12年的時光裏，QQ空間記錄了你我TA之間最真實、最有溫度的瞬間。還記得當年的火星文和非主流照片、初中高中到大學的空間相冊嗎？它不僅承載着數億用戶的美好過往，還是每一代年輕人心中的烏托邦。“總有故事，不負時光”，此次活動主題正是來源於此。我們重新定義空間的品牌形象，通過更青春、活力、趣味化的設計語言，結合空間產品功能玩法，完成一系列的運營設計內容，刷新用戶對空間的固有印象，給用戶帶來不一樣的趣味體驗。
整體品牌創意
我們希望通過一致性的品牌設計語言，將項目所囊括的內容統一設計，從而提升此次項目的品牌識別度。星星複雜的外形帶給我們不少挑戰，也嘗試過添加另外一個元素來裝飾，但效果也差強人意。經過大量嘗試後，我們基於原始圖形再設計，通過黃+黑+白+星星的圖形，讓整體更多樣化、活躍和有趣。通過“12與星星”相結合，運動感的線條代表Qzone的過往足記，也象徵未來的發展與延續。
品牌設計元素應用
基於網格設計的形式，可以很方便地佈局與構成內容：比如圖案、標誌、文字、二維碼等。不同圖形的組合拼接，形成多樣化的設計樣式，具有很強的可拓展性。結合不同的營銷計劃，可以很快速地應用在動畫、印刷、插圖頁面等。這裏也會輸出設計規範，從而在整體上保持品牌的一致性。
字體設計系統
字體的設計以“造字工房版黑”爲骨骼，原始字體較粗，如果直接用於12週年項目中會略顯笨重。一般來說，字體設計有三種常用方法："半圓裝飾法、切角裝飾法、筆畫（細節）添加法"。我們在重新設計字體時，通過造字手法中的“細節添加”，在“橫豎撇捺”的筆畫端點處添加修飾，與空間品牌設定有更多的融入感。在前期，我們圍繞如下3個方向來完成字體設計。
最終在方案三的基礎上繼續細化，此步驟需要遵守五大原則，即：橫細豎粗，副細主粗，內細外粗，密細疏粗和交叉減細，其餘的文字也按照此規範逐個完成設計。
在項目執行過程中，我們圍繞設定的品牌元素及規範，結合具體的項目需求進行設計應用。在各個子項目中保持品牌風格的延續感與一致性。
創意視頻H5
照片也許是回憶青春最直接的方式了，楊洋化身空間大使，帶領用戶來品鑑自己的故事。作爲此次活動的重頭戲，創意H5的所牽扯的人員及工作量十分龐大，所以在前期針對各個環節都要考慮周到，包括：拍攝腳本的細化、如何跟開發更好地配合輸出、最後交付的內容及時間節點等等。項目後期的各個環節：CP執行、後期製作、開發邏輯、開發預跑數據等內容都是環環相扣，容不得半點疏忽。
Qzone12週年楊洋創意H5視頻（主人與訪客視頻）
1. 帶着後期的思路來拍攝
在項目的前、中、後期，我們也時刻面臨各種挑戰與困難。在拍攝腳本策劃、現場拍攝及實時合成、CP視頻會議等環節逐層把關，以確保最終內容的完好輸出。
現場拍攝也要考慮視頻後期的執行，考慮光影、透視、鏡頭運動、收音等要素，與後期流程更好地銜接，減少設計與開發合成視頻的壓力。藝人對自己的形象要求特別高也很敬業，在拍攝完成當晚，香港執行公司也在凌晨趕工，輸出第一版Rough Cut，和大家溝通後面的製作計劃。
2. H5體驗流程優化
最初的技術方案希望通過在線實時渲染，讓用戶稍作等待即可觀看自己的視頻，但實際後臺合成時間大概要3-5分鐘，這裏最終方案是通過後臺預先渲染視頻。
1. 如果有好友分享或生成過視頻，會優先展示他們的入口，用戶可以先觀看好友的故事。
2. 如果沒有好友分享過，這裏展示幕後花絮視頻，並激活此用戶的合成視頻需求，在視頻製作完成後，在Qzone“與我相關”進行提示。
3. 後期製作
最終的視頻是由開發側來合成渲染，並不是由設計單獨輸出一條視頻，每個用戶都有屬於自己獨一無二的內容，在項目中也隨時克服困難與挑戰，保證用戶的內容都以最好的狀態呈現。
01. 視覺風格的設定
爲確保項目如期上線，以及最終的視覺展示效果，我們與外部CP隨時保持溝通。內部設計師對視頻的每個場景，逐個確定分鏡草圖並給出修改意見，確定每個場景的模型、材質、貼圖、光影的設計風格，以保證整個影片前後場景的流暢銜接。
視頻涉及到多個場景，爲確保最終效果保持一致，內部設計師會制定燈光、材質規範給執行公司。整體空間以簡潔的垂直牆面搭建組合，細節之處用三角元素作點綴，簡單的幾何形也方便製作微動態效果，讓整個場景更加靈動活潑，更好地與12週年的品牌設定相融合。
色彩搭配也繼承了空間品牌色，背景的空間設計以黑、白、黃爲主基調，配合柔和的白色燈光與磨砂質感的牆面，讓空間顯得簡潔而大氣，貼圖上靈活運用品牌圖形元素，凸顯出場景的夢幻基調與時尚感。
02. 讓最終合成畫面更有真實感
由於用戶圖片與背景視頻是分離的，這些內容要後臺疊加渲染，最終展示的效果難免會有些許不完美，我們也在如下幾個維度盡力做到更好。
分層輸出設計稿
Picture Mask Layer 用來提供遮罩範圍，開發側通過拾取顏色來做圖片遮罩；Final Render Layer交付開發最終渲染合成；Tracking Data 用來定位每一幀用戶圖片的座標。
用戶內容匹配背景畫面運動
這裏需要計算出圖片展示區域內，每一幀的座標數據，從而讓用戶圖片與背景視頻保持一致的運動節奏。通過Mocha反求出這些區域內的座標，最終將座標文檔交付給開發者。
緩慢的鏡頭運動
由於圖片在後臺合成時不支持做Motion Blur，這裏通過緩慢的鏡頭運動，在動畫播放時儘量減少合成區域的運動模糊。
03. 讓用戶圖片呈現效果更自然
數以億級的空間用戶，照片尺寸也參差不齊。一般來說，用戶的圖片比例大致包括：3:2，4:3，5:4，16:9等。爲了更好地滿足用戶圖片的展示效果，這裏最終鎖定在方形與圓形的裁切方案，讓內容的呈現更統一。在合成時發現圖片邊緣會出現嚴重的鋸齒，在反覆嘗試之後，通過計算“色彩均值”計算優化的方式，讓Picture Mask Layer的邊緣顏色與背景色反差變小，最終的畫面得到很大改觀。
04. 最大限度減少後臺視頻合成的成本
儘量讓文案描述有“包容感”，如：“總有人和你（ta）演繹其中一段，或長或短”，以及替換語音文件中的指代詞等小技巧，完美地幫開發省下了幾倍的合成工作量。
在視頻開場與結尾需要用戶交互的地方，使用H5頁面來製作，項目成員可以同步進行各自的工作，設計進度不直接影響後臺合成視頻。
每個用戶的故事都是彌足珍貴的，代表着每個人的青春時光。每個畫面背後，也都是團隊成員花費大量心思來打磨完成的，從而保證最終H5的設計輸出質量。
預熱H5活動頁
作爲首批上線的活動之一，爲楊洋代言空間做前期造勢，吸引更多人氣並關注後續活動。在頁面的設計中，也希望通過“明星+內容”營造更多的融合感，巧妙地通過藝人的短視頻引出活動內容。
12週年品牌所設定的網格設計系統，也同樣應用在頁面Loading、引導視頻以及UI設計中。開場部分通過楊洋的視頻引入，將品牌文字、品牌色、圖形融合再設計，文字內容以Motion Type作爲背景，讓“文字+圖形+藝人”銜接更自然流暢，活動頁面的引出更有代入感。
主頁面的UI部分，也基於品牌的Pattern進行再設計，如：主頁面的切角設計樣式，與星星的切角相呼應。
爲增加用戶的參與感，在活動中設有送禮、簽到、互動彈幕等模塊，通過適當重組、融合與變形，在品牌識別上保持延續性。
楊洋官方代言視頻
我們將人物、圖形、文字相結合，更多地傳達產品的品牌感，通過Motion Graphic的設計形式來豐富畫面的表現力，讓內容也更易於理解和傳播。
在人物的摳像部分，由於藝人姿勢一直在移動，通過一級摳像無法完美得到人物輪廓，一些地方甚至需要逐幀來摳。動畫設計表現中，避免畫面在停留時過於呆板，星星動畫也使用了局部翻轉的效果。爲保證更連貫的動態設計效果，根據藝人說話的姿勢，將文字及圖案動畫，在相鄰場景通過“動勢”來切換，從而讓頁面設計更有整體性。
其他運營內容設計
1. 助力活動傳播視頻
將現場的拍攝花絮，與空間的產品功能相融合，通過曝光現場的一些精彩內容，給用戶製造懸念。視頻也在Qzone官方賬號、APP開機動畫、騰訊視頻等大範圍推廣傳播，讓用戶對12週年未來的活動有更多期待。
2. “楊洋有話對你說” H5活動頁
用戶通過輸入自己的名字，會獲得一段楊洋想對你說的話，最終用戶的名字會以“魔法”的形式出現在楊洋手中的板子上，這裏結合“視頻合成+優圖模擬語音黑科技”，讓活動的玩法更加趣味，滿足用戶及粉絲獵奇的小心思，從而激發用戶參與和傳播。
MINI Cooper，無論它是叱吒賽場風雲，還是電影中的超級駕駛機器，亦或是大家眼中永遠經典的款式，這次MINI聯合Qzone及QQ開展跨界營銷合作，用科技和藝術爲都市創造力階層提供多樣的選擇方案。基於Qzone12週年+QQ的品牌元素，共完成13套塗裝設計，12週年的品牌形象也在此次合作中得到更多延伸與拓展，線下活動在深圳歡樂海岸以及長沙泊富國際廣場盛大開啓。
QQ空間承載了幾億用戶的感動瞬間，用戶的好故事也經得起時間的沉澱，我們圍繞“總有故事，不負時光”的主題展開了一系列運營設計。從12週年的品牌設定、包裝、規範，到前期預熱、各個產品功能的推廣，再到創意H5視頻的漫長打磨，我們將品牌設定、產品功能、趣味玩法相融合，讓整體設計的品質感得到提升。最後我們也深信，用戶的好故事也一直在繼續，我們也期待更多的好故事，不負青春好時光。