1 CPM（cost per mille）展現成本，或者叫做千人展現成本
這是衡量廣告效果的一種基本的形式（不管是傳統媒體，還是網絡媒體），CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決於“印象”尺度，通常理解爲一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。
比如說一個廣告 橫幅的單價是1元/CPM的話，意味着每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。
至於每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，採 取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。
2 CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每點擊成本
以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以〖WX)〗加強作弊的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式。但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成了白忙活。有很多網站不願意做這樣的廣告，據說，是因爲傳統媒體從來都沒有這樣幹過。
3 CPA(Cost Per Action) 每行動成本
CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按迴應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計 價方式要大得多。廣告主爲規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁後，才按點擊次數付給廣告站點費用。
4 CPR(Cost Per Response) 每回應成本
以瀏覽者的每一個迴應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬於輔助銷售的廣告模式，對於那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網站都會給予拒絕，因爲得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。
5 CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本
廣告主爲規避廣告費用風險，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告並進行在線交易後，才按銷售筆 數付給廣告站點費用。
無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才予付費：CPM則只要求發生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產生廣告付費。
解釋eCPM：
eCPM（earning cost per mille）指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入
展示的單位可以是網頁，廣告單元，甚至是單個廣告（在 AdSense “高級報告”的“數據展示依據”下拉框中可以選擇）。默認情況下，eCPM 指的都是千次網頁展示（Pageview）收入。eCPM 只是用來反映網站盈利能力的參數，不代表收入。
eCPM = 收入/網頁展示次數×1000
而
收入 = 廣告單價×網頁點擊率×網頁展示次數
eCPM = 廣告單價 × 網頁點擊率 × 1000
更多的名詞解釋：
CVR (Click Value Rate): 轉化率，衡量CPA廣告效果的指標
CTR (Click Through Rate): 點擊率
PV (Page View): 流量
ADPV (Advertisement Page View): 載有廣告的pageview流量
ADimp (ADimpression): 單個廣告的展示次數
PV單價: 每PV的收入，衡量頁面流量變現能力的指標
RPS (Revenue Per Search): 每搜索產生的收入，衡量搜索結果變現能力指標
ROI： 投資回報率（ROI）是指通過投資而應返回的價值，它涵蓋了企業的獲利目標。利潤和投入的經營所必備的財產相關，因爲管理人員必須通過投資和現有財產獲得利潤。又稱會計收益率、投資利潤率。