1月15日晚間，微信推出理財產品“理財通”。知情人士透露，微信理財通首批合作伙伴包括華夏、易方達、廣發、匯添富4家基金公司。 互聯網金融行業人士認爲，基於微信龐大的用戶數、高頻次打開率，微信理財通將是未來最有潛力對抗餘額寶的產品。 理財通誕生 對抗餘額寶 在微信理財通上線的前一天，支付寶和天弘基金宣佈，截至2014年1月15日15點，餘額寶規模已超過2500億元。 從2013年6月份到2014年1月份，半年多的時間，天弘基金從一支不知名的小基金公司，
發展成爲國內最大的基金公司。 在餘額寶之後，有多家互聯網公司聯合金融公司推出了理財產品。例如，百度聯合華夏基金推出百發，新浪微博推出金融超市微財富，網易聯合匯添富基金、國華華瑞3號推出網易理財，蘇寧聯合廣發基金、匯添富基金推出零錢寶等。 餘額理財的規模與平臺支付工具的用戶數直接相關。餘額寶火爆的原因之一在於基於支付寶廣大的用戶數量，移動端支付寶錢包用戶數已達到1億。支付寶公佈的數據顯示，餘額寶客戶數超過4900萬。 繼餘額寶之後，百度百發、網易理財產品雖然憑藉高收益率遭用戶搶購，但規模無法與餘額寶相比。 但微信理財產品“理財通”的上線，足以給餘額理財市場震撼。 P2P網貸人人聚會財CEO許建文認爲，微信理財通是未來最有潛力對抗餘額寶的產品，短期一定會超過餘額寶以外的其他理財產品。微信用戶數已經達到6億，龐大的用戶數是最大的優勢。 好貸網CEO李明順(微博)對微信理財通的看法更爲樂觀，“理財通是騰訊目前以來介入互聯網金融最有力的產品。憑藉微信的用戶數量，微信理財通規模最有機會超越餘額寶，成爲餘額理財第一名。” 李明順認爲，移動互聯網的法則在於，誰打開的頻次最高，誰就將成爲用戶的第一選擇。“現在打開頻率最高的就是微信，這是獨一無二的優勢。” 從現階段來看，餘額寶與理財通各有優勢。餘額寶依託支付寶多年支付經驗，且具備了一定的先發優勢；理財通的優勢在於用戶覆蓋度。 “支付的經驗可以通過時間、人才的引入改進。覆蓋用戶的能力是第一能力。我認爲微信的潛能更大。”李明順評價。 互聯網巨頭髮揮渠道優勢 整體來看，互聯網巨頭介入金融，主要涉及到金融產業鏈上的兩大環節：一是發揮渠道資源優勢，二是部分互聯網巨頭具有風險定價能力，介入到金融產業鏈，如阿里、京東、蘇寧的供應鏈金融業務。 絕大多數互聯網公司擁有的是渠道資源。不管是賣基金、信託、保險，都需要渠道，只要有面向終端用戶的能力，就有渠道價值，所有的渠道資源都可以變現。
互聯網巨頭如騰訊、阿里、百度、京東、蘇寧擁有海量用戶，可以成本更低、更快速的覆蓋用戶，將用戶資源變現。理財通、餘額寶、百度百發、新浪微財富、網易理財、零錢寶皆是發揮渠道資源優勢的表現。 互聯網公司作爲優質渠道，正在成爲基金、保險等傳統金融機構爭奪的合作對象。多種餘額理財產品的推出，對基金公司是一大利好。 由於基金公司沒有自己的直銷渠道，沒有客戶體系，以前命運掐在銀行手裏。如今，互聯網渠道已經成爲基金公司發展的新路徑，最快的方法就是抱一顆互聯網大樹。阿里、騰訊、百度都是基金公司爭奪的合作對象。 據悉，由於優質的互聯網渠道資源有限，很多基金都在排隊尋求互聯網巨頭合作。 同時，互聯網公司作爲渠道，也需要“綁定”金融機構，尋找金融機構的資質和資源。 線下生態的較量 許建文認爲，微信具有京東、蘇寧等公司無可比擬的優勢，在於有可能形成O2O商業生態。
當前，微信支付、支付寶錢包都在拓展移動支付應用場景。例如，支付寶錢包定位“會賺錢的錢包”，將移動支付的場景鋪設至了銀泰百貨、美宜佳便利店連鎖、出租車、校園和地鐵的自動售賣機；微信支付將移動應用場景鋪設至了上品折扣、新世界百貨、海底撈、出租車等場景。 “上線理財通後，多了理財的應用場景，可爲用戶提供一站式的支付、理財方案，更有助於微信生態的建立。”許建文評價