近年來，由於互聯網的發展移動端APP數不勝數，移動減肥APP也應運而生。在追求科學養生減肥減脂的領域，薄荷健康APP和輕加減肥APP是其中相對成功的兩款的APP，因此本文將對這兩款APP做競品分析。
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本文將按照以下幾個方面，對兩款APP做競品分析。
1、市場分析
移動互聯網結合減肥是時下最受追捧的減肥方式之一。極光大數據調查顯示，移動減肥APP用戶規模過億，每用戶日均使用20.17分鐘，可見移動減肥具有強大的市場。易觀智庫發佈的《中國移動減肥市場專題研究報告2015》中指出， 中國移動健康細分領域中，減肥健身類APP月度活躍用戶超過500萬。其中，在垂直細分領域又可以分爲管理類、資訊類、社交類、綜合類。
•** 管理類**：減肥管理，包括肥胖程度測試、飲食和運動熱量查詢、體重跟蹤、日常數據分析、減肥解決方案、專業減肥專家指導和建議等，或與智能硬件結合
• 資訊類：減肥資訊，以文字、圖片、音頻、視頻等形式呈現減肥相關知識、建議及課程
• 社交類：社交減肥，在減肥主功能基礎上加入朋友圈、經驗分享、好友PK等社交元素，增添產品體驗的趣味性，或與智能硬件結合
• 綜合類：綜合減肥，包括減肥管理、社交減肥和減肥資訊功能，或加入減肥產品電商、O2O等輔助功能，或與智能硬件結合，打造閉環生態。
薄荷APP與輕加APP是屬於綜合管理類的減肥APP，而且功能相似。因此，選擇這兩款APP做競品分析。
2、產品基本信息
1、產品定位
首先，兩者上線時間差距較大。薄荷於2018年開始上線，目前官方公佈數據顯示8000萬用戶在使用薄荷APP。輕加2014年正式上線，2016年由超級減肥王改名爲輕加，2017年官網統計數據顯示擁有3200W註冊用戶。從註冊用戶來看，薄荷的用戶規模遠大於輕加。
其次，從發展歷程來看，輕加AP P在3年時間拿到3200w用戶，發展較快而且還獲得了女神高圓圓的B輪跟投。因此，從發展潛力來看，輕加的上升速度很快。
2、產品定位分析
（1）薄荷健康
減肥達人都在用的熱量、健身、體重記錄工具，8000萬減肥健身用戶的選擇，6次蘋果首頁推薦，減肥健身人手必備。
關鍵詞：熱量、健身、體重記錄工具 減肥用戶
分析：從產品介紹可以發現，薄荷健康的戰略目標是通過記錄用戶通過飲食攝入與健身運動消耗的熱量值，體重，來幫助用戶減肥。而且介紹中添加的用戶數表明薄荷有龐大的用戶羣體，在用戶下載使用時，有一定的煽動性。
（2）輕加減肥
「輕加」——減肥運動和健康飲食助手，一個神奇的APP適合你的瘦身方案都在這裏，幫助數千萬用戶成功瘦身。
關鍵詞：減肥運動 健康飲食 瘦身方案
分析：從介紹可以看出，輕加減肥的戰略目標是通過減肥運動和健康的飲食給用戶制定合理的飲食方案，幫助用戶瘦身。因此，輕加APP主打的是爲用戶制定合理的減肥方案幫助用戶瘦身。
以下是兩個APP近期iOS版本主要迭代情況：
總結：兩者在產品定位上存在一定的差異。
薄荷APP主打健康減肥，記錄飲食、健身運動、健康習慣等。由於涉足健康減肥市場較早，功能也近乎完善。所以每次更新主要是在打磨核心功能——記錄飲食和健身運動，同時增加記錄健康生活習慣和身體指標的功能，優化社區功能，提高社區活躍度，提升用戶體驗。
輕加APP目前主打定製瘦身方案。輕加APP會根據用戶減重目標定製飲食計劃和運動計劃。由於輕加APP進入健康減肥市場較晚於薄荷APP，因此用戶羣體沒有薄荷APP的龐大。許多功能還在探索中，在完善定製瘦身方案核心功能時，也在不斷地提升記錄飲食運動、社區、商城這些基本功能。
3、用戶羣體分析
1、用戶分析
下圖是從艾瑞APP獲得的薄荷APP和輕加APP使用人羣性別佔比和年齡佔比。
從使用人羣性別佔比和人羣年齡佔比來看，薄荷APP和輕加APP的使用人羣性別相差和年齡佔比不大。均是女性佔主體，佔八成左右。使用人羣年齡也相似均集中在31-35歲之間。這是因爲產品定位決定了產品的用戶羣體，兩款APP的戰略目標都是幫助用戶通過記錄飲食運動，健康減肥降低控制體重，而且都屬於減肥管理類APP。
從使用區域來看，兩款APP的區域分佈也是極其相似的。
2、目標用戶畫像
從艾瑞APP獲取的兩款APP人羣性別佔比和年齡佔比以及使用區域佔比，可以得知目標用戶。
（1）31-35歲的都市中年女性。這類女性是80後，已經組建家庭，絕大部分已經有了寶寶，因此，很需要減肥塑形保持身材。他們由於工作家庭需要兼顧，沒有太多的時間出去鍛鍊，而且人到中年身體條件也不如年輕。所以，很需要一款可以記錄飲食、健康生活習慣、還可以在家鍛鍊的APP。兩款app滿足了這一類80後的強大需求。
（2）25-31歲的職場女性。這類女性代表這當下新時代女性，他們不是剛畢業就是畢業工作不久。這類女生面臨職場、婚姻、家庭和贍養老人等問題，壓力大，熬夜加班飲食不規律，，更沒有時間去健身房鍛鍊，他們往往更注重身體健康和身材。
（3）24歲以下的女大學生。根據速途研究院發佈的《90後養生報告》， 90%的女性注重養生和身體健康，而且大多還是在校大學生愛美，希望有一個美好的身材，沒有經濟基礎，想通過運動合理規劃飲食減肥。兩款APP滿足了這類人的需求。
4、產品功能及結構分析
1、功能結構及其分析
從兩者產品功能結構圖可以看出：在產品架構大方向上，兩者區別不大。都是主要分爲5大功能：記錄飲食、運動、體重，減肥課程，社區運營，商城和個人設置。商城和社區話運營結構基本相似，但是由於定位不同，具體內容卻不太一樣。
薄荷APP將記錄單獨設置一個模塊，用戶可以記錄飲食、運動、體重和發動態。用主打記錄功能，還有健康習慣、生理期記錄和睡眠記錄等記錄功能用戶可以自己編輯添加。
輕加APP是將記錄功能、制定的減肥、減肥課程和提供的減肥服務放在一個模塊，主打“變輕”。
2、產品功能對比
從產品功能橫向對比來看，兩款產品基本功能相似，但是側重點不同。薄荷APP更側重於記錄飲食、運動、體重和健康生活習慣。而輕加APP偏向於制定飲食計劃、運動計劃制定減肥方案。這是因爲兩者的戰略目標不一樣。薄荷APP主打卡路里計算記錄飲食運動和健康減肥，輕加APP主打幫助用戶運動健康減肥，所以主推定製減肥方案。
3、基本功能分析
從功能對比可以看出，記錄飲食、運動、體重是兩款APP的基本功能，兩者都具有。但是輕加APP會在記錄飲食時，會有推薦飲食。因爲輕加APP主推定製減重計劃，會在飲食記錄時強化這一功能。
兩者也都有社區功能。這是提高用戶粘滯性的一個途徑，有社區功能用戶會在好友圈發動態、關注一些健身減肥類達人，點贊轉發分享到其他社交平臺上，拉新留存帶動用戶轉化率。
兩者都有運動健身課程。不同的時，薄荷的有些減肥課程是需要付費才能觀看學習的。這是因爲薄荷進入運動減肥領域較早已經擁有8000萬用戶，6次被蘋果首頁推薦，已經有了大量的用戶和市場，這些種子用戶會帶動app的下載，此時運動健身課程可以作爲一種盈利模式。
兩者也都有商店模式，用戶都可以在商店購買自己在減肥過程中需要的減肥裝備或app團隊提供的服務。
4、差異化功能分析
（1）記錄健康習慣、生理期、睡眠習慣等。這是薄荷APP特有的記錄功能。用戶可以根據自己的需要記錄減肥過程中的睡眠、維度等。
（2）查詢食物熱量和營養元素。這是薄荷特有的功能。薄荷擁有全中國最大最全的食物熱量庫，食用之前可查詢熱量和營養元素，讓用戶放心科學的吃。
（3）制定減肥計劃。這是輕加APP特有的功能。用戶記錄減重目標多久完成後，輕加APP會根據用戶性別年齡身高體重完成時間，個性化定製減肥運動課程和飲食計劃。
（4）我的拍檔。這是輕加APP獨有的功能。在減肥過程中，用戶可以加入打卡器找到自己的一對一拍檔也可以根據其他用戶的減肥計劃邀約爲拍檔。成爲拍檔後，一起完成減肥計劃，可以減少用戶缺少約束力產生的惰性。
5、界面分析
1、交互和體驗
（1）首頁
下圖是進入薄荷APP首頁界面。薄荷APP主頁分爲四個主要部分，頂部爲食物營養和熱量搜索，中間兩部分減重計劃和打卡一小部分，飲食&運動記錄和其他用戶自定義記錄另一部分，底部爲舵式導航。用戶可以點擊導航Tab隨意切換到發現、商店和個人信息。頁面個人認爲舵式導航是薄荷APP很不錯的一個交互設計。點擊導航欄中間“+”按鈕可以彈出“記飲食、記運動、記體重、發動態”，用戶可以根據自己的需要選擇對應的功能直接進去操作，非常簡單方便省去了要翻頁和查找對應功能的步驟。薄荷的核心功能就是“記飲食、記運動、記體重、發動態”，把核心功能放在中間項標籤中，不僅使得用戶操作最頻繁而且引人注目，方便尋找，提升用戶體驗。
用戶可以點擊對應功能進行操作：
- 點擊搜索框，用戶就可以查詢食物的熱量、營養元素血糖相關和薄荷評價。
- 用戶可以制定減肥計劃，記錄體重。還可以每日打卡。下拉還可以顯示每日每日壁紙。
- 點擊“飲食&運動記錄”可以記錄下一日飲食和運動，根據預熱量和攝入的飲食熱量、運動消耗的熱量保持正常的熱量差，就可以準確的控制自己每天攝入的總容量，從而達到減肥的目的。
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下面的其他體重記錄健康習慣記錄用戶可以自定義添加記錄。
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飲食&運動記錄體重記錄
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體重記錄
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每日壁紙
輕加APP首頁分爲兩個主要部分上部分的記錄體重、中間爲我的計劃、加速服務和底部導航。用戶可以在底部導航Tab切換社區、商城和個人信息我的頁面。
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輕加APP首頁 - 用戶點擊上半屏幕可以記錄體重查看歷史體重，下拉可以顯示日籤（壁紙）
- 在“我的計劃”一欄，用戶可以根據輕加app定製的運動進行訓練，記錄定製的飲食也可以自定義添加飲食。
- 在自選課程中添加運動課程進行針對性訓練。
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點擊“加速服務”可以加入輕加團隊的提供的減肥服務和減肥產品。
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下拉日籤 記錄體重 記錄飲食
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自選課程
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運動計劃
（2）發現（社區功能）
薄荷APP的發現Tab內有三部分：搜索功能，頁面內頂部導航（課程、精選和好友圈）和主體課程有運動健身課程和好友圈。用戶可以根據頁面內頂部的導航選擇瀏覽相應的內容。
- 在課程頁有薄荷團隊開發的減肥課程，主要是美容美體、減肥瘦身、健身塑形和女性健康，母嬰健康。
- 精選頁是社區精選活動和推薦的優質減肥內容。
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好友圈是用戶查看好友動態的場所，可以點贊、評論、轉發和分享到其他社交平臺。
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薄荷發現頁
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薄荷發現頁
輕加APP社區Tab頁內有三部分：搜索功能，頁面內頂部導航（推薦和朋友圈）和主體頁。用戶可以根據頁面內頂部的導航選擇瀏覽相應的內容。
- 在推薦頁內，用戶可以查看輕加app推薦的飲食攻略，運動指南、瘦身故事等。
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在好友圈頁用戶可以查看好友動態，可以點贊、評論、轉發和分享到其他社交平臺，關注輕加APP推薦的達人。
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輕加APP社區頁
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輕加APP社區頁
（3）商城功能
兩款APP都有商城功能，且佈局基本相似。
薄荷APP在商店頁面內四部分搜索功能、抽屜導航、橫向列表導航加主體部分。
輕加APP在商城頁面內四部分搜索功能、橫向列表導航欄、banner部分加主體部分。
（4）我-頁面
我的頁面功能基本相似，佈局排版也是一致的，無太大差異。大致分爲個人設置類、社區類、購物信息、減肥服務類、各自的特色功能。
2、特色功能
（1）薄荷APP
- 查詢食物的熱量。薄荷有中國最大最全的食物庫，具有規模優勢。因此這是他特色功能之一，用戶可以查詢食物的熱量、營養元素和血糖值。通過估算獲取食物的熱量。
- 健康記錄。用戶不僅僅可以記錄飲食體重，也可以記錄健康習慣、生理期記錄、維度記錄、寶寶健康記錄和睡眠記錄等。
（2）輕加APP
- 定製減肥計劃。這是輕加APP的特色功能，所以會在首頁且出現在中間，根據用戶的減重計劃，身高體重年齡性別，輕加APP會定製運動計劃和定製飲食餐。
- 邀約減肥拍檔。輕加APP可以讓用戶結伴一起減肥，在好友社區內組成拍檔。這不僅可以提高APP的粘滯性也可以提高減肥用戶的積極性。
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商城的團購活動。用戶可以與其他輕加APP用戶一起拼團購買減肥產品。
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輕加APP特色功能
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輕加APP特色功能
3、視覺和風格
從產品log來看，薄荷色彩更豐富絢麗些，輕加app更簡約一些。
薄荷APP整體感覺具有視覺一致性。底層導航欄的5個Tab結構一致：色彩一致，以綠色突出，以灰色爲底，卡片以白色爲底。頁面內的Icon與薄荷App的icon具有一致性，整體偏於小清新，給人以健康放鬆的感覺。這樣設計也迎合了薄荷的用戶羣體。
輕加APP的視覺設計主要採用粉色調，背景爲白色，清新可愛，適合於年輕時尚的都市白領和大學生。整個界面設計具有一致性，色調、圖標都是可愛甜美的文藝風格，跟品牌名字一樣給人一種簡約輕鬆的感覺，與品牌log不謀而合。
6、盈利模式
薄荷APP盈利模式主要是提供NICE服務，網上商城和線下的健身房合作。薄荷APP通過提供NICE 的三大服務：減重服務、矯正服務、三高服務向用戶收費。用戶在減肥過程中的裝備（智能硬件、營養代餐、健康飲食、健康飲品、運動裝備）都可以在薄荷商城購買。同時，薄荷團隊線下與健身房合作，進一步獲取利潤。薄荷app沒有廣告，不收取廣告費。
輕加APP盈利模式與薄荷APP類似。主要是提供減重的加速服務、網上商城還有廣告。輕加APP提供由輕加團隊開發的加速服務悅瘦營來收取部分用戶費用，以及在減肥過程中的裝備在商城購買。輕加APP在點進頁面時會投放商業廣告，以此獲利。
7、優缺點
結合swot分析方法總結兩者的情況，並分析其發展趨勢：
8、總結
兩者的用戶基本相同。產品戰略略有不同。都是減肥管理類APP，薄荷APP由於有齊全的食物熱量庫而更側重於飲食管理次於運動管理，輕加APP更側重於制定減肥計劃和飲食食譜幫助用戶減肥。而且，薄荷APP早於輕加APP進入市場，用於更大規模的用戶羣體以及被線下的健身方場所。
雖然兩者都正在發展中且存在諸多不同，但從公佈的數據來看，薄荷減肥是佔優的。根本原因在於薄荷減肥提供了更好更舒適的用戶體驗，它更是一個以用戶爲核心的設計產品。想要在市場競爭中獲得更多份額和利益，首先應該考慮的就是用戶體驗。輕加APP想要超越薄荷APP不僅要提供更舒適的用戶體驗，最重要的是不斷打磨核心功能，使其更完善。