電商觀點：網絡導購走入大繁榮時代
9月16日，淘寶網宣傳其導購分享平臺將正式向第三方導購網站和開發者開放，同時阿里巴巴集團還宣佈，設立規模5億美元的資金投資並扶持第三方導購網站等外部合作伙伴。業內對此消息衆說紛紜，不少人認爲這是淘寶繼“返利佣金由現金轉變爲集分寶”、“由導購網站實現銷售不計入排行榜”等決策之後，又一次扼殺上游網絡導購而推出的舉措。筆者卻認爲，淘寶網此舉卻是在有意或無意之間，將推動網絡導購步入大繁榮時代。
社會化導購的市場前景
據統計，單以淘寶而言，總商品數量已超過8億件，賣家數超過700萬。消費者要在海量的商品中找到最適合自己的商品，變得越來越困難。而基於這個背景，社會化導購也應時而生，職業買手和網購達人來幫助消費者挑選喜愛的商品，實現網絡商品過濾的功能。淘寶之所以在網絡導購壯大初期，放任這種行爲，其一是因爲這種需求爲剛性，消費者只會對此需求越來越大，其二是因爲淘寶需要這種外部宣傳羣體穩定消費人羣。但隨着淘寶逐步壯大，逐漸發現了外部導購網站對自身的“威脅”，所以在今年9月推出自有導購分享平臺，這其實也是從側面證實網絡導購網站正逐步擁有顛覆網購市場的能力。
淘寶自建社會化導購的難點
按照網絡導購商業模式推演，導購網站比網上商城擁有更多高忠誠度人羣，通過導購網站推薦商品將更容易讓消費者直接消費。也就是說，如果成熟導購網站蓄力培養一個網上商城，將可爲該網上商城提供源源不斷的客戶流量。淘寶之所以竭力控制上游導購網站，其出發點便源於此，不願意將自有流量，流入其他網上商城。但通過前期諸多行爲，淘寶網發現已沒有辦法利用規則來扼殺導購網站的存在，所謂堵不如疏，自建社會化導購平臺勢在必行。
但筆者認爲，淘寶自建社會化導購並不會想想象中那麼順利，其一，因爲它基於以淘寶爲指向的第三方導購網站，具有一定的狹隘性，有悖於網絡導購最根本的邏輯本質，無法滿足所有消費者需求，比如一個客戶想要在京東商城購買一件商品，便無法利用該平臺實現返利、折扣、現金券等類似優惠;其二，淘寶自建社會化導購還是得依賴於外部力量，太多的站內規則將給與外部太多不確定性，想要留住第三方難度很大;其三，隨着淘寶自建社會化導購，導購的理念將逐步深入人心，這反而有利於提升消費者對社會化導購的認知度，推動美麗說、聚來寶等社會化導購平臺的發展。
主流社會化導購模式已呈繁榮態勢
網絡導購平臺形式主要包括搜索比價類、社區類、返利類。搜索比價類的典型代表是一淘網，社區類的典型代表是蘑菇街、美麗說等，返利類的最典型代表是聚來寶。筆者認爲，網絡導購市場已經成熟，並進入細分格局，淘寶此時進入該市場已經稍遲，至少在模式上無法跟上當下複雜的模式變化，但淘寶網力推社會化導購，有助於推動網絡導購大市場環境。
時下最流行網購神器，加入即送300集分寶，通過聚來寶（好友ID526221988）去淘寶、天貓、拍拍、亞馬遜、國美、噹噹等500多家商城購物都有返利，最大返現50%，消費省錢還賺錢！