AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP這些模式之間存在着內在的關係，所以在理解的時候，我們需要聯繫起來進行理解，不能分開。
1、RTB（RealTimeBidding，實時競價）：
定義：是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行爲進行評估以及出價的競價技術。
個人理解：如果把互聯網比作蜘蛛網，那麼當任何一隻小生物觸碰到這張網上的某個節點，它的每一個細微的動作都會帶來一系列的反饋。與此同時，這張網的主人就會自動對闖入領域的訪客進行信息分析。這張網的主人不斷的記錄着各種數據，當你第二次碰到這張網的時候，它從它的數據庫發現訪客的信息與它的數據庫的某個信息相匹配，這時，它就可以根據這個信息進行相應的迴應。每一天，這張網都在不斷的進化，它在不斷的儲存新的數據，它越來越聰明，它試圖瞭解每一個外來訪客的行爲和目的，最終它從被動的誘惑轉向精準的捕捉。這就是RTB，也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析用戶的行爲，從而實現精準投放廣告的目的。
2、DSP（DemandSidePlatform，需求方平臺）：
定義：需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因爲該平臺彙集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。
個人理解：互聯網裏有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產品，尋找優質的媒介和精準的目標用戶，優化廣告投放策略，提高投入產出比。簡單的講，DSP就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受衆、投放地域、廣告出價等等。
3、SSP（Sell-SidePlatform，供應方平臺）：
定義：供應方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。
個人理解：供應方平臺，是站長服務平臺。站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現等。
DSP和SSP的對比圖如下：
4、AdExchange（廣告交易平臺）：
定義：一個開放的、能夠將出版商和廣告商聯繫在一起的在線廣告市場(類似於股票交易所)。交易平臺裏的廣告存貨並不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在裏面找到。
個人理解：所謂的廣告交易平臺，就是一個能夠讓廣告主在對的時間，對的地點接觸到對的用戶的地方。它可以爲每一次廣告的Impression(廣告收視次數)來賦予一個獨立的價值，其運用的實時競價技術可以讓廣告主競拍每一次廣告顯示在用戶面前的機會。
AdExchange相對於傳統模式還是有比較大的好處的，一方面節省了廣告主的成本，另外一方面讓站長的收益增加了，最重要的是讓合適的廣告展現給合適的用戶，提升了用戶體驗。
5、DMP（Data-ManagementPlatform，數據管理平臺）：
定義：數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定製數據傳入某一平臺，以進行更好地定位。
個人理解：是把分散的數據進行整合納入統一的技術平臺。
6、AdNetwork（廣告網絡平臺）：
定義：廣告網絡是一個封閉的網絡廣告市場，網絡業主作爲中間環節先向出版商採購廣告庫存，然後再轉售給買家，雖然有時候出版商也可以創建自己的廣告網絡。
個人理解：是一個連接廣告主和網絡媒體的廣告系統平臺，一方面爲廣告主提供廣告管理、發佈和監測服務，另一方面爲媒體兌現部分廣告存貨的價值。
