主要原因是買方和賣方的信息不對稱，通常買方看到的是賣方的產品手冊，宣傳畫報，聽到的是賣方的一口之詞，而在其他賣家價格、真實銷售量、商品使用體驗、產品口碑等客觀因素上了解太少，因而往往在倉促之間很難做一個正確的購買決策，換個角度說，是做出正確購買決策的成本太高，人們都明白貨比三家的道理，可是如今的快節奏生活讓你沒有那麼多時間去貨比三家，所以我們不願意去花大量時間精力去了解這些客觀因素，因此只好賭博式的購買，希望好運的骰子會降臨在自己頭上。
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