盛大：電子閱讀產業破局者？

發表於《通信世界週刊》，略有刪節……

　　盛大，一個互聯網味道十足的網遊企業，賠本賺吆喝推銷電子書Bambook（錦書）讓業內譁然。而盛大文學CEO侯小強“90%內容免費”的表態，將盛大欲改變電子閱讀產業形態的野心暴露無遺。

　　盛大電子書閱讀器Bambook內測價爲998元，比侯小強此前透露的1800元成本價低802元。如果前述成本價屬實，也就是說，盛大Bambook內測的3500個名額就要虧損280多萬元。如此大的力度，彰顯盛大推廣Bambook的決心，也不得不讓人重新審視電子閱讀這個火爆的產業。

　　目前國內涉足電子書閱讀器的廠商只有漢王、愛國者等爲數不多的幾家，它們是純粹的硬件供應商，主要靠賣硬件賺錢。市場主流電子書閱讀器平均價格在2000元左右，一些業內人士稱其利潤空間在30%~50%。不過，這仍然難以維繫這個新興產業的飛速發展。

　　由於漢王、愛國者等電子書閱讀器廠商沒有自己的電子書資源，只能購買他人的資源，內容相對匱乏註定成爲漢王等廠商的硬傷。而資源也會讓這些廠商面臨巨大的版權訴訟危機。不久前，中華書局向法院起訴，狀告漢王書城銷售的《二十四史》和《清史稿》侵權。既然是電子書閱讀器，沒有內容，其價值從何體現？

　　另一方面，漢王、愛國者等電子書閱讀器製造商還面臨“山寨”和其他同行的圍攻。衆所周知，“山寨”一直以低價取勝，來自一個論壇的消息稱，“山寨”電子閱讀器售價不足千元，如此低的價格，無疑又是一個巨大的威脅。

　　顯而易見，電子書閱讀器廠商靠賣硬件賺錢的前景並不光明。儘管如此，很多的廠商還在跟進，試圖分食電子書閱讀器一杯羹。剛剛踏入電子書閱讀器領域的盛大，顯然是在走另外一條路，即電子書閱讀器鼻祖亞馬遜的賣內容之路。

　　亞馬遜推出Kindle閱讀器後也是賠本賣硬件，然後通過內容實現盈利。Kindle店裏有60萬種電子書供用戶選購，還有180萬本1923年之前出版的、版權保護期已過的圖書。事實證明，Kindle閱讀器的盈利模式很成功。盛大推出Bambook，並宣佈90%的內容免費，意在做中國的Kindle。

　　通過多年佈局，盛大文學擁有豐富的內容資源，雲中書城可爲Bambook提供強大的內容支撐。有了源源不斷的內容，有了硬件，Bambook與亞馬遜的Kindle確有幾分神似。更重要的是，盛大文學擁有一批固定的付費讀者羣體，這個羣體還在不斷壯大。這意味着，從理論上盛大Bambook已經具備了盈利的條件。

　　不過，在軟件、影視作品、電子書籍盜版氾濫的國內市場，盛大靠內容盈利的夢想雖然有改變電子閱讀產業形態之勢，但短期內恐怕並不容易實現的。


　　版權聲明：本博客所有文章均爲原創，僅代表博文個人的言論，不代表任何官方立場。如需轉載，請聯繫本人獲得授權。否則，本人將追究非法轉載的責任。

　　我開始玩微博了：http://t.sina.com.cn/jiaweb

　　感興趣的朋友請加關注，給我一點玩好微博的鼓勵