維思微信公衆號10大運營技巧《純乾貨》

維思微信公衆號10大運營技巧《純乾貨》

週二的時候，給維思訓練營的朋友，佈置了作業：每一個人必須申請一個微信公衆賬號。

大家都很積極，許多同學還不清楚公衆平臺是什麼東西的朋友，也開始註冊和學習了，實踐是進步的開始。特別對美玲同學，老六同學，卓雅同學提出表揚，他們很熱情地幫助小夥伴，你們的付出一定會得到大家認可的。

我總相信一句話：人心都是肉長的，我拿真心換真心。

昨天李寧思同學，還在問我：怎麼給公衆平臺起一個合適的名字？說實話：我也不知道怎麼起，因爲我極度缺乏創意啊。這活是我的導師最擅長啊，其實，最主要的是讓學員自己掌握主動性，大部份中國人不都是這樣子嗎？山寨水平一流，這是世界公認的吧？

如果時間允許，資金充裕，歡迎訓練營的朋友，來福州參加總裁班，你一定會看到一個不一樣的微營銷。

一直想把運營公衆平臺的技巧用文字的形式，表達出來，可是一直沒有做。訓練營的朋友，不要着急，下週二晚上8點東東老師會給大家很系統的介紹公衆平臺的運營技巧。

在網上有《關於微信公衆賬號運營的10大技巧》，寫的很詳細，很實用，接地氣！

11 月 19 日是微信三週年，一起來看看從發佈到現在三年的時間微信有哪些有趣的數據:

1、微信發佈了 20 種語言版本、2.719 億月活躍用戶（含海外）
2、公衆平臺發展了 15 個月，有 200 萬號，每天新增 8000 個。
3、微信 5.0 版本公衆號摺疊後，對公衆號的影響不大。

如何運營好微信公衆號？

一、設置好回覆語
設置自動回覆語的五個原則：
（1）與你的微信形象內容相符；
（2）簡短，控制在100字以內；
（3）產生互動，讓用戶有點擊下一步的衝動；
（4）回覆語做好區別，首次關注回覆和輸入關鍵詞回覆做好分別引導；
（5）做好關注回覆很關鍵，多個維度的引導用戶，增加微信內容粘性；

回覆語分析：
1、微信號以及微信暱稱介紹清晰明瞭；
2、微信的內容屬性定位精準；
3、二次回覆功能引導語添加；

回覆語樣稿：
普通回覆：“感謝您關注XXX微信”；
賣萌回覆：“親，我等你等的好辛苦哦！感謝關注XXX微信，小編爲每天準時給您推薦精選文章”；
文藝回覆：“沒有遲來的愛只有未等到的明天，親愛的，愛我就一起與我互動吧！”
多級引導回覆：“親，感謝您關注XXX微信，回覆關鍵詞給您更多精彩內容，如回覆：美圖”

小竅門：
利用好表情符號，讓內容更生動活躍；
文字排版結構要清晰明瞭，文字不宜過長，但需字字緊扣微信主旨，讓粉絲看後一目瞭然。
回覆語做好二次引導

二、文章標題設置技巧

一個好的文字標題，在短時間內吸引粉絲關注閱讀，對於內容的曝光度會增加很多，目前在微信訂閱號中，搶佔微信內容標題的戰役越打越火，內容曝光做好標題入口引導很關鍵。


如何寫一個好的標題：
1、標題長度：儘量控制在15個字以內，文字太長既影響美觀，還影響閱讀的習慣；
2、標題內容：標題差異化，激起粉絲的閱讀熱情，另類標題更易吸引別人關注、閱讀熱情；
3、標題標符：標符的使用對於標題很重要，做好文字和符號的靈活應用更易吸引粉絲關注；
4、時間選擇：找準發佈時間點也很關鍵，這點下面具體做分析；

標題案例：
最直接的標題：國慶出遊旅遊線路推薦；
間接的標題：避孕套，角落，小學生；
數字式的標題：喝酒不得不注意的10招；
提問式的標題：情人節送這樣的禮物如何？
命令式的標題：想要生個健康的baby，你該這樣做！

小竅門：
圖文標題的設置，需要在短時間內就要吸引粉絲用戶關注，讓粉絲有點擊進去的衝動，人性化、誘惑性、實用性等類別的標題容易吸引用戶關注，點擊瀏覽；

三、單條圖文消息，摘要描述很重要
當用戶點擊標題進入文章後，摘要的描述很關鍵，通常好的摘要是對整個文章的重點內容提煉，在提煉的過程中更注重內容的引導，讓用戶有點擊閱讀的衝動。


分析：
從標題開始突出爆點，標籤的利用在文字中凸顯重要性；
從描述上突出文章的重要性，從男人和女人的角度來進行分析；

小竅門：
封面圖片和內容的頭圖不要有重合，否則體驗不好，圖片選擇儘量是高清的；
片建議尺寸：360像素 * 200像素封面。實際上傳的圖片尺寸在600px*300px比較合適；
文章內容的文字排版和文字大小，建議現在word修改調整好；

四、多條圖文消息編輯時，你該注意下面事項
1.     頭條內容很重要：用戶點擊的第一個入口需好好利用，適當的標題黨可以借鑑使用；
2.     多條文章的順序放置：重要的內容往前放，廣告的氣息不要太濃，學會使用軟廣；
3.     文章標題內容，不要有太多使用太多標符，文章內容顏色排版不要太花俏；
4.     文章的配圖要精選，不宜過多，網速問題往往會導致預覽的體驗；
5.     文章的文字不宜過多（1000字以內最佳），內容結構分段要清晰明瞭；

小竅門：
內容的條數不宜太多，正常不要超過5條（最多8條）；
頭圖圖片和其它圖文圖片選擇需注意，用戶點擊消息進多條圖文頭圖要顯示全，不要出現節選情況，體驗會很不友好；

五、羣發之前，一定記得發送預覽

發送之前先預覽，可以避免一些低級錯誤，
在很多企業都會遇到這樣的問題，微信內容一旦發送即無法修改也無法刪除無法撤銷，
“發送預覽”對於微信公衆號來說很重要，可以給你避免一些問題：
1、 內容是否有錯別字；
2、 標題結構顯示是否異常；
3、 內容的點擊鏈接是否異常；
4、 文章內容的段落是否發送變形；
5、 圖片是否出現變形以及壓縮等問題；


小技巧：
發送之前可以找多個朋友預覽檢查問題；
內容編輯時候，注意隨時保存內容，以免發送“丟失”現象（此前遇到較多這類問題，花費大把人力和時間，結果沒保存白做了）；

六、羣發消息的黃金時段

微信閱讀率較高的幾個時間段（運營的人需謹記）：
早間閱讀時段：7:00-8:30
午間休息時段：11:30-13:00
班後閒暇時段：17:00-18:00
睡前瀏覽時段：21:30-23:00

小竅門：
選擇一個好的時間段發佈內容，對於微信運營的童鞋需要牢記，
掌握這些時間段對於內容的閱讀會有些提升；
內容發佈的時間在不同時間段會有一個微信“審覈”時間段，需要提前意識到這個問題；

七、微信內容選擇幾個類別

三類信息最受用戶歡迎:
（1）技術類信息（用戶關注的行業知識信息類）
（2）娛樂類信息（星座、笑話、語錄、勵志等）
（3）情感類信息（公益活動、愛心傳播等）
（4）資訊類信息（網絡一些熱點新聞、熱門事件等）

小竅門：
內容選擇做好板塊固定，培養用戶形成一定的內容閱讀習慣；
內容的選擇上不宜過多的植入廣告，避免造成用戶反感甚至取消關注；

八、內容製作這些信息要注意：

（1）與企業產品理念不相干的信息少發
（2）隨意複製黏貼的信息記得僞原創；
（3）微博、微信已經氾濫的信息少發；
（4）圖片數量超過10張以內；
（5）敏感政治性事件不要發；
（6）內容圖片注意版權問題；

小竅門：
內容選擇和製作是門大工程，編輯的水平直接決定了微信的一個外觀感受；
找三個編輯不如花三個編輯的錢找一個編輯；

九、利用朋友圈，讓你的內容更大範圍的傳播

朋友圈的影響力現在越來越大，傳播力也在不斷的增加，通過微信朋友圈的營銷已經成爲現階段微信營銷甚至是微營銷的一把利器，讓讀者在分享內容的同時帶來二次傳播和影響；

小竅門：
幾類信息傳播度最快：
（1）利益驅使（利己或利他）
（2）節日信息（與節日熱點相結合的信息）
（3）負面信息（好事不出門，壞事傳千里）
（4）熱門事件（不論好壞，上了熱門傳播度很快）

十、運營數據是衡量成功與否的關鍵

繼微信5.0上線之後，公衆號的後臺開放了多個維度的數據統計分析功能，比如：用戶分析、圖文分析、消息分析等，從粉絲和內容等角度衡量微信號的運營情況，對於微信運營者有一定的必要性，數據呈現是最好的微信運營效果驗證；

小竅門：
1.     每日做好數據統計分析；
2.     每週或每月對微信總體運營做一些總結分析；
3.     每次活動結束後及時總結效果和分析，讓下次的活動更有方向性；

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