想必，你在2017年已經看過了不少AR元年的“秀場”吧？
雖然品牌們都在消費着IP營銷的“套路”，但越發濃烈的形象營銷“招數”，着實讓 AR技術越來越成爲品牌發聲的主戰場。借勢AR技術的科技感與互動體驗，創造專屬的品牌“IP感”。讓停留於廣告和產品之間的品牌IP真正走入生活，在虛擬與現實交錯的互動中玩轉品牌IP。或許，這就是一線大品牌在這新零售時代斬獲不菲流量的“祕密殺器”。
IP營銷：AR技術是新零售的最後一里路
啥叫IP營銷？顧名思義就是：打造個性化IP形象進行營銷。利用自身品牌的“魅力”，把IP形象通過線上聯合線下營銷傳播模式，放大IP影響力並持續導流，然後保持商場與消費者之間的交互。縱觀近年來的IP營銷變化，以定製形象營銷展示消費IP，讓品牌IP深入消費者心中。最後，拓展品牌消費市場，打造自家的品牌形象。
AR技術是怎麼被商場品牌玩出“高調”的IP感？那是因爲，選擇了AR技術，在這新零售時代，用戶只要到達線下門店，打開手機上的“支付寶-AR掃一掃”：掃描使用了AR技術的任意產品包裝或品牌logo，就可以看到對應這個品牌或產品的獨有的超現實形象展示，將產品的沉浸感和多維感變得更有魅力。
正如重慶的龍湖U街---U兔IP、廈門的灣悅城---灣悅兔IP等等…與之拍貼留影並領取福利。最終實現，在超現實的視覺感受與互動體驗中，賦予產品絕對的新力量，打造AR技術爲品牌帶來的新型消費IP。
可見，AR在這年頭，就是智慧的力量。
用浸入真情的AR，爲 IP營銷打一場戰役
倒不是說AR科技神乎其神，而是，AR能帶你看見你所未知的世界。AR技術重新定義了品牌營銷發力的戰場，不僅滿足了消費者最直接、最真實的交互體驗，更因其提供了產品展示的“氣氛”。產品不再是平面上的2D宣傳，不再是苦澀的洗腦式植入。而是聚焦了線下購物，線上互動的一種後時代的新奇創意，又不用刻意的“買買買”，才能感受得到。
通過創意的互動體驗，紮根於消費者的記憶中。如今，傳播已經不再是會展，時尚，交通，旅遊，餐飲這些品牌營銷的最終目的，藉助更新穎的傳播方式和消費者們發生無間斷的互動體驗，纔是品牌獲得認同、印記自身形象的“歸屬感”。
現實+虛擬的交融，纔是深化IP營銷創意的最佳手段
讓品牌與消費者在線上體驗的過程中，建立起以創意來維繫的紐帶。
根據IDC工商時報數據分析：至2021年，全球AR/VR產品支出2150億美元。2150億美元到底有多少？大概就是每天賺兩萬，2150億約等於要5.4萬年，如果逆向思維來看，每天花200萬，兩千億要花540年。
所謂的消費體驗升級，不單單是產品、服務的提升，更需要的是彰顯品牌“IP感”。未來的品牌營銷，正是實體與虛擬的結合。所以你才能看到，迪士尼、星巴克、香飄飄、施華蔻、可口可樂、雪碧，這些具有豐富消費IP的大品牌也越來越青睞於AR營銷。在如今內容決定流量的互聯網環境裏，相比起傳統的硬廣展示，爲品牌提供更多元更新奇更豐富的曝光，纔是“品牌行銷的成功顯學”。
比如可口可樂，在迎新春AR傳播的環節上也融入了不少小心思，只要拿起手機，打開支付寶AR掃一掃，對準地面，捕捉福娃看煙花、打雪仗、去旅遊、貼窗花過福年。全新的互動技術，極具品質感的形象展示，更加真實、立體賦予可口可樂AR在中國新春裏不可或缺視覺呈現，讓人深刻印記。
此次，螞蟻特工作爲衆多國內一線品牌AR定製的御用合作伙伴，提供最爲前沿的AR營銷全案解決方案並打造專屬品牌IP的AR。比如：可口可樂、雪碧、美汁源的新年AR定製，天喔茶莊的對味測試，迪士尼的新春拜年紅包、立白的“衣污”大戰衣領淨，味全食品的滑雪“奇緣”、太太樂的狗年豪禮等等……
通過品牌IP與AR創意的交融，虛擬現實交錯的超視覺感與即時互動，爲流量驚人的新零售時代注入新鮮的血液。讓更多追求時尚的品牌IP有良好的傳播氣氛，站在時代浪尖的新弄潮兒。
未來的AR世界，將會超乎更多想象。