解讀如何玩轉社會化媒體營銷

近日，2014 POS 社會化影響力峯會（POWER OF SOCIAL）在北京歌華開元大酒店順利舉辦。作爲本屆POS峯會的獨家戰略合作伙伴，微博副總裁王雅娟就廣告主如何通過微博將品牌仰慕者轉化爲忠實用戶的話題發表現場致辭，解讀微博在社會化媒體領域的營銷突破和創新，以及未來圍繞品牌粉絲經濟打造的商業化戰略佈局。

　　本次峯會旨在從多個角度解析社會化營銷現狀，旨在廣泛聚合業內人士力量，共同探討行業發展，搭建良好溝通渠道，共同推動社會化營銷的快速健康發展。10多個精彩的主題演講，更是爲到場人員帶來一場"接地氣"的社會化營銷的饕餮盛宴。
　　作爲峯會第一位演講嘉賓，微博營銷策略高級總監曹宇翔帶來《再次發現微博》的主題演講，分享微博在移動社交廣告、營銷閉環、大數據精準營銷以及大事件營銷等方面的社會化營銷解決方案。

　　據曹宇翔介紹，社交廣告是微博最主要的商業形式，產品形式主要分爲信息流廣告和展示廣告。在信息流廣告方面，微博上半年面向品牌客戶推出"品牌信息流廣告"，並開放了粉絲頭條等自助廣告投放形式；"開機報頭"的推出，則是微博在展示廣告領域的再度發力。與此同時，企業利用微博廣告產品獲得品牌充分曝光後，通過微博粉絲服務平臺，以純文字、位置、語音、商品card等自定義菜單等形式爲粉絲進行營銷與服務，讓粉絲在微博上購買到真正感興趣的商品。曹宇翔表示，隨着商業化進程的不斷深入，微博營銷已經不再是簡單的企業自媒體運營，如何利用好微博商業產品及營銷工具並與品牌自身的營銷需求及資源進行有效整合纔是企業與營銷機構應該着眼的未來。

　　POS自2012 年創辦以來，先後在北京，上海，廣州，武漢，香港等地舉辦活動，已經成爲社會化營銷領域內規格最高，影響力最大，行業產業鏈整合最爲完整的行業峯會。2014年社會化影響力峯會包括企業、媒體平臺方、廣告代理公司、公關公司、技術公司等在內的近 400 位業界人事齊聚一堂，圍繞2014年社會化媒體新觀察、新思維、新產品、新實踐的四新主題展開熱烈的討論和分享。活動現場微博大屏幕社會化營銷精彩言論不斷刷屏，當天#2014社會化影響力峯會#微博話題的閱讀量接近 200 萬。