2008後中國經濟與社會的十七大微觀發展趨勢報告
中國有史以來最大的民間論壇——達沃斯大連論壇將於9月初在大連隆重舉行，全球1000強企業總裁將參加這次大會。會上將圍繞着多項全球性課題舉行研討， 其中，2008後中國經濟與社會的發展趨勢是焦點。作爲全球傑出企業總裁思想的整理者，WBSA就這個問題提出了預案《2008後中國經濟與社會的十七大 微觀發展趨勢報告》，現節選部分內容，供企業界批判式分享：
各位達沃斯論壇代表：
2008年後中國經濟與社會在微觀上將發生很大的變化，這些變化有些是與世界同步的，有些是中國特有的，但總的結論是：變化將更加有利於中國發展，且絕大多數的發展趨勢超出了一些專家的預測。具體的變化分下列十七項：
1、職業——退化而進化
越來越多的職業通過技術進步，降低了進入門檻。已經十分明顯的職業如醫生，他們只有坐在醫院裏，靠設備和醫生團隊來救死扶傷，單個醫生幾乎和患者一樣對 大病無可奈何。正在發生大幅度退化的職業還有商務策劃師，世界商務策劃師聯合會（WBSA）使用專門技術，使那些並不具備諸葛亮類型的人才掌握優勢技術， 可以使用企劃術管理別人的智慧。策劃師從自己擔當“諸葛亮”變成了幫助別人成爲“諸葛亮”，實現企業全員“諸葛全亮”。這一大趨勢也將引發另一個趨勢：知 識——貶值而增值。
2、知識——貶值而增值
職業退化的結果使每個行業的知識開發智慧來源越來越廣泛，知識供給量將急劇增 加。由於互聯網的廣域效應，越來越多的知識得到了共享，過去獲得策劃師諮詢，少則幾萬，多則幾十萬上百萬，成本中大量的比例是時間消耗。未來，一個諮詢方 案也許只有幾十元，消費者成本大大降低，而上萬個消費者採購，作爲策劃師的收益將大大提高，且不浪費任何時間用在非創作上。許多精彩的經驗知識，將來甚至 零成本出售，由廣告商支付策劃師的創作報酬，消費者通過知識消費而爲廠商贏得了銷售機會。所以，未來的廠商傳播力量主要取決於對緊缺知識的擁有。知識的價 值主要在於應用範圍。培根名言“知識就是力量”，應修改爲“廣泛使用的知識才擁有力量”。這個趨勢直接導致另一個重要趨勢：傳播——知識而標識。
3、傳播——知識而標識
人們對知識的追求力永遠也比廣告的追求力高得多，而當人們去選擇閱讀知識的時候，往往隱含着決策的動機。客戶決策思維時刻，也是廣告的最佳時機，過去， 這個時機無法撲捉，現在，這個願望將逐步實現。如果廠商或者廣告商定義了潛在客戶，研究了客戶在採購產品前最高可能性的決策思維模型，那麼，就把相關知識 再造成腦圖，在腦圖界面鏈接產品廣告信息，當客戶閱讀知識時，同步發現廣告信息，廠商自然會在第一時間把握住客戶的採購機會。所以，未來廠商需要代替客戶 針對自己產品作出決策預案，廣告商可以代替廠商完成知識的採購。要想讓客戶優先採購自己的產品，就必須先代替客戶採購知識。這一趨勢的逆過程就是另一個趨 勢：客戶——職場而市場。
4、客戶——職場而市場
乘客出示飛機票和身份證，機場櫃檯服務員給辦理登機牌，這是天經地義的。 現在，機場設置一臺機器，乘客自己打印登機牌，將來還可能在自己的辦公桌上，通過互聯網遠程操作，辦理登機手續。在乘客爲全新的體驗而興奮不已時，要知 道，此時乘客已經成爲航空公司與機場的雙重職員了——自己給自己服務！實際上，遠在自助辦理登機牌之前，企業界就已經形成了沒有圍牆的企業理念，職場與市 場沒有明顯的分界線。如何把客戶引入職場，不僅降低了企業成本，更重要的是提高了企業的信譽，畢竟客戶最相信的還是自己。WBSA總部正在把講座與軟件高 度結合起來，學員自己訂製課程，軟件自動按客戶的需求清單編制課程模塊。這一技術創造，可使學員成爲“課程主管”。這一趨勢將很好地解釋另一個趨勢：就業 ——失業而畢業。
5、產品——難錯而無錯
越是豐富的社會，越要倡導簡單。最簡單的產品是沒有說明書即能正確使用的產品。最 先體現這一工業設計理念的是組裝傢俱，不正確的組裝無法實現，能實現的一定是正確的。最能說明這一理念價值的是防止汽車司機踏錯油門和剎車的技術方案，當 司機遇到緊急情況時，踩剎車的動作一定是急促的，所以，油門不支持急促踩踏，所以，司機無法犯錯誤。類似的設計也被引入軟件，世界商務策劃師聯合會 （WBSA）把正確的策劃思維形成腦圖，不按腦圖操作電腦不執行，使正確路線成爲必然選擇。現代產品設計就是要把客戶的Must變成Have To。
6、就業——失業而畢業
人們總是失去後方感覺珍貴。大學生畢業後普遍面臨着失業的威脅，而事實上，大學生在校期間，根本就不知道什麼是職業，只有失業後，才知道什麼是職業。科 學需要轉化爲技術，技術需要轉化爲技能，沒有技能，就無法勝任職業。從科學到技能轉化需要漫長的路程。失業固然不是好事，但在承認現實之後，辨證地認識， 失業卻是一針強心劑，它促使大學生從技能入手，逐步找回在校所學的科學價值。從這個意義上講，失業纔是大學生真正完成了學業，真正地取得了畢業證。那些即 使失業，也沒有認識到技能的重要性的大學生，可能永遠也領不到職業生涯的畢業證。所以，中國的大學應當有“學士後”教育環節，是對那些畢業後一年尚未就業 的學生進行再教育。我們的教育有一個重大問題，只有就業教育，沒有失業教育，大學裏沒有關於失業的日子怎麼過的課程，須知，失業不僅是市場經濟環境下人人 難以避免的生活，也是職業生涯重要的財富，許多傑出的創業者都因爲失業期的深入思索而開始發跡的。
7、創作——轉發而開發
每當過節，我們都會收到朋友們發來的大量短信，短信中絕大多數是轉發的，我們根本就不知道這些轉發來的短信原創者是誰。不僅短信有這種現象，甚至連離心最 近的情書也有標準的，選擇一封理想的情書發給心上人，這在年輕人之間早已經是公開的祕密。“轉發”情感，老觀念的人是難以接受的。可是，我們轉念又一想， 過去沒文化的父母求別人寫信給孩子不是很長見嗎？你能說不是父母的親筆而不重視嗎？“正和我意”與“求人代筆”有什麼區別嗎？轉發也是一種開發，因爲選擇 標準文件的過程包含了發者的心思。這樣一來，創作的關鍵不在於原創能力，而在於“找到、欣賞、選擇”。史憲文教授指出：彙集別人的原創，專供網民轉發，將 成爲網站建設的一大系列，其結果是使全社會的思維開發效率大幅度提高。轉發量決定了原創的價值，所以，從價值傳遞意義上講，轉發就是開發。
8、信息——思索而搜索
史憲文教授指出：一切抱怨的背後都蘊涵着革命的火種。上網查信息，過去的抱怨是信息太少，現在的抱怨是信息太多，太多與太少的結果是一樣的，查找不到想 要的信息。目前，網絡查詢還僅僅限於主題詞線索。在不久的未來，思索引擎將投入使用，世界商務策劃師聯合會（WBSA）開發的思索引擎，是先使查詢者按照 策劃思維輸入相關主題詞，隨着相關想法被提示出來，互聯網將識別查詢者的想法，將所需要的信息準確地從信息汪洋大海中提煉出來。正如比爾•蓋茨所言：未來 IT業的主流業務是人機對話。WBSA策劃師的腦圖技術，實際上是人與電腦在決策思維層面的對話協議，腦圖含義若通過電腦讓網絡識別，就形成人與網絡的對 話協議。這一變革性的技術使思想的價值又得到了大幅度的提升，缺乏決策思維的人將在信息社會中處於越來越明顯的劣勢。據悉，這項技術的產權根在大連，業界 部分人士認爲，它可能是未來中國企業進入納斯達克市場的最轟動的股票。
9、民生——主驗而保健
人們普遍肥胖，癌症發病率越 來越高，健康狀況令人堪憂。相信化肥是健康的禍根之一，有人說，所謂“化肥”就是用化學的方法使人肥胖。聯想到中國人從低標準時代餓死人，到現在飯店每天 要倒掉大量飯菜，且人口膨脹多倍，化肥的定義確實讓人可信、可怕。爲了健康，政府想了很多辦法，狠抓化肥廠源頭，大力監控農民生產，大力監督流通環 節……。可是，這些措施都不是根本，都不能取信於民。真正的措施不在源頭而在盡頭，在民衆的手中，只有民衆自己擁有化肥和農藥檢驗儀器，才能放心地選擇蔬 菜。這不是對政府是否信任的問題，而是高科技時代民權與民生的實現方式。任何檢驗設備，若大批量，成爲家庭必備的傢俱，則其售價也是十分低廉的。所以，就 象“軍轉民”一樣，將要到來的趨勢是“政轉民”，將政府把持的檢驗系統變成平民的工具。包括孩子的成績都不能相信學校，家長應有自己的檢驗孩子素質的方 法。世界商務策劃師聯合會（WBSA）發展的“國際小策劃師”項目，就是要把清華北大高考狀元們的學習方法，融合成人的商務策劃方法，使孩子在學習方法競 賽中得到思維素質訓練，且使家長能夠適時地檢驗孩子的競爭素質成長程度。
10、老年——研修而退休
老齡社會是中國必然趨 勢。我們一方面在呼喚老有所養，也倡導老有所爲，可是，對於老年人來說，最好的所養就是有所爲。對於正在興起的知識經濟社會，尤其是經驗產品化技術成熟， 經驗交易平臺成熟之後，老年人將從弱勢羣體變成強勢羣體，因爲他們富有“老經驗”。老年人需要做的是熟悉網絡環境，政府需要做的是爲他們開設經驗產品再造 與交易課程，企業界需要做的是如何經營老年人的經驗，尤其是醫療機構，誰先建設好老年經驗大學、經驗交易平臺，誰的藥品和醫療服務就會擁有更大的老年人市 場。過去我們抱怨，一對兒孩子要撫養八位老人，反過來說，全社會平均八位老人的經驗指導兩位勞動者的工作。所以，老年人要想退休，首先得研修，學會如何再 造自己的經驗，使老有所爲。
11、生活——手機而生機
在“大哥大”時代，手機大多是身份的象徵。在取代了傳呼機之後，手機 是通訊的核心工具。而在今天，尤其是取代了電腦之後，手機將成爲生活的遙控器，信息時代正向手機集中，沒有手機將失去越來越多的生活機會，手機成爲“生 機”。人們的生存權越來越多地通過手機行使，剝奪手機使用權，實際上就等於剝奪了絕大多數的人權。一旦手中的手機和家裏的冰箱或電視能夠“對話”，那麼， 人與家的關係將發生革命性的變化，辦公室與家庭的關係也將發生根本性變化，工作與生活將渾然一體。中國快速進入了市場經濟，許多法律滯後；現在，網絡科技 越來越成爲生活的主導，網絡社會立法工作迫在眉睫，立法系統如果不早些進入狀態，將出現社會混亂。另方面，企業界應從新的高度來認識手機，否則，諾大的產 業突然間象傳呼機一樣人間蒸發，後悔不及。
12、創業——知本而資本
如果我仔細考證，不難發現，新發展起來的知識經濟企 業，其創始的註冊資本都很少。而過去，企業的註冊資本是企業信譽的最重要基礎。爲什麼這些小額註冊資本的企業能夠獲得較快發展呢？它們的信譽是如何形成 的？原因很簡單，這些企業在出售產品時，消費者根本就不關心該企業的註冊資本，甚至不關心企業是否已經工商註冊。知識經濟時代，資本的質量比資本的數量更 重要。如果我搬運糧食，多加些獎金，就會搬運得快一些，可是，無論我們多出多少價錢，都不能要求工程師在一夜之間完成一個大程序的編寫。創業越來越依賴資 本的質量。所謂知本，就是資本質量因素，是能帶來剩餘知識的知識。一些大企業爲了保持競爭能力，企業主向高級員工贈送股份，其本質就是用資本數量減少換取 資本質量的增加。聯繫上一趨勢，我們說，職業經理人學習的最高目的是增加知本量，以換取資本量，使就業與創業高度地融爲一體。
13、能源——短缺而不缺
地球變暖是全球面臨的最大挑戰之一。環保是各國不得不做的事業。環保要求減排，減排就要限產。傳統的經濟學家預測，因爲環保，而將使經濟增速放緩。長期 以來，全球經濟是投入產出經濟，經濟增長是建立在資源消耗基礎上的。而未來，經濟將出現資源投入越少，經濟增長速度越快的情況。所謂改變經濟增長方式，就 是要在能源消耗爲主與智慧利用爲主之間作出選擇。能源消耗過多的根本原因是決策的盲目性，人類的生產能力遠遠大於消費所需。未來的經濟必然是節約型經濟， 用智慧投入代替越來越多的能源投入。而智慧投入將使包括經驗再內的智力勞動市場化，智慧一旦變成生產要素，其市場交易額將是巨大的，其交易面幾乎覆蓋全體 勞動者。所以，不必擔心因環保而減產，而是要堅信因爲環保而增產。急中生智，不僅適合人類微觀，也適合人類宏觀，沒有環保的壓力，就不能造就智慧產業。
14、人文——主國而祖國
我們都有自己的祖國，祖國是現實社會的概念，而在虛擬社會裏，還將出現類似“主國”的概念。人們在信 仰、文化、習俗、價值觀上的認同，可能會導致跨出國門的虛擬國家產生，他們通過網上分工而實現一種特別的生活方式。一位中國人，走在外國大街上，遇到中國 人，會感到格外親，那時因爲我們有着共同的祖國，是認同與歸屬締造的情感。將來，在中國的大街上，遇到一位來自自己“主國”的網友，也會感到格外親切，這 也是認同與歸屬締造的情感。我們這個世界所發生的許多不幸來源於自我價值觀與社會價值觀之間的衝突，不合羣導致孤獨，孤獨是不幸的一大來源。“主國”是相 同價值觀的氛圍，相互鼓勵，相互驗證，將使孤獨感消除。只要“主國”的價值觀與“祖國”的法律不發生衝突，人們就會增加幸福的來源與保障。現實社會和虛擬 社會都有一個共同的人性特徵——“人以羣分”。
15、貨幣——知率而匯率
紙幣最早是貴金屬的替代品。現在電子貨幣，那只是 一種信用概念和符號。未來，究竟什麼是貨幣？貨幣的本質是什麼？史憲文教授預言：貨幣應當是人類進步的標誌性符號，應當於知識量掛鉤，是知識測量的尺度。 每個知識交易區可以使用一種貨幣，兩個貨幣區之間的匯率取決於知識人均交易量的比例。貨幣脫離物質對應，這是一次思想解放，而貨幣又找到知識作爲對應，又 是一次思想解放。匯率浮動從約束到自由，這是一次解放，從自由到有參照、有約束的自由，也是一次解放。匯率與知識交易量比率掛鉤，將促使各國加強環境保 護，加強生態建設，使經濟發展更多地依賴於知識。財政政策將與金融政策在知識交易量的紐帶下客觀地結合起來，而不是憑藉單純的經濟預期來主觀組合。
16、奧運——第一而第一
奧運之前，經濟繁榮，奧運之後，經濟衰退，這是按照國際慣例說的。然而，奧運會第一次來到中國，中國也將第一次打破這個國際慣例，中國擁有相當強大的拉 動內需的力量，奧運會之後將是又一次拉動內需的高潮。信息產業、鄉鎮建設、沙漠治理、高速鐵路建設……中國還有很多適合拉動、需要拉動的領域。如果處理得 好，海峽兩岸三通，新的經濟發展期又將開始。有些國際慣例中國不能違背，而有些國際慣例中國曾經打破多項，那些只要舉國重視就可以突破的領域，中國目前都 能做得到，只要社會不亂。
17、中國——被動而主動
中國經濟發展速度過快，西方列強感到害怕，發出一片恐懼聲——中國威脅 論！小小的地球如同一個雞蛋，突然站起一隻雄雞，空間迅速緊張。在理解西方的過激反應的同時，我們可以從另一個方向思考，如果現在中國經濟崩潰怎樣？西方 更受不了！因爲中國雖然不是世界經濟第一強國，但卻是世界經濟拉動力第一強國，突然之間世界經濟失去了火車頭，世界將會怎樣？我們牽動的人們指責我們跑得 快，現在我們不跑了，被牽動的人們感想如何？答案是希望我們繼續跑！所以，隨着西方經濟不斷地從中國發展中獲得好處，那麼，當中國經濟不快速發展的時候， 他們會反過來希望中國繼續發展。所以，中國將在被動中獲得主動。美國人不希望臺灣海峽出現危機，除了政治上的考慮之外，還有一個重要因素，就是美國不希望 中國經濟衰退反過來拉倒美國經濟。
史憲文簡介
史憲文，男，碩士，現代策劃理論的奠基人之一。
現任世界商務策劃師聯合會（ WBSA ）輪值主席，美中商務發展委員會常委、國際企劃工程師協會（ ICKOO ）首席專家，世界策聯中國總部理事長，大連臥龍國際知識經濟研究院執行院長、新加坡中華總商會企業管理學院教授。
史憲文教授憑藉其雄厚的理論功底，在希望工程落幕、內蒙古清水河旅遊、寶雞城市經營等策劃項目中取得巨大成功。
他是中國國際商務策劃師認證事業的領導者，史憲文教授出版過六部專著，其中，《OK策劃論》是他的代表作，被譽爲“現代策劃的奠基性著作”。