近幾年業內各大軟硬件企業都在搶先發布HTML5新標準，各方力量也跟隨加入不同陣營。如Opera、Adobe AMD、ARM等公司支持谷歌的Web M標準;而索尼、富士、三星、微軟等則是蘋果所提出H.264標準的專利擁有方。
H.264標準一直是網絡視頻的主要壓縮技術之一，且有逐步取代Flash視頻格式的發展趨勢。其主要支持者，是微軟的IE瀏覽器和蘋果公司的系列產品，前者保證了H.264在桌面設備市場的優勢，後者保證了H.264在便攜設備市場的優勢。事實上，目前H.264的大部分專利都在微軟和蘋果的手中。微軟IE瀏覽器負責人曾公開表示，將H.264做爲IE9唯一支持的html5視頻編解碼器。
在國內，由於藍光格式的統一，使得市面上絕大多數的高清視頻均是採用H.264的格式編碼，主流視頻網站普遍支持H.264解碼格式。據瞭解，中國的廣電系統和電信運營商曾經將H.264作爲主要的推動方向，在電信已經實行運營的IPTV項目中，幾乎全部採用了H.264;廣電系統的各大電視臺在從模擬向數字轉換、以及網絡雙向改造中，也大量採用了H.264技術標準。
而在H.264團結了硬件播放器陣營發展多年之後，曾經被公認爲下一代視頻技術的標準，谷歌Youtube迫於壓力在2010年底左右也宣佈向它敞開了大門。
在今天的I/O大會上，谷歌宣佈了網絡視頻格式 Web M的升級：它的視頻編碼器從 VP8 升級爲 VP9，所生成的視頻的體積要比 H.264小63%。
Google 同時宣佈，YouTube 從今往後將支持 VP9 視頻(早在2011年初，谷歌公司便決定在其新一代瀏覽器Chrome中支持新的視頻編解碼技術WebM、而不支持H.264)。顯然，Google 希望用 VP9終結H.264在下一代視頻標準的領導地位。不過據傳 H.264也正在向H.265升級，而且 H.265 可能獲得更多的硬件支持。
當然Google敢於有底氣挑戰蘋果主導的H.264標準，和蘋果公司近兩年爲了維護自身利益在iOS中暗中限制html5的發展有關。儘管喬布斯曾是挑戰flash、推動html5發展的重要力量，但在後喬布斯時代，蘋果力圖維護自己在移動互聯網商業模式上的既得優勢而無所作爲。在未來html5的佈局上，Google因更開放的姿態已經逐漸走到蘋果前面。