企業文化建立起來的，都能深受企業文化的滋養，既和消費者溝通，也影響凝聚員工。我前幾天去了許昌，逛了當地有名超市叫“胖東來”，這家商超確實超乎我的想象，不光商品豐富，購物體驗極佳，最重要的是
2023-03-01 11:20:01
原创 胖東來：做企業最終是以人爲目的
這幾天去胖東來逛一逛，我覺得一生如果我沒有去過胖東來，那對於我來講就白來了，因爲這家企業是有精神內核的，而這個內核是我非常向往的。很多人創立企業是爲了什麼？不管是初衷，還是做着做着的過程中，基本都是自己掙錢，稍微大一點，就是自己的名聲、自己
2023-02-27 23:45:56
原创 【品牌管理4】產品科學：每個企業在產品或服務上的獨特競爭力
一個企業要在市場繼續生存，甚至風行一時，最根本靠什麼，靠他的產品或服務，這是它給市場和社會帶來的價值，那麼市場也會回饋給他金錢，以此生存。每一家企業，尤其是基業長青的企業，都有自己獨特的產品科學來吸引消費者。這是有關生死存亡的東西，一家企業
2023-02-27 23:45:56
原创 【品牌管理7】品牌資產：品牌符號爲什麼要管用100年？
很多公司基本都有市場部，管市場營銷自己品牌，他們每年都得有事情啊，得證明部門存在的價值，所以每年市場部都得想創意，做營銷。但這其實是負工作，很可能實在破壞品牌資產的積累。我親身經歷的一個例子，我以前小的時候曾經喫過一家快餐叫老孃舅，那當然我
2023-02-27 23:45:56
原创 【自我認可之旅26】“既要又要”是自戀，要破除
我講述一個我自己以前的一個狀態，讀小學的時候，每次上學放學都會帶很多書，揹着一個包，再拎着一個袋子，爲什麼呢？裝了很多很多的書。當時去學校前，想着我要看這些書，不是一本，而是起碼五六本，現在想想不可能，甚至覺得異想天開是吧，但我當時就是這麼
2023-02-26 09:17:41
原创 【品牌管理2】藏於無形的企業“事業理論”是怎麼決定一家企業的走向的？
事業理論是德魯克提出的一個概念，事實上這是德魯克發現的一個事實。企業家在經營企業的時候，都會對公司面對的市場有一個大概的假設，這個假設會決定公司裏面做什麼或者不做什麼、做什麼東西是有意義的、做什麼又是沒有意義的。這個假設在大多數情況下是不太
2023-02-25 01:57:44