五量四率
點擊率：網民點擊廣告的概率點擊率=點擊量/展現量*100%
訪問量（到達量）：網民完全打開網站的次數
訪問率（達到率）=訪問量/點擊量*100%
轉化量：網民完成企業希望的動作。計一次轉化
諮詢轉化量：網民與企業諮詢一次，計一次
諮詢轉化率=諮詢量/點擊量*100%
訂單量：（最終轉化量）
最終轉化率=訂單量/諮詢*100%
轉化成本：每獲得一個諮詢，平均花多少錢
諮詢轉化成本=廣告消費/諮詢量
最終轉化成本：每獲得一個訂單，平均花多少錢
最終轉化成本=廣告消費/訂單量
ROI=毛利潤/投資額*100%
毛利潤=營業額-生產成本